Microsoft และ Netflix ได้เริ่มการสนทนาเบื้องต้นเพื่อพัฒนาแพ็คเกจการสมัครสมาชิกร่วมกัน วัตถุประสงค์หลักเกี่ยวข้องกับการรวมบริการสตรีมมิ่งวิดีโอเข้ากับแค็ตตาล็อก Xbox Game Pass การเจรจาเกิดขึ้นในระหว่างขั้นตอนการปรับโครงสร้างภายในแผนกเกมของบริษัทเทคโนโลยี ผู้บริหารจากทั้งสองบริษัทกำลังมองหาโมเดลเชิงพาณิชย์ที่มีศักยภาพสำหรับการเสนอขายแบบผสมผสาน ยังไม่มีวันวางจำหน่ายหรือรายการราคาที่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการในขณะนี้
บทสนทนาระหว่างบริษัทต่างๆ ได้รับความสนใจหลังจากการมาถึงของกรรมการคนใหม่ โดยเน้นไปที่ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ Greg Peters ซีอีโอร่วมของ Netflix ยืนยันต่อสาธารณะว่ามีการประเมินในเส้นทางการรวมระบบต่างๆ เป้าหมายที่ผู้นำกำหนดไว้คือการจัดรูปแบบผลิตภัณฑ์ที่เป็นประโยชน์ต่อฐานผู้ใช้ทั้งสองฝ่าย ตลาดลายเซ็นดิจิทัลกำลังมองเห็นแนวโน้มไปสู่การรวมบริการต่างๆ การผนึกกำลังกันจะถือเป็นก้าวสำคัญในการบรรจบกันระหว่างภาพและเสียงและวิดีโอเกม
รายละเอียดเบื้องต้นเกี่ยวกับการรวมแพลตฟอร์ม
การประชุมครั้งแรกมี Greg Peters และ Asha