Greg Abel đã thu hút sự chú ý trong sự kiện mua sắm “Berkshire Bazaar of Bargains” tại CHI Health Center Omaha, khi cánh đồng rộng 1.858 foot vuông có những hàng người ngắn hơn đáng kể so với các phiên bản trước. Giám đốc điều hành, người bắt đầu nhiệm kỳ của mình vào đầu năm 2026, đã đến thăm các khán đài của công ty con một cách có hệ thống trong khi các cổ đông xếp hàng chào đón ông. Warren Buffett, vị tổng thống 95 tuổi, người thống trị chương trình thường niên trong nhiều thập kỷ, không còn được kỳ vọng là diễn giả chính trong phiên hỏi đáp.
Sự thay đổi này thể hiện một cột mốc mang tính biểu tượng đối với công ty, vốn đã tổ chức cuộc họp thường niên trong nhiều thập kỷ xung quanh sự hiện diện đầy sức hút của nhà đầu tư huyền thoại. Abel thể hiện sự gắn kết liên tục, di chuyển giữa các hội trường của công ty và tương tác trực tiếp với nhân viên và cổ đông. Cách tiếp cận này khác với mô hình trước đó, khi Buffett là trung tâm hấp dẫn của toàn bộ lễ kỷ niệm.
Squishmallows và các thương hiệu mang tính biểu tượng thu hút du khách
Đồ chơi nhồi bông Squishmallow, được Berkshire mua lại thông qua việc mua lại Alleghany Corporation vào năm 2022, một lần nữa thu hút lượng lớn người xem. Jeremy Padawer, chủ tịch của Jazwares, nói với CNBC rằng Abel đã “tham gia, quan tâm và tham gia” vào chiến lược tiếp cận thị trường. Phiên bản đặc biệt Squishmallow của riêng họ được phát triển với sự cộng tác của CEO trong sự kiện này. Công ty đã mở rộng quan hệ đối tác cho các bản phát hành theo chủ đề bao gồm BNSF Railway, NetJets, GEICO và See’s Candies, mở rộng phạm vi tiếp cận của danh mục sản phẩm.
See’s Candy, thương hiệu mang tính biểu tượng của tập đoàn qua nhiều thế hệ, đã lắp đặt những chiếc kệ chứa đầy sôcôla và những tấm bìa cứng in hình Buffett và Abel đang chơi khúc côn cầu. Nội dung tham khảo nói về nguồn gốc Canada của Abel và tình yêu thể thao được công nhận của anh ấy. Các sản phẩm bánh kẹo vẫn là một trong những điểm thu hút chính, duy trì truyền thống hàng chục năm thu hút cổ đông năm này qua năm khác với việc cung cấp các mặt hàng theo chủ đề độc quyền.
Thiết bị thể thao và các sáng kiến từ thiện
Brooks Running đã tiết lộ một đôi giày chạy bộ phiên bản đặc biệt cho năm 2026 được đánh dấu bằng logo “Berkshire Hathaway” ở hai bên và đế lót. Gần hai nghìn cổ đông dự kiến sẽ tham gia cuộc chạy bộ và đi bộ từ thiện dài ba dặm “Đầu tư vào bản thân” của Brooks vào Chủ nhật sau khi cuộc họp kết thúc. Tuyến đường đã được thiết kế lại hoàn toàn trong năm, cung cấp tuyến đường mới cho những người tham gia thường xuyên.
Justin Boots cũng tham gia triển lãm thương mại, duy trì sự hiện diện thường xuyên tại các cuộc họp thường niên trước đây. Các buổi trình diễn dự án thí điểm từ các công ty con bổ sung cho các gian hàng, giới thiệu những đổi mới và sáng kiến đang được phát triển. Marmon Holdings trưng bày bảng hiệu công ty nêu bật các hoạt động của công ty cổ phần công nghiệp hoạt động trong một số phân khúc.
