フォルクスワーゲン、インスタグラムの投稿を削除、前例のないトゥカンに関する噂が増加 著者 Bruna
読了時間 約5分
 |
フォルクスワーゲンは今週火曜日朝（12日）インスタグラムの投稿をすべて削除し、18日のニュースを発表する謎のティーザーを公開した。自動車メーカーが認めたこのマーケティング活動は、6度目のワールドカップ優勝というブラジル人の夢を映画のようなマニフェストとして描いた「Sonhos」キャンペーンの開始を記念するものだ。この啓示は、ブラジルサッカー連盟が代表チームを招集する日と一致しており、フォルクスワーゲンはトーナメントの公式スポンサーとなっている。
同ブランドは「明日はどうなる？」というタイトルのビデオを公開した。 「明日のためのスペースを作るためにフィードをクリアしました。再び夢を見る時間です。」というキャプションが付いています。この戦略的な動きは、2027年3月に発売予定だったサベイロの後継車である新型フォルクスワーゲン・トゥカンの発表が近いことを示している。キャンペーンのタイミングは、ブランド、国内サッカー、自動車モデルの発売を単一の日に結び付けるものである。
トゥカンがストラーダとトロのライバルに登場
Tukan ピックアップは、Fiat Strada の上位バージョンや Toro の基本構成と市場でのスペースを争うために開発されました。サン・ジョゼ・ドス・ピニャイス（PR）で生産され、T-Crossと技術的要素を共有し、テラやティグアンなどのSUVから視覚的なインスピレーションを得ている。その名前は、ブラジルの動物相の代表的な鳥であるオオハシに敬意を表しています。
以前に明らかになったように、「堅牢」バージョンは最も手頃な価格であり、Saveiro の価格 (R$ 113,890) に近い位置にあります。ピックアップには、一部の構成では 5 速マニュアル トランスミッションを備えたダブル キャブとシングル キャブが搭載されます。
新型Tukanの技術仕様
新しいピックアップには 3 つのエンジン オプションがあり、さまざまな市場セグメントに対応します。
- エントリーレベルバージョンの116馬力と16.1kgfmのトルクを備えた1.6吸気フレックスエンジン
- 250 TSI エンジン (1.4 ターボフレックス) 150 馬力、中間用 25.5 kgfm
- 最高級の 48 ボルト 150 馬力マイルド ハイブリッド システムを備えた 1.5 TSI Evo2 エンジン、7 速 DSG デュアル クラッチ トランスミッションを装備
フレックス ハイブリッド構成は、この技術を搭載した車両におけるフォルクスワーゲンのデビューを示します。これはブランド初のこの組み合わせのモデルで、当初はメキシコから輸入されていました。おおよその寸法は、長さ 4.75 メートル、ホイールベース 2.80 メートル、幅 1.80 メートル未満、高さ 1.70 メートル未満です。
ピックアップトラックセグメントにおけるポジショニング
トゥカンの登場は、ブラジルにおけるフォルクスワーゲンの製品戦略にとって重要なマイルストーンを意味します。同社はこのセグメントで中型モデルを展開したことはなく、コンパクトなSaveiroと大型のAmarokのみを提供していました。新しいピックアップはこの市場のギャップを埋め、価格とサイズの両極端の間で代替品を探している消費者をターゲットにしています。
この発売は、国内での新モデル発表シーズンの始まりと一致する。シボレーやトヨタなどの他のブランドも、期間中に自社製品のアップデートを発表します。このピックアップトラックは、ブラジルの自動車市場が加熱し、消費者が車両を更新する時期に登場する予定だ。
統合的なマーケティング戦略
トゥカンの発売をブラジル代表チームの招集に結び付けるという決定は、スポンサーとこの主要な国家的イベントとの間の統合されたマーケティング戦略を示しています。 「Sonhos」キャンペーンは、製品、サッカー、ブラジル国民の間に感情的なつながりを確立することを目指しています。
Instagram フィードの削除は、最初はソーシャル メディア上で好奇心を引き起こしますが、エンゲージメントと自然な増幅のトリガーとして機能します。この戦術により、ユーザーは他のチャネルで情報を検索する必要が生じ、キャンペーンのリーチが拡大します。フォルクスワーゲンは空きスペースを利用して、再生と希望の物語を中心にブランドを再配置しました。
