วันแม่ ซึ่งมีการเฉลิมฉลองทุกปีในวันอาทิตย์ที่สองของเดือนพฤษภาคม ได้รับการสถาปนาอย่างเป็นทางการในประเทศบราซิลเมื่อปี พ.ศ. 2475 การประกาศใช้โดยประธานาธิบดี Getúlio Vargas ในสมัยนั้น โดยใช้กฤษฎีกาหมายเลข 21,366 ลงวันที่ 5 พฤษภาคม ได้ประกาศอย่างเป็นทางการ กฎหมายฉบับนี้พยายามที่จะตระหนักถึงความเกี่ยวข้องของความรู้สึกของมารดาและการมีส่วนร่วมที่มีต่อความเมตตาของมนุษย์และความสามัคคีในสังคม การประกาศวันที่อย่างเป็นทางการสะท้อนให้เห็นถึงอิทธิพลโดยตรงของรูปแบบการรำลึกที่นำมาใช้ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งวันครบรอบดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างมาก
แม้จะมีการก่อตั้งอย่างเป็นทางการ แต่การรวมวันแม่ให้เป็นหนึ่งในวันที่สำคัญที่สุดในปฏิทินบราซิลจะเกิดขึ้นในทศวรรษต่อๆ มา ช่วงเวลาของระบอบการปกครองของทหารระหว่างปี พ.ศ. 2507 ถึง พ.ศ. 2528 มีบทบาทสำคัญในกระบวนการสร้างรากฐานทางวัฒนธรรมและสังคม ในขณะนั้นมีความซาบซึ้งอย่างมากต่อครอบครัวและโดยเฉพาะตัวแม่ซึ่งสอดคล้องกับอุดมการณ์ทางสังคมที่รัฐบาลเผยแพร่
สถาบันอย่างเป็นทางการ: กฤษฎีกาgetúlio vargas ในปี 1932
พระราชกฤษฎีกาหมายเลข 21,366 ซึ่งลงนามโดย Getúlio Vargas กำหนดไว้อย่างชัดเจนว่า “วันอาทิตย์ที่สองของเดือนพฤษภาคมอุทิศให้กับมารดา เพื่อเฉลิมฉลองความรู้สึกและคุณธรรมที่ความรักของมารดาช่วยปลุกและพัฒนาในจิตใจมนุษย์ ซึ่งมีส่วนช่วยในการพัฒนาความรู้สึกมีน้ำใจและความสามัคคีของมนุษย์” ข้อความนี้เน้นถึงลักษณะทางศีลธรรมและสังคมที่ต้องการนำมาประกอบกับการเฉลิมฉลอง กฎหมายดังกล่าวมุ่งหวังที่จะยึดหลักการตัดสินใจบนพื้นฐานของการยอมรับร่วมกันและคุณธรรมของมนุษย์
- เพื่อยืนยันการสร้างวันที่ เอกสารจึงนำเสนอข้อควรพิจารณาหลัก 3 ประการ:
- หลายวันของปีได้อุทิศอย่างเป็นทางการเพื่อจดจำและรำลึกถึงข้อเท็จจริงและความรู้สึกที่ฝังลึกอยู่ในจิตสำนึกส่วนรวม
- ความรู้สึกอ่อนโยน ความเคารพ และความนับถือที่เกิดจากความรักของแม่เป็นหนึ่งในความรู้สึกที่แยกแยะและให้เกียรติเผ่าพันธุ์มนุษย์ได้มากที่สุด
- รัฐไม่สามารถเพิกเฉยต่อการกำหนดจิตสำนึกโดยรวมที่ชอบด้วยกฎหมายได้ และเป็นหน้าที่ที่จะต้องรับรู้และให้การสนับสนุนทางศีลธรรมแก่งานใดๆ ที่มุ่งหมายที่จะบูชาและปลูกฝังความรู้สึกที่ทำให้พวกเขามีความเข้มแข็งทางอารมณ์ของวัฒนธรรมและการพัฒนาของมนุษย์
ประเด็นเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงความกังวลในการปรับความคิดริเริ่มของรัฐบาลให้สอดคล้องกับแรงบันดาลใจทางสังคมและศีลธรรมในยุคนั้น ดังนั้น มาตรการดังกล่าวจึงไม่เพียงแต่เป็นการถวายสดุดีอย่างเป็นทางการเท่านั้น แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของบริบทที่ใหญ่กว่าของการสร้างคุณค่าของพลเมืองและครอบครัว จากมุมมองของฝ่ายบริหารของวาร์กัส
แอนนา จาร์วิส กับต้นกำเนิดของนางแบบร่วมสมัยในสหรัฐอเมริกา
