Sự kiện “Berkshire Bazaar of Bargains” thường niên của Berkshire Hathaway có ít khách tham dự hơn trong năm nay. Phòng khiêu vũ rộng 20.000 foot vuông tại Trung tâm Y tế CHI ở Omaha, Nebraska, vẫn duy trì dòng sản phẩm truyền thống nhưng số lượng hàng đã giảm đáng kể so với những năm trước. Cuộc họp đánh dấu sự chuyển đổi lớn đầu tiên kể từ khi Greg Abel đảm nhận vị trí CEO vào đầu năm 2026, thay thế Warren Buffett làm nhân vật trung tâm của công ty.
Warren Buffett, vị tổng thống 95 tuổi, sẽ không còn là diễn giả chính trong phiên hỏi đáp. Abel, người đã đến thăm tất cả các khán đài trong hội trường để chào các cổ đông, đã đảm nhận một vai trò nổi bật tại sự kiện. Sự thay đổi lãnh đạo phản ánh kế hoạch kế nhiệm trong nhiều năm tại công ty.
Sự có mặt của CEO mới đánh dấu sự chuyển đổi tại Berkshire
Greg Abel nổi bật khi ghé thăm từng gian hàng trong phòng triển lãm, chào hỏi nhân viên và bắt tay các cổ đông. Hàng đợi xếp thành xung quanh anh khi anh bước qua không gian. Giám đốc điều hành đã thể hiện sự gắn kết trực tiếp với các sản phẩm và thương hiệu của công ty trong chuyến thăm khán đài. Các nhân viên tại Jazwares, một công ty con của Berkshire, báo cáo rằng Abel tỏ ra thực sự quan tâm đến hoạt động này.
Vị CEO mới thậm chí còn giúp tạo ra phiên bản Squishmallow của riêng mình, hiện tượng đồ chơi nhồi bông Jazwares. Jeremy Padawer, chủ tịch của Jazwares, mô tả Abel là người “tích cực, quan tâm và tham gia” vào cuộc trò chuyện với giới truyền thông. Công ty con được Berkshire mua lại thông qua việc mua lại Alleghany Corporation vào năm 2022, đã mở rộng sự hiện diện của mình tại sự kiện này với các phiên bản đặc biệt.
Sản phẩm của Berkshire vẫn hấp dẫn dù lượng khán giả nhỏ hơn
Các gian hàng trưng bày các mặt hàng truyền thống có liên quan đến Berkshire. Brooks Sports cung cấp hàng hóa theo chủ đề Warren Buffett, trong khi See’s Candies tiếp thị đồng xu sô-cô-la của mình. Hàng chục công ty con chiếm giữ không gian trong hội trường với các sản phẩm và dịch vụ của riêng họ. Ưu đãi bao gồm các mặt hàng đã từng thu hút người mua với số lượng lớn.
Squishmallows tiếp tục gây chú ý cho sự kiện. Ngoài phiên bản mới theo chủ đề Abel, Jazwares còn tung ra các phiên bản đặc biệt hợp tác với các thương hiệu Berkshire khác:
- Đường sắt BNSF với phiên bản Squishmallow độc quyền
- NetJets đại diện trong phiên bản đặc biệt của đồ chơi
- GEICO tham gia phiên bản giới hạn
- See’s Candy hợp tác tạo ra đồ chơi theo chủ đề
Công ty đã tạo ra sức mạnh tổng hợp giữa các bộ phận của mình để nâng cao sức hấp dẫn của sự kiện. Những sự hợp tác này đánh dấu chiến lược tích hợp các công ty con vào trải nghiệm mua hàng của các cổ đông.
Bối cảnh chuyển đổi trong lãnh đạo doanh nghiệp
Cuộc họp thường niên của Berkshire Hathaway diễn ra vào thời điểm chuyển tiếp quan trọng. Warren Buffett, người đã định hình cuộc gặp gỡ trong nhiều thập kỷ với sự hiện diện vượt trội của mình, đang dần rời xa hoạt động kinh doanh. Sự vắng mặt của ông với tư cách là diễn giả chính đánh dấu một bước ngoặt trong lịch sử của công ty. Abel, người đã được chuẩn bị cho vai trò này, giờ đây đảm nhận vai trò trung tâm trong việc tương tác với các cổ đông và đại diện công ty.
Việc giảm số người tham dự sự kiện không phải do các yếu tố tiêu cực trong kết quả hoạt động của công ty mà là do sự thay đổi tự nhiên trong động lực tham gia. Các cổ đông trong lịch sử đã tham dự các cuộc họp thường niên này với số lượng lớn. Trọng tâm đã chuyển từ sự tham gia đông đảo sang tương tác trực tiếp hơn với lãnh đạo mới. Sự hiện diện của Abel tại các gian hàng đã tạo ra cơ hội tiếp xúc cá nhân mà những năm trước chỉ tập trung vào Buffett.