CBFはブラジルチームのユニフォームに「Vai Brasa」を使用することを拒否し、広告の惨事を受けてナイキのデザインに「ブラジル」を要求

ブラジルサッカー連盟（CBF）は今週木曜日（2026年3月26日）、ブラジル代表チームの新ユニフォームにおける「ブラサ」という表現の使用禁止を発表した。同団体のサミール・ザウド社長は、ナイキが提案した用語を選手がフィールドで着用するアイテムに使用することを禁止する決定を認めた。 CBFは国家アイデンティティの伝統と形式を優先し、スラングを直ちに「ブラジル」に置き換えるよう要求した。

ナイキが最初に発表したモデルには、靴下にも「Brasa」という文字が目立つように表示されていました。この選択はソーシャルメディアやファンの間でかなりの論争を巻き起こし、このような国の代表的なシンボルに対する非公式な用語の適切性を疑問視した。

ナイキの公式拒否権とその正当化

サミール・ザウド氏は、CBFは「ブラサ」を許可しないと繰り返し、セレソンの真面目さと組織的性格を持ったイメージを維持することの重要性を強調した。新しいバージョンのユニフォームでは「ブラジル」という用語が必須の代替となる。

ナイキは、コミュニケーションを現代化し、代表チームを若者に近づける試みとして「ブラサ」を含めることを正当化していた。同社は、「ヴァイ、ブラサ」という表現はすでにスタジアムや街頭で使用されており、ファンを引き付けるための「恐怖を伴う喜び」戦略を統合していると主張した。

ビジュアルアイデンティティへの影響

CBF のスタンスは、スポーツ マーケティングにおける革新と伝統的な価値観の維持の間のバランスを追求します。この組織は、新しい世代とつながる必要性を理解していますが、世界的な代表性と、ワールドカップなどの大規模な国際大会で国の名前が要求する真剣さを優先しています。

この置き換えにより、代表チームのユニフォームは曖昧さのない明確で広く認識された国の象徴であり続けることが保証される。この変更は国家としてのアイデンティティを強化し、チームと数百万のファンとの絆を強化することを目的としている。

調整と今後の期待

この決定が確認されたため、ナイキはユニフォームの製造において必要な調整を行い、すべてのアイテムがCBFの要件を確実に反映するようにしなければなりません。このエピソードは、スポーツ連盟と主要ブランドとのパートナーシップにおける画像キュレーションの重要性を強調し、スポーツ分野における一般の認識と国民の代表に直接影響を与えます。