Tương phản với các phiên bản trước
Sự sụt giảm rõ rệt về lượng khách tham quan đánh dấu sự thay đổi trong mô hình được quan sát thấy trong các cuộc họp trước đây, khi những đám đông dày đặc lấp đầy các sảnh của khu chợ. Động lực này không chỉ phản ánh quá trình chuyển đổi lãnh đạo mà còn phản ánh những điều chỉnh có thể xảy ra đối với chiến lược gắn kết cổ đông. Diện tích 20.000 mét vuông tưởng chừng như không đủ thì năm nay lại có nhiều chỗ trống hơn. Các nhà phân tích chỉ ra rằng sự thay đổi này có thể cho thấy sự tái định vị dần dần các ưu tiên của công ty dưới sự quản lý điều hành mới.
Những ưu đãi không thể chấp nhận vẫn còn trong danh mục, các mặt hàng theo chủ đề từ Brooks Sports, đồng xu sô cô la từ See’s Candies, sản phẩm từ hàng chục công ty con, nhưng bầu không khí khan hiếm đặc trưng trong lịch sử của sự kiện đã giảm đi đáng kể. Sự thay đổi này có thể báo hiệu sự điều chỉnh trong các mục tiêu của cuộc họp thường niên, có thể tập trung nhiều hơn vào các khía cạnh hoạt động và ít chú trọng đến việc tôn vinh mức tiêu dùng đại chúng.
Đổi mới nhân vật chính và chiến lược công ty
Abel tận dụng khả năng hiển thị của mình để thiết lập mối quan hệ trực tiếp với các cổ đông, một kỹ thuật khác với cách tiếp cận của Buffett tập trung vào các bài phát biểu trang trọng và các phiên câu hỏi có cấu trúc. Tân CEO đã đích thân đến thăm khán đài, tạo ra những giây phút giao lưu giữa con người với nhau và thể hiện sự quen thuộc với hoạt động của chi nhánh. Chiến thuật này đánh dấu sự thừa nhận rằng khả năng lãnh đạo dưới sự quản lý của ông có thể đòi hỏi một phong cách khác với phong cách đã định hình Berkshire trong bảy thập kỷ.
Chiến lược phát triển các sản phẩm cụ thể với Squishmallows dưới tên Abel cho thấy sự đầu tư vào việc xây dựng bản sắc riêng, tách biệt khỏi di sản độc quyền của Buffett. Việc lồng ghép các tham chiếu đến nguồn gốc Canada và mối quan tâm đến môn khúc côn cầu đã nhân bản hóa hình ảnh người lãnh đạo mới đối với các cổ đông. Brooks Racing cũng mở rộng các hoạt động cộng đồng, gợi ý sự liên tục của các cam kết xã hội dưới sự lãnh đạo mới.
Chiều kích biểu tượng của quá trình chuyển đổi
Sự kiện tháng 5 năm 2026 kết tinh một khoảnh khắc chuyển giao thế hệ trong một tập đoàn lịch sử. Buffett vẫn duy trì sự hiện diện của mình với tư cách chủ tịch, nhưng vai trò trước công chúng của ông giảm dần. Abel tập trung nỗ lực vào việc thể hiện năng lực hoạt động và khả năng kết nối với các bên liên quan một cách chân thực. Sự hiện diện công chúng nhỏ hơn có thể có nghĩa là sự hợp nhất tạm thời trước một mô hình tham gia mới hoặc phản ánh sự không chắc chắn tự nhiên liên quan đến quá trình chuyển đổi điều hành quy mô lớn.
Tầm quan trọng mang tính biểu tượng vượt xa số lượng khách truy cập hoặc khối lượng bán Squishmallow. Nó đánh dấu một thời điểm lịch sử trong đó một công ty tiên phong của chủ nghĩa tư bản toàn cầu nhận ra các mệnh lệnh sinh học và thế hệ, giao phó tương lai của mình cho ban lãnh đạo phải nuôi dưỡng tính hợp pháp khác biệt với tính hợp pháp được kế thừa. Abel phải đối mặt với thách thức kép: tôn vinh di sản của Buffett đồng thời thiết lập mô hình quản trị của riêng mình.