รูปแบบการเฉลิมฉลองวันแม่ในบราซิลได้รับอิทธิพลโดยตรงจากสหรัฐอเมริกา ประวัติศาสตร์และการวิจัยทางวิชาการชี้ไปที่บุคคลสำคัญของแอนนา มาเรีย จาร์วิส (พ.ศ. 2407-2491) ในฐานะผู้สร้างรูปแบบร่วมสมัยของวันที่ เรื่องราวของจาร์วิสเริ่มต้นในปี 1905 ซึ่งเป็นปีที่แม่ของเขาเสียชีวิต เธอได้รับผลกระทบอย่างลึกซึ้งจากการสูญเสีย เธอเริ่มรณรงค์อย่างหนักเพื่อให้มีวันที่อย่างเป็นทางการซึ่งอุทิศให้กับการยกย่องความรู้สึกของมารดาและรูปร่างของมารดา
แม่ของแอนนา จาร์วิส มีชื่อเรียกอีกอย่างว่า แอนนา เธอเป็นผู้หญิงที่ได้รับความนับถือในชุมชนเวสต์เวอร์จิเนียของเธอ ตามรายงานของนักจิตวิทยาสังคม เซอร์จิโอ ซิลวา ดันตัส ศาสตราจารย์ด้านการตลาดที่ Universidade Presbiteriana Mackenzie เธอได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็น “แม่ผู้ยิ่งใหญ่” งานของเขาในโบสถ์เมธอดิสต์และการพัฒนางานสังคมสงเคราะห์ต่างๆ ทำให้เขาเสียชีวิตเพื่อสร้างความปั่นป่วนในท้องถิ่น
ความคิดริเริ่มของ Anna Jarvis แม้ว่าจะเป็นผู้หญิงโสดที่ไม่มีลูก แต่ก็ได้รับสัดส่วนเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว หากไม่มีเครือข่ายโซเชียลหรือเครื่องมือสื่อสารมวลชนอย่างที่รู้กันในปัจจุบัน แนวคิดนี้ “ก็กลายเป็นกระแสไวรัล” กระแสอารมณ์และการสะท้อนกลับของสาธารณชนมีความเข้มข้นมากจนประธานาธิบดีวูดโรว์ วิลสัน (พ.ศ. 2399-2467) แห่งสหรัฐอเมริกาในขณะนั้น ตัดสินใจกำหนดให้วันอาทิตย์ที่สองของเดือนพฤษภาคมเป็นวันแม่อย่างเป็นทางการทั่วประเทศ การยกย่องประธานาธิบดีนี้ทำให้วันที่ในปฏิทินของอเมริกาแข็งแกร่งขึ้น โดยทำหน้าที่เป็นแรงบันดาลใจให้กับประเทศอื่นๆ รวมถึงบราซิลด้วย
การรวมวันที่ในบราซิล: จากระบอบการปกครองของทหารไปจนถึงการดึงดูดทางสังคม
แม้ว่าจะมีการประกาศอย่างเป็นทางการในปี 1932 แต่การรวมตัวกันอย่างแท้จริงและการอุทธรณ์อย่างแรงกล้าของวันที่ในบราซิลกลับเกิดขึ้นอย่างเข้มข้นมากขึ้นในช่วงระบอบการปกครองของทหาร ระบอบเผด็จการซึ่งมีผลบังคับใช้ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2507 ถึง พ.ศ. 2528 ได้ดำเนินนโยบายการประเมินค่าครอบครัวที่สะท้อนถึงความสำคัญของรูปลักษณ์ของมารดา นักประวัติศาสตร์ แมรี เดล พริออเร ผู้เขียน “History of Women in Brazil” ตั้งข้อสังเกตว่าในช่วงเวลานี้ “ทุกอย่างคัดลอกมาจากสหรัฐอเมริกา” และมี “ความซาบซึ้งอย่างมากต่อครอบครัวและมารดาโดยเฉพาะ”
ความเป็นแม่เป็นอุดมคติทางสังคมที่ได้รับการยกย่องอย่างกว้างขวาง ผู้หญิงที่อุทิศตนเพื่อลูกๆ ได้รับการเสนอชื่อในการแข่งขันและได้รับการกล่าวถึงบนปกนิตยสาร จนกลายเป็นแบบอย่างที่น่าติดตาม ก่อนที่วาร์กัสจะกลายมาเป็นทางการ ก็มีการเดินขบวนในบราซิลเพื่อแสดงความเคารพต่อมารดาบ้างแล้ว การวิจัยของศาสตราจารย์ดันตัสระบุว่ามีการเฉลิมฉลองการเฉลิมฉลอง โดยส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับโบสถ์คริสต์
