FIFA ยืนยันเมื่อวันพฤหัสบดีนี้ว่าจะสิ้นสุดความร่วมมือแบบดั้งเดิมที่สุดครั้งหนึ่งในวงการกีฬาโลก ด้วยการประกาศว่า Panini จะไม่ผลิตอัลบั้มฟุตบอลโลกอีกต่อไปตั้งแต่ปี 2031 เป็นต้นไป สัญญาพิเศษฉบับใหม่ได้ลงนามกับ North American Fanatics ซึ่งจะใช้แบรนด์ Topps ในการพัฒนาคอลเลกชัน การเปลี่ยนแปลงนี้สิ้นสุดวงจรที่เริ่มต้นในฟุตบอลโลกที่เม็กซิโกเมื่อปี 1970 เมื่อบริษัทอิตาลีเปิดตัวสมุดสติ๊กเกอร์อย่างเป็นทางการเล่มแรกสำหรับทัวร์นาเมนต์นี้
ข้อตกลงปัจจุบันกำหนดว่า Panini จะยังคงรับผิดชอบการแข่งขันครั้งประวัติศาสตร์ปี 2030 ซึ่งจะเฉลิมฉลองครบรอบหนึ่งร้อยปีของการแข่งขันในหกประเทศ ตั้งแต่วงจรต่อไปนี้เป็นต้นไป Fanatics จะเข้ามาควบคุมการดำเนินงานทั่วโลก รวมถึงผลิตภัณฑ์ทางกายภาพและดิจิทัล องค์กรระดับสูงสุดของ Football ให้ความชอบธรรมในการแลกเปลี่ยนในฐานะขั้นตอนเชิงกลยุทธ์เพื่อปรับปรุงปฏิสัมพันธ์กับนักสะสมทั่วโลกให้ทันสมัย
กลยุทธ์คลั่งเล็งเห็นเศรษฐีแจกของแจกฟรี
การเข้ามาของพันธมิตรรายใหม่ในระบบนิเวศของ FIFA นำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงรูปแบบธุรกิจและการจำหน่ายของสะสมในทันที ตามประกาศอย่างเป็นทางการ Fanatics มุ่งมั่นที่จะแจกจ่ายสติ๊กเกอร์และการ์ดมูลค่าประมาณ 150 ล้านดอลลาร์สหรัฐโดยไม่คิดค่าใช้จ่ายให้กับแฟนๆ ปริมาณทางการเงินนี้ ซึ่งเทียบเท่ากับมากกว่า 737 ล้านเรียลเรอัล จะถูกนำไปใช้ตลอดระยะเวลาของสัญญาในตลาดต่างประเทศต่างๆ
- แจกสินค้ามูลค่า 150 ล้านดอลลาร์สหรัฐให้กับแฟนๆ ทั่วโลกฟรี
- การสร้างการ์ดที่มีแพทช์ของแท้จากเสื้อที่ใช้ในเกม
- มุ่งเน้นไปที่ของสะสมดิจิทัลและการบูรณาการกับแพลตฟอร์มการมีส่วนร่วม
- การผลิตรวมศูนย์โดย Topps ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของยักษ์ใหญ่ในอเมริกาเหนือ
- การขยายตลาดบัตรพรีเมียมสำหรับผู้มีรายได้สูง
FIFA มองว่าการเคลื่อนไหวนี้เป็นหนทางหนึ่งในการเพิ่มรายได้จากใบอนุญาตเชิงพาณิชย์ Gianni Infantino เสริมว่านวัตกรรมทางเทคโนโลยีของ Fanatics ถือเป็นปัจจัยชี้ขาดในตัวเลือกนี้ ประธานของบริษัทเชื่อว่าการมีส่วนร่วมทางดิจิทัลจะเป็นเสาหลักสำคัญของอัลบั้มรุ่นต่อไป
ทอปส์ขยายอำนาจในวงการฟุตบอลและเข้ามาแทนที่ปานินีในทัวร์นาเมนต์สำคัญๆ
ผู้คลั่งไคล้ได้เข้ามามีบทบาทในเวทียุโรปก่อนที่จะขึ้นไปถึงจุดสูงสุดของพีระมิดด้วยฟุตบอลโลก ปัจจุบันบริษัทถือครองลิขสิทธิ์ภาพและการผลิตซ้ำสำหรับยูฟ่าแชมเปียนส์ลีกและแชมป์ยุโรปแล้ว ในการแข่งขันคัดเลือกของยุโรป Topps ได้เข้ามาแทนที่ Panini แล้ว ทำให้เกิดการหยุดชะงักในตลาดนักสะสมของทวีป
การขยายตัวเชิงรุกนี้สะท้อนให้เห็นถึงอำนาจทางการเงินของแบรนด์สหรัฐอเมริกา ซึ่งยังดำเนินการใบอนุญาต MLS และ Formula 1 อีกด้วย Mike Mahan ซีอีโอของ Fanatics Collectibles กล่าวว่าวัตถุประสงค์คือเพื่อเปลี่ยนการรวบรวมให้เป็นประสบการณ์ที่ใกล้ชิดกับนักกีฬามากขึ้น บริษัทเดิมพันความหายากของสิ่งของที่จับต้องได้ เช่น ชิ้นส่วนผ้าเครื่องแบบ เพื่อปรับปรุงผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย
การเปลี่ยนแปลงระดับทางการเงินพยายามดึงดูดผู้ชมรุ่นเยาว์ให้มาเล่นกีฬา
การยุติความสัมพันธ์กับปานินีเกิดขึ้นในช่วงเวลาของการปรับโครงสร้างทรัพย์สินเชิงพาณิชย์ของสหพันธ์นานาชาติ กิจการแสวงหาพันธมิตรที่ครองทั้งการค้าปลีกทางกายภาพและการประหยัดโทเค็นและสินทรัพย์เสมือนแบบใหม่ สำหรับ Fanatics ความคาดหวังก็คือรายได้จากผู้ได้รับใบอนุญาตจะเกินเป้าหมายที่ได้รับในสองรอบทั่วโลกที่ผ่านมา
บริษัทสัญชาติอิตาลีซึ่งก่อตั้งในปี 2504 จะมีเวลา 4 ปีในการเตรียมการอำลาวงการฟุตบอลระดับโลกอย่างเป็นทางการ ฟุตบอลโลกปี 2030 จะเป็นจุดสูงสุดของเส้นทางของอัลบั้ม Chrome เกือบหกทศวรรษ นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมชี้ให้เห็นว่าการสูญเสียฟุตบอลโลกถือเป็นความเสียหายทางการค้าครั้งใหญ่ที่สุดที่ผู้จัดพิมพ์ Modena ประสบในประวัติศาสตร์การดำเนินงานทั้งหมด