أعلنت Disney+ يوم الثلاثاء (26) عن إطلاق مزايا Disney+ في البرازيل. ويقدم البرنامج مزايا حصرية لمشتركي المنصة من خلال شراكات مع Spotify و99 و99Food وCinemark وMundo Pixar. صرح ريناتو دانجيلو، المدير العام لشركة ديزني البرازيل، أن المبادرة تمثل استراتيجية علاقة جديدة مع المستهلكين، وتوسع القيمة المتصورة للاشتراك من خلال التجارب المرتبطة بامتيازات ديزني وبيكسار ومارفل وستار وورز وناشيونال جيوغرافيك.
خصومات ومزايا البرنامج
ستقدم 99 و99Food قسائم شهرية لمدة 12 شهرًا مع خصومات تصل إلى 50% على عمليات التشغيل والطلبات. ستقدم Spotify 3 أشهر مجانية من خطة Premium للمستخدمين الجدد وشهرين مجانًا للمشتركين السابقين المؤهلين. تحتفظ Cinemark بخصم 50% على التذاكر ومزايا مجموعات السينما. تواصل Mundo Pixar تقديم خصومات على التجربة الغامرة المعروضة في ريو دي جانيرو.
تشمل الفوائد ما يلي:
- كوبونات شهرية من 99 و99Food بخصومات تصل إلى 50%
- ثلاثة أشهر مجانية من Spotify Premium للمشتركين الجدد
- شهرين مجانًا لمستخدمي Spotify السابقين المؤهلين
- خصم 50% على تذاكر سينمارك
- مزايا المجموعات في سلسلة السينما
- خصومات في Mundo Pixar في ريو دي جانيرو
التنشيط والسحوبات الخاصة
يتضمن البرنامج إجراءات ترويجية مرتبطة بإصدارات ديزني الرئيسية. شارك المشتركون في سحوبات العرض البرازيلي الأول لفيلم The Mandalorian and Grogu. التنشيطات المرتبطة بإصدار Toy Story 5 قيد الإعداد. تسعى الإستراتيجية إلى تعميق تفاعل المستخدم مع المحتوى الحصري للمنصة.
تم اختبار النموذج وتوسيعه في أمريكا اللاتينية
صرحت جوليانا أوليفيرا، نائب رئيس قسم Direct to Consumer في ديزني، أن البرازيل كانت أول سوق تتلقى النموذج المستمر للبرنامج بعد الاختبارات في أمريكا اللاتينية إلى جانب المكسيك والأرجنتين. وأظهرت الدراسات الاستقصائية الداخلية للشركة اهتمامًا قويًا من جانب المستهلكين بمزايا التنقل والتوصيل والترفيه، مما حفز قرار توسيع المبادرة لتشمل السوق البرازيلية بعرض دائم.
الأولوية الإستراتيجية لشركة ديزني في البرازيل
أبرز ريناتو دانجيلو أن السوق البرازيلية هي من بين أفضل الأسواق من حيث الرضا والمشاركة مع العلامة التجارية. أصبحت البلاد ذات أولوية بالنسبة لأحداث مثل D23 Brasil وMundo Pixar وDisney Magic Run. ويعزز توسيع مزايا Disney+ التزام الشركة بتعزيز مكانتها في سوق أمريكا اللاتينية، مع الاستفادة من البيانات البحثية التي توضح طلب المشتركين على تجارب متكاملة تجمع بين البث المباشر وخدمات التنقل والترفيه الشخصي.