โดยเฉพาะอย่างยิ่งเดือนพฤษภาคม มีความเกี่ยวข้องกับการเฉลิมฉลองเดือนมารีย์ มารดาของพระเยซู ซึ่งอำนวยความสะดวกในการเชื่อมโยงกับบทบาทของมารดา บันทึกทางประวัติศาสตร์ระบุว่าในวันที่ 12 พฤษภาคม พ.ศ. 2461 มีการเฉลิมฉลองวันแม่ในเมืองรีโอกรันเดโดซูล ซึ่งจัดโดยสมาคมคริสเตียนเยาวชนชาย ในทางกลับกัน คริสตจักรคาทอลิกในบราซิลได้รวมเอาประเพณีนี้ในวงกว้างมากขึ้นในปี 1947 ตามความคิดริเริ่มของพระคาร์ดินัล-อาร์ชบิชอปแห่งรีโอเดจาเนโร ดี. เจมี เด บาร์รอส กามารา
การประกาศอย่างเป็นทางการโดย Getúlio Vargas ในปี 1932 ยังสะท้อนถึงช่วงเวลาแห่งการมองเห็นและความชื่นชมของผู้หญิงในสังคมที่เพิ่มขึ้น ผู้หญิงเริ่มได้รับสิทธิพลเมืองที่สำคัญ เช่น สิทธิในการลงคะแนนเสียง ซึ่งรับประกันในช่วงเวลาเดียวกัน ตามที่ศาสตราจารย์ดานตัสระบุ วาร์กัส “ต้องการทำอะไรบางอย่างกับสาธารณชนที่เป็นผู้หญิง” โดยใช้วันที่ดังกล่าวกระชับความสัมพันธ์กับผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่กำลังเกิดใหม่นี้ การเฉลิมฉลองจึงผสมผสานการยอมรับทางสังคมและการเมืองเข้ากับบทบาทของผู้หญิง
เสาหลักทางการค้า: วันแม่แห่งชาติในการค้าปลีก
การเปลี่ยนจากการเฉลิมฉลองวันแม่มาเป็นงานที่มีลักษณะทางการค้าที่ชัดเจนเป็นกระบวนการที่เป็นธรรมชาติและค่อนข้างรวดเร็ว ในวัฒนธรรมตะวันตก วันที่ระลึกจำนวนมากเชื่อมโยงกับการบริโภคและการแลกเปลี่ยนของขวัญ และวันแม่ก็ไม่มีข้อยกเว้น ดังที่ Dantas อธิบายว่า “ไม่มีบันทึกทางประวัติศาสตร์ที่สำคัญเกี่ยวกับพัฒนาการของสิ่งนี้ แต่สิ่งที่ทราบก็คือการค้าขายเริ่มมองว่าวันแม่เป็นโอกาสอันดี”
ปัจจุบัน วันแม่ ถือเป็นวันที่สำคัญที่สุดเป็นอันดับสองสำหรับการค้าของบราซิล แซงหน้าเฉพาะคริสต์มาสเท่านั้น ความเคลื่อนไหวทางเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นมีมากกว่าวันวาเลนไทน์ วันพ่อ และวันเด็ก โดยได้รับแรงหนุนจากอารมณ์และความรู้สึกที่ดึงดูดใจอย่างมากซึ่งร่างของมารดาเป็นตัวแทนในวัฒนธรรมของประเทศ อย่างไรก็ตาม ความโดดเด่นในปฏิทินการค้าปลีกนี้ถูกท้าทายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาด้วยวันที่ไม่ค่อยสะเทือนใจอีกวันหนึ่ง นั่นก็คือ Black Friday
สำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์บางกลุ่ม Black Friday มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นในแง่ของปริมาณการขายอยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม Marcel Solimeo ผู้อำนวยการสถาบันของ São Paulo Commercial Association เน้นย้ำว่าในหลายกรณี Black Friday คือการรอคอยที่จะช้อปปิ้งในช่วงคริสต์มาส ผู้บริโภคใช้ประโยชน์จากโปรโมชั่นเดือนพฤศจิกายนเพื่อซื้อของขวัญส่งท้ายปี ในทางตรงกันข้าม วันแม่ถือเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในช่วงครึ่งแรกของปี โดยไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นวันเชิงพาณิชย์ที่สำคัญที่สุดของครึ่งปีแรกของการค้าปลีก
ในบางกลุ่ม เช่น ของใช้ส่วนตัว วันแม่ยังคงรักษาความยิ่งใหญ่เอาไว้ แม้จะเหนือกว่า Black Friday ก็ตาม วันที่ดังกล่าวได้รวมอยู่ในปฏิทินการค้าของบราซิล เนื่องจากได้รับการสนับสนุนอย่างมากในการดึงดูดทางอารมณ์และความสำคัญของบุคคลในวัฒนธรรมของเรา เจ้าของร้านมักจะใช้วันแม่ในการขายไม่เพียงแต่เสื้อผ้าและของใช้ส่วนตัว (เช่น น้ำหอม เครื่องประดับ เครื่องสำอาง กระเป๋า) แต่ยังรวมถึงเครื่องใช้ในครัวเรือนด้วย
