McDonald’s запускает меню по цене от 3 долларов США, чтобы вернуть клиентов с низким доходом

Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s планирует ввести американские блюда по цене 3 доллара и меньше, начиная с апреля. Это решение знаменует собой стратегический поворот в ответ на значительное сокращение числа клиентов с низким и средним доходом, демографической группы, которая представляет решающую долю доходов сети.

Новая программа включает в себя такие варианты, как колбасное печенье и четыре куриных макнаггетса, заменяющие старые акции «купи одно, получи одно бесплатно». Также будет предлагаться комбинация стоимостью 4 доллара США с McMuffin, картошкой фри и кофе, при этом основное внимание будет уделено сегменту завтраков, где падение числа клиентов было наиболее заметным.

Давление со стороны клиентов, испытывающих финансовые трудности

В первом квартале 2025 года McDonald’s столкнулся с резким сокращением посещений со стороны семей с низким и средним доходом. Компания прогнозировала падение сопоставимых продаж магазинов в США за этот период на 3,6%, при этом снижение на 10% конкретно в этом сегменте клиентов.

Кристофер Кемпчински, генеральный директор сети, заявил на телеконференции, что сокращение числа потребителей с низкими доходами во всем секторе достигло «почти двузначных цифр». Он объяснил снижение цен ростом цен на продукты питания и одежду, который «окажет влияние на перспективы, психологию и потребительские привычки» этой общественности.

Средняя цена за позицию в меню McDonald’s выросла на 40% в период с 2019 по 2024 год. По данным самой сети, этот рост согласуется с ростом заработной платы, операционных расходов и цен на продукты питания за этот период.

Тенденции в индустрии быстрого питания

Другие крупные сети также сообщили о падении продаж покупателям с низкими доходами. Скотт Боутрайт, генеральный директор Chipotle, сообщил, что семьи с годовым доходом менее 100 000 долларов едят вне дома реже, что составляет около 40% от общего дохода сети.

Снижение было особенно значительным среди потребителей в возрасте от 25 до 35 лет. В прошлом году Wendy’s также столкнулась со снижением продаж завтраков. Кен Кук, генеральный директор сети, сообщил инвесторам, что возросшая потребительская неуверенность и предпочтение домашней еды привели к тому, что завтрак стал «продуктом номер один, который нужно употреблять реже».

Leia Também

Google объявляет об обновлении Gmail с обзором искусственного интеллекта и предупреждает о новых атаках

Опрос 80 гамбургеров показал, что иммигранты являются создателями американской культуры

Dr. Dre закрепляет статус миллиардера с Beats и расширяет империю на рынке напитков

Частичное возобновление предыдущих комбо

McDonald’s уже тестировал стратегии снижения цен. В сентябре сеть перезапустила «Комбо Extra Value» с такими вариантами, как «Яйцо Макмаффин с колбасой» за 5 долларов, включая картошку фри и небольшой кофе, а также комбо «Биг Мак» за 8 долларов со средним картофелем фри и средним напитком.

Эти меры, по всей видимости, способствовали получению последующих результатов. В последнем отчетном квартале объем продаж McDonald’s составил $7 млрд, при этом сопоставимые продажи магазинов в США выросли на 6,8%.

Будущие перспективы сети

Несмотря на возникшие проблемы, сеть прогнозирует общий объем продаж в 140 миллиардов долларов США к 2025 году. Kempczinski сообщила об увеличении продаж на 5,5% в четвертом квартале, что указывает на признаки частичного восстановления даже перед лицом давления на клиентов с низкими доходами.

Новое предложение товаров по 3 доллара представляет собой более агрессивную попытку вернуть себе этот сегмент рынка до того, как тенденция углубится. Включение продуктов для завтрака напрямую реагирует на падение продаж, наблюдаемое при этом сдвиге:

• Продам печенье с колбасой
• Четыре куриных макнаггетса по сниженной цене
• Комбо McMuffin с картофелем и кофе за 4 доллара.
• Сосредоточьтесь на недорогих утренних товарах.

Стратегия отражает изменение позиционирования сети, переход от фокуса на более высокой рентабельности к объему и удержанию клиентов. Восстановление этой потребительской базы будет иметь решающее значение для общих показателей McDonald’s в ближайшие кварталы.