A Apple não pretende lançar um iPad Ultra, segundo informações divulgadas por um influente informante de tecnologia na plataforma Weibo. A decisão reflete o desempenho inadequado do iPad Pro no mercado, apesar dos planos da empresa para expandir a linha “Ultra” para outras categorias de produtos.
O comentário surgiu quando o fonte conhecida como Instant Digital respondeu a uma pergunta sobre a possível inclusão de um iPad Ultra na estratégia “Ultra” da Apple. O informante listou outros produtos em desenvolvimento — Apple Watch Ultra, chips Ultra da série M, iPhone Ultra e MacBook Ultra — mas excluiu explicitamente o iPad do grupo. A justificativa foi o fraco desempenho de mercado do iPad Pro.
Queda contínua nas vendas do iPad Pro
O iPad Pro enfrenta dificuldades significativas para atrair compradores. As projeções de remessas para o modelo M4 foram drasticamente reduzidas em outubro de 2024. O analista Ross Young, da DSCC, revisou sua estimativa de até 10 milhões de unidades para apenas 6,7 milhões no ano. Nos terceiro e quarto trimestres de 2024, as remessas do modelo de 13 polegadas caíram mais de 50% e 90%, respectivamente.
O preço elevado é apontado como obstáculo principal. O modelo de 11 polegadas começa em US$ 999, enquanto a versão de 13 polegadas custa US$ 1.299. Consumidores veem tablets como dispositivos secundários, não como substitutas de smartphones ou laptops, e hesitam em pagar esses valores. A receita do segmento iPad caiu durante três anos consecutivos e representou apenas 6,73% da receita total da Apple em 2025.
O projeto do iPad dobrável ainda incerto
Embora um iPad Ultra tenha sido descartado, a Apple continua desenvolvendo um iPad dobrável de 20 polegadas. Mark Gurman, da Bloomberg, descreveu o projeto como prioridade para John Ternus, vice-presidente sênior de Engenharia de Hardware e futuro CEO da Apple. Gurman alertou, porém, que o dispositivo “pode acabar sendo um experimento maluco que nunca verá a luz do dia”.
O desenvolvimento do iPad dobrável enfrenta obstáculos significativos:
- Peso excessivo: protótipos pesam cerca de 1,6 kg, mais que um MacBook Pro de 14 polegadas
- Preço estimado de até US$ 3.900, aproximadamente três vezes o iPad Pro de 13 polegadas
- Adiamento do lançamento: de 2028 para 2029 ou posterior, devido a desafios de engenharia
- Incerteza sobre categoria: debate interno se é um iPad dobrável ou MacBook com tela
- Tela OLED da Samsung com foco em minimizar a dobra visível
Quando fechado, o dispositivo se assemelha a um Mac com estrutura de alumínio e sem tela externa. O design é comparável ao MateBook Fold da Huawei, tablet dobrável de 18 polegadas vendido por US$ 3.400.
Expansão da linha Ultra em outros produtos
A Apple expande agressivamente sua marca “Ultra” para diversas categorias. Pelo menos três novos dispositivos Ultra estão em desenvolvimento: iPhone Ultra dobrável com preço próximo a US$ 2.000, AirPods Ultra com câmeras para Inteligência Visual, e MacBook Ultra com tela OLED sensível ao toque, com preço até 20% superior ao MacBook Pro atual. A empresa já utiliza o termo “Ultra” para o Apple Watch Ultra, chips Ultra da série M e CarPlay Ultra.
Apesar de um iPad Ultra parecer uma escolha natural para a família de produtos premium da Apple, a realidade comercial aponta outro caminho. O iPad Pro já enfrenta dificuldades para encontrar compradores em sua faixa de preço atual. Um modelo ainda mais caro e experimental não teria demanda no mercado. A exclusão deliberada do iPad da estratégia “Ultra” reconhece essa realidade comercial de forma implícita.