أكدت Alpine رسميًا يوم الأربعاء (27 مايو) أن Gucci ستكون الراعي الرئيسي لها اعتبارًا من عام 2027. وتتولى العلامة التجارية الإيطالية الفاخرة المسؤولية من الراعي الحالي BWT وتغير اسم فريق Enstone إلى “Gucci Racing Alpine Formula One Team”. تمثل هذه الاتفاقية المرة الأولى التي تكون فيها دار أزياء فاخرة بمثابة شريك اللقب في تاريخ الفورمولا 1.
أنشأت غوتشي قسمًا خاصًا يسمى Gucci Racing، والذي تم وصفه بأنه “منصة جديدة للأعمال والخبرة مبنية على قيم الأداء والدقة والانضباط والتميز عند تقاطع الفخامة والرياضة”. وتنهي الشراكة مع Alpine العقد مع شركة BWT النمساوية المتخصصة في أنظمة معالجة المياه، والذي ينتهي في نهاية عام 2026.
القيادة والاستراتيجية وراء الاتفاق
وكان لوكا دي ميو، الرئيس التنفيذي لشركة Kering (المجموعة التي تمتلك Gucci)، في طليعة هذا التعبير. عمل المدير التنفيذي الإيطالي لسنوات في مجموعة رينو وكان مسؤولاً عن تغيير العلامة التجارية للفريق من رينو إلى ألبين، سعياً لإعادة إطلاق صورة العلامة التجارية في رياضة السيارات. ويرى دي ميو، الذي تولى إدارة شركة كيرينغ في سبتمبر/أيلول، أن الفورمولا 1 هي منصة استراتيجية لنمو غوتشي العالمي.
وقال دي ميو: “لقد تطورت الفورمولا 1 إلى ما هو أبعد من الرياضة لتصبح واحدة من أقوى منصات المحتوى المتميز في العالم، حيث تصل إلى أكثر من 1.5 مليار شخص كل موسم”. بالنسبة للمسؤولين التنفيذيين، توفر البطولة مساحة فريدة لعلامة تجارية فاخرة لإقامة علاقات هادفة وبناء قيمة طويلة المدى مع جمهور أصغر سنًا ومتزايد من النساء.
وسلطت فرانشيسكا بيليتيني، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة غوتشي، الضوء على الأهمية التاريخية للحركة. وقال “أصبحت غوتشي أول دار أزياء فاخرة تعمل كشريك في اللقب في الفورمولا 1. وهذا يعكس طموحنا للعلامة التجارية والدور الذي نريدها أن تلعبه في هذا السيناريو”. بالنسبة إلى بيليتيني، يمثل Gucci Racing “أكثر من مجرد حضور على الشبكة: إنه تعبير عن هويتنا وإلى أين نريد أن نأخذ العلامة التجارية”.
مجموعة رينو ومنظور جبال الألب
فرانسوا بروفوست، الرئيس التنفيذي لمجموعة رينو، وصف الفورمولا 1 بأنها “واحدة من أكثر المنصات ديناميكية وجاذبية في الرياضة العالمية”. وشدد المدير التنفيذي على أن الشراكة مع غوتشي تعزز طموح Alpine لبناء الاعتراف والجاذبية والتأثير في جميع الأسواق، مع الوصول إلى الأجيال الشابة. وأضاف بروفوست: “نحن نقدر فرصة الشراكة مع Kering من خلال هذه الشراكة”.
أعرب فلافيو برياتوري، المستشار التنفيذي في Alpine، عن سعادته بالصفقة:
- الشراكة مع علامة تجارية مرموقة من عيار غوتشي باعتبارها الراعي الرئيسي
- الاستمرار في تقليد القيام بالأشياء بشكل مختلف في الفورمولا 1
- عرض الأزياء الأول في رياضة السيارات النخبة
- محاذاة مع تحسين أداء المسار
- توقع إنجازات عالمية مشتركة
استشهد برياتور بسجل فريق إنستون وذكر أن جبال الألب سجلت أفضل مجموع نقاط لها على الإطلاق لبدء الموسم، مما يسلط الضوء على الزخم المتزايد وراء المشروع.
سياق النمو في الموسم
ويأتي تأكيد الشراكة في وقت تتزايد فيه رؤية شركة Alpine. لقد أثبت الفريق سابقًا أن الاستراتيجيات المبتكرة المتعلقة بالموضة والأناقة يمكن أن تؤثر على التصور العام للعلامة التجارية على الشبكة. ومع أدائه الفني المتطور ودخول راعي عالمي مثل غوتشي، يشير الفريق إلى طموحات معززة للسنوات القادمة.
وتمثل الاتفاقية خطوة مهمة في تطور الفورمولا 1 كمنصة للتقارب بين الأداء الرياضي والثقافة والامتداد التجاري العالمي، مما يعزز مكانة البطولة كواجهة عرض للعلامات التجارية العالمية الفاخرة.