Japão McDonald’s stellt exklusiv für den Abend einen neuen Burger aus seiner Samurai Mac-Serie vor. Das Produkt kommt mit verstärkten Inhaltsstoffen und ist vom 7. bis 19. Mai nur zwischen 17:00 Uhr und Ladenschluss erhältlich.
Der „Duplo Burger von Carne Bovina mit Ovo Grelhado bis Molho von Soja“ (ab 840 Yen) vereint Elemente zweier bereits auf der Speisekarte etablierter Produkte. Die Komposition umfasst zwei Scheiben 100 % Rindfleisch, ein gegrilltes Ei, knusprigen Salat, geräucherten Speck und weißen Cheddar-Käse. Die Sauce folgt dem charakteristischen Rezept der Serie mit einem Geschmacksprofil auf der Basis von geröstetem Soja, das die Süße von Zwiebeln und das Aroma von Knoblauch mischt.
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Die Strategie von McDonald’s verstärkt die Zutaten, um die Markteinführung zu differenzieren. Das Unternehmen fügte Komponenten hinzu, die in regulären Artikeln separat vorkommen, wodurch ein Burger mit höherer Kaloriendichte entstand. Estruturalmente, das neue Sandwich hat größere Proportionen im Verhältnis zu den tagsüber verfügbaren Produkten.
Série Samurai Mac konsolidiert seit 2020
Die Samurai Mac-Linie wurde vor vier Jahren mit dem Ziel entwickelt, erwachsene Verbraucher zu erreichen. Das ursprüngliche Konzept ist innovativ im Brot – mit Mohn – und in der Fleischbasis: ein dicker Burger aus 100 % Rindfleisch mit Gewürzen, die von der japanischen Küche inspiriert sind. Zu den regulären Artikeln, die täglich (10:30 Uhr bis Schließung) verfügbar sind, gehören:
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- Carne Dupla Selada bis Molho von Soja (ab 590 Yen): zwei Scheiben Cheddar-Käse und Rindfleisch
- Carne Grossa Selada zu Molho von Soja mit Ovo und Bacon (ab 580 Yen): einfachere Struktur, wird von der Öffentlichkeit gut angenommen
Exclusividade des „Nacht-Mac“-Fahrplans schränkt den Verkauf ein
Der neue Hamburger ist Teil der „Night Mac“-Strategie der Kette, einer Initiative, die zu eingeschränkten Nachtzeiten spezielle Produkte anbietet. Die Verfügbarkeit gilt von 17:00 Uhr bis zur Schließung der Geschäfte – in 24-Stunden-Einheiten bis 4:59 Uhr am nächsten Morgen. Die Essa-Segmentierung nach Schicht zielt darauf ab, den Umsatz in der schwächsten Zeit anzukurbeln und dem Verbraucher ein Gefühl der Dringlichkeit zu vermitteln.
Auch die geografische Beschränkung ist wichtig. Der Burger wird ausschließlich in ausgewählten Geschäften im ganzen Land verkauft und erreicht nicht das gesamte Netzwerk. Der kontrollierte Vertrieb durch Essa vermeidet Produktionsüberlastungen und wahrt die Produktexklusivität. Der Vermarktungszeitraum endet am 19. Mai – 13 Tage nach dem ersten Start.
Contexto aus den letzten Werbeaktionen auf Japão
McDonald’s jüngstes Movimentos in Japão deutet auf einen Fokus auf aggressive Werbestrategien hin. Die Kette bot McNuggets für eine begrenzte Zeit zu einem ermäßigten Preis von 250 Yen an und führte an bestimmten Standorten kostenlose Eiscreme-Verteilungsveranstaltungen durch. Concorrentes und Kentucky Fried Chicken senken die Preise – der „Colonel Crispy“ erreichte 140 Yen, die Hälfte des Normalpreises. Esse im Kontext des harten Wettbewerbs erklärt die Entscheidung für saisonale Markteinführungen und eingeschränkte Öffnungszeiten anstelle einer dauerhaften Erweiterung der Speisekarte.