ハリー・ケインとアーリング・ハーランドの賭博サイトへの投稿がインスタグラムから削除される 著者 Beatriz
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英国当局は、有名なサッカー選手のハリー・ケインとアーリング・ハーランドをフィーチャーしたインスタグラム上で掲載されている2本の広告を禁止した。同国の広告規制当局である広告基準局（ASA）は、これらの作品を「無責任」であると分類したが、これは未成年者がオンラインギャンブルコンテンツにさらされることに対する懸念の高まりを反映した措置である。この決定は、スポーツにおけるデジタル広告の監督における重要な一歩を示すものである。
ASAは、選手たちが「18歳未満への強いアピール」をしているとして禁止を正当化し、これはこの分野の現在の広告規約への直接の違反となる。画像の公開を担当した会社オッズチェッカーは、コンテンツは主に編集的な性質のものであり、アカウントは18歳以上のみがアクセスできるように設定されていたと主張したが、規制当局はこの弁護に反論した。同庁は、インスタグラムなどのデジタルプラットフォームに登録する際に「相当数の子供」が虚偽の生年月日を使用しており、プラットフォームの年齢制限では保護を保証するには不十分であると強調した。
未成年者に対する異議申し立ておよび規約違反
広告基準局（ASA）は、ハリー・ケインやアーリング・ハーランドといった著名人は、ファン層が広く、若者の間で絶大な人気を誇るため、ギャンブルを間接的に促進するリスクが高いとみなして立場を強化した。この措置は、意図的に成人視聴者を対象としたものであっても、子供や青少年を賭博広告キャンペーンの影響から守ることを目的としています。このガイダンスでは、特に広範囲にわたるソーシャルメディア上で、広告が不用意に脆弱な人口統計グループをターゲットにしないようにするという企業の責任について明確にしています。
ASAの決定は、年齢の壁を簡単に回避できるデジタルプラットフォーム上の広告コンテンツを厳格に管理することの重要性を強調している。同団体は、オッズチェッカーアカウントの年齢設定にもかかわらず、投稿は未成年者のアクセスを適切に防止できなかったとして無責任であると結論付けた。この判決は、オンライン広告の規制の複雑さを浮き彫りにしている。この調査は、ブリストル大学の研究者からの正式な告発を受けて開始された。
禁止された広告の内容
論争を引き起こした 2 つの広告は、スポーツ選手に関する賭けの統計を表示し、ユーザーをオッズチェッカー Web サイトに引き付けることを目的としていました。どちらも選手の人気と将来の大会での期待されるパフォーマンスを調査しました。 「社説」であるとの抗弁にもかかわらず、広告の性質は ASA の評価にとって極めて重要であった。
拒否権が発動された広告には、次のような特定の情報が表示されていました。
- ハリー・ケインの画像には、「ハリー・ケインは、2026 年のバロンドール獲得に向けて最も多くの賭けをした選手です (賭けの 32%)」というキャプションと、トロフィーの絵文字が添えられています。
- アーリング・ハーランドによる別の画像には、「過去 24 時間で、オッズチェッカーによる最も多くの賭けが行われたのは、2026 年ワールドカップでノルウェーが優勝することです」というキャプションが付いています。
これらのメッセージは、賭博傾向に関する事実であるにもかかわらず、間接的に賭博を促進するものとして ASA によって解釈されました。スポーツアイドルとこの種のコンテンツの関連付けは、未成年の視聴者にとって重大なリスク要因とみなされ、賭博活動に対する認識と関心に影響を与えます。
決定の擁護と反復
オッズチェッカーを運営するシアン・ブルー・オッズ・リミテッドは、問題の投稿は伝統的な広告ではなく、本質的に編集的なものとみなされるべきであり、したがって責任あるギャンブルに関する年齢に関する警告やメッセージがないことを正当化すると主張して自らを擁護した。同社は、偉大なサッカー選手が子供たちに与える潜在的な魅力を認識し、18歳以上の人だけがコンテンツを閲覧できるようにInstagramアカウントを設定したと述べた。しかし、ASA はこの主張を受け入れず、その決定を維持した。
規制当局はケインとハーランドが「18歳未満の選手に強くアピールするリスクが高い」と繰り返して弁護側を拒否した。この分析により、広告は無責任であり、確立された行動規範に違反しているという最終的な結論に至りました。この決定は、単純な年齢設定では広告主が脆弱な視聴者へのリーチを回避する責任を免除されるわけではなく、未成年者を保護するためのより強固なアプローチが必要であることを裏付けるものとなった。
他の ASA 評価との比較
ASAはまた、フットボール選手を特集した賭博広告に関する別の調査も実施したが、結果は異なった。今回の場合、Betwayの広告には元アーセナルのストライカーで現在は評論家のティエリ・アンリの写真が掲載されていた。評価は異なっており、政府機関の分析にニュアンスがあることが示された。
規制当局は、アナリストとしてのティエリ・アンリの現在のプロフィールと、プロ選手として引退してからの期間を考慮すると、ケインやハーランドのような現役アスリートとは異なり、18歳以下に強くアピールする可能性は低いと結論づけた。このため、ヘンリーを起用した特定の広告は代理店の規則に違反しなかった。この区別は、ASA が広告基準への準拠を判断するために、問題のアスリートのプロフィール、キャリア段階、若年層に対する現在の影響力を考慮して、各ケースを個別に分析していることを示しています。