ในอดีต ความคิดที่ว่าของขวัญสำหรับแม่คือของขวัญสำหรับบ้าน ทำให้เกิดการขายสินค้าคงทน ตัวอย่างเช่น กลุ่มเฟอร์นิเจอร์และเครื่องใช้ในครัวเรือนมีผลประกอบการที่ดีมาโดยตลอดในช่วงเวลานี้ วันนี้การเล่าเรื่องอาจมีความทันสมัยขึ้นเล็กน้อย แต่ร้านค้ายังคงใช้วันที่เป็นโอกาสสำคัญในการขายผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าเพิ่มสูงขึ้นเหล่านี้ ไม่เช่นนั้นโอกาสสำคัญต่อไปในการขายสินค้าที่มีต้นทุนสูงก็จะเกิดขึ้นในช่วงปลายปีเท่านั้น
ความอมตะของวันที่: ระหว่างความรักและเศรษฐกิจ
เส้นทางวันแม่ในบราซิลแสดงให้เห็นว่าการเฉลิมฉลองสามารถพัฒนาจากความคิดริเริ่มทางการเมืองและสังคมไปสู่ปรากฏการณ์ที่มีผลกระทบทางวัฒนธรรมและเศรษฐกิจอย่างมากมาย นับตั้งแต่ที่ Getúlio Vargas เปิดตัวอย่างเป็นทางการ โดยได้รับแรงบันดาลใจจากขบวนการอเมริกัน วันที่ดังกล่าวได้มีความเกี่ยวพันอย่างลึกซึ้งกับโครงสร้างทางสังคมของบราซิล ความซาบซึ้งในความเป็นแม่ซึ่งมีมาตั้งแต่สมัยโบราณและการเฉลิมฉลองในฤดูใบไม้ผลิ พบวิธีที่จะแสดงออกและเคารพในรูปแบบร่วมสมัย
การรณรงค์อย่างไม่เหน็ดเหนื่อยของ Anna Jarvis ในสหรัฐอเมริกา โดยได้รับแรงบันดาลใจจากการสูญเสียส่วนตัวและความปรารถนาที่จะให้เกียรติความรักของแม่ แสดงให้เห็นถึงพลังของความรู้สึกสากลในการสร้างการเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ เสียงสะท้อนนี้ข้ามพรมแดนและค้นพบพื้นที่อุดมสมบูรณ์ในบราซิล ในกรณีนี้ ไม่เพียงแต่ได้รับการต้อนรับเท่านั้น แต่ยังกำหนดโดยบริบททางประวัติศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงด้วย เช่น ความสูงส่งของครอบครัวในช่วงระบอบการปกครองของทหาร และการมองเห็นของผู้หญิงที่เพิ่มมากขึ้นในช่วงเวลาที่สำคัญในประวัติศาสตร์การเมือง
ความเป็นคู่ของวันแม่เป็นที่ประจักษ์ชัด โดยยังคงเป็นสัญลักษณ์ของความรักและความกตัญญูของครอบครัว ขณะเดียวกันก็ทำให้ตัวเองแข็งแกร่งขึ้นในฐานะตัวขับเคลื่อนที่สำคัญสำหรับเศรษฐกิจการค้าปลีก ความดึงดูดใจทางอารมณ์ของวันที่ดังกล่าว ซึ่งไม่อาจปฏิเสธได้สำหรับชาวบราซิลหลายล้านคน กลายเป็นแรงผลักดันที่สำคัญสำหรับภาคการค้าต่างๆ ตั้งแต่ผู้ประกอบการรายย่อยไปจนถึงเครือข่ายขนาดใหญ่ ความสมดุลระหว่างอารมณ์อ่อนไหวและเชิงพาณิชย์ทำให้มั่นใจได้ว่าปฏิทินจะคงอยู่ตลอดไป
แม้จะต้องเผชิญกับการแข่งขันใหม่ๆ เช่น Black Friday แต่วันแม่ก็ยังคงรักษาตำแหน่งที่โดดเด่นเอาไว้ ความสามารถในการปรับตัวและความเป็นศูนย์กลางของความเป็นมารดาในวัฒนธรรมบราซิลทำให้มั่นใจได้ว่าวันอาทิตย์ที่สองของเดือนพฤษภาคมทุกปียังคงเป็นช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลอง เป็นวันที่อยู่เหนือการซื้อและการขาย โดยหยั่งรากลึกในความสัมพันธ์ในครอบครัว และในการเชิดชูความสัมพันธ์อันเป็นพื้นฐานและมีคุณค่าที่สุดความสัมพันธ์ของมนุษย์