フェラーリ・ルーチェは、前例のないミニマリストのデザインが大規模な拒否に直面している
フェラーリ初の電気自動車「ルーチェ」は、発売以来一方的な批判的な反応を引き起こし、ソーシャルメディア上ではほぼ全面的に世間から拒絶されている。この車は、イタリアのブランドの以前のモデルとは根本的に異なる美学を備えており、愛好家が期待していたクラシックな外観から完全に遠ざかっています。この論争の中心は、電動であるという事実ではなく、Appleの元デザイン責任者であるジョニー・アイブ氏とラブフロムのマーク・ニューソン氏の哲学に触発された、ミニマリストで控えめなデザインを採用するという決定にある。
視覚的な混乱はルーチェの内部から始まりました。清潔な表面、事実上存在しない装飾、そしてブランドよりも製品を優先するアプローチが内部環境を特徴づけています。批判もあったが、内部は支持者を獲得した。しかし、外装に関しては事実上満場一致で拒否反応が生じ、もしフェラーリのエンブレムが取り外されていれば、ほとんどの観察者はその車両を識別できないだろう。
洗練された空気力学を備えた控えめなデザイン
Luce の比較的シンプルなボディワークの下には、インテリジェントな空力ソリューションと、車を特別なオブジェクトとして強調するためのデザインの詳細が組み込まれています。ただし、このアプローチでは、フェラーリの基準からすると、匿名の外観が得られます。上から見ると、この車はその意図をより明確に示します。従来の自動車というよりは、メーカーの表明した意図を反映した、製品デザインの対象、車輪に取り付けられた高級ガジェットのように見えます。
この決断は偶然ではなかった。世界的な消費者デザインの中心人物であるアイブとニューソンの採用は、戦略的な目的を示しています。アイブは、視覚的な明瞭さと直感的な使用に重点を置いて、Apple のプレミアム テクノロジーの現代的なアイデアを定義することで国際的な名声を獲得しました。ニューソンは自動車に特化することはほとんどなく、さまざまな消費者製品に焦点を当ててキャリアを築きました。フェラーリは意図的に伝統的な自動車の世界の外側に視点を求めました。
ブランドのビジュアルアイデンティティの大きな変化
このイタリアのブランドは、社内プロジェクトの開発においてピニンファリーナのみに依存することをやめて以来、美的アプローチを大幅に変更しました。多くの批評家が主張するように、この排気量は車を醜くするものではありませんでしたが、フェラーリ愛好家にとって依然として参考となる前世代ほどロマンチックではありませんでした。
F80、849 テスタロッサ、SC40 などの最近のモデルは設計上の批判に直面していますが、擁護者も見つかりました。 Luce に対する反応は別のパターンを示します。
- ほぼ普遍的に否定的なレビュー
- 国選弁護人はほとんどいない
- プロポーションとシルエットを重視した拒否
- ブランド特有の視覚的なロマンティシズムの欠如
- スーパースポーツカーではなく従来車との比較
論争の背後にある: 意図的な戦略
フェラーリはおそらく、このような抜本的な変更を展開する際に否定的な反応を予想していました。驚くべきことは、特にLuceのターゲット層である高級電気自動車の購入者がソーシャルメディアでの議論に積極的に参加していないことを考えると、全会一致での拒否だということだ。メーカーは、車両のプロポーションと美しさを承認する前に、市場調査を実施し、潜在的な購入者からフィードバックを収集しました。
オンラインでの論争にもかかわらず、この設計決定は高所得層の顧客の間の実需要を反映しているという兆候があります。大規模な世間の批判とブランドの戦略的位置付けとの間の矛盾は、ルーチェが従来のフェラーリ愛好家以外の層向けに特別に設計されたことを示唆しています。
比率の本当の問題
最も正当な批判は、ミニマルなデザインそのものではなく、ルーチェのプロポーションにあります。この車は、従来のエンジンを搭載するか電気エンジンを搭載するかに関係なく、細長いボンネットを備えたより広々としたフロントエンドを備えている必要があります。観客は、薄型セダンやファストバックのような、理論的にはフェラーリが容易に採用できる機能である薄型のシルエットを期待していました。
代わりに、メーカーは高性能車というよりも日産リーフを彷彿とさせるプロポーションを選択しました。メルセデスAMGは、新しい4ドア電気セダンについても同様の批判にさらされているが、少なくともこの車は、正当な高性能自動車の見た目の存在感を維持している。ルーチェは、洗練されたセダンでも実用的なクロスオーバーでもなく、カテゴリ間で変動しており、その結果、定義の欠如により不快なビジュアルハイブリッドとなっています。
最大の皮肉は、自社のブランドの力を認識しているフェラーリが、確固たる商業的根拠がなければ、最初の電気自動車をこれほど根本的に異なる外観にする可能性は低いということだ。インターネット上でルーチェを擁護する人は事実上誰もいないが、このイタリアのメーカーは、オンラインのコメントにはまだ現れていない実際の顧客は違う考えを持っていると確信している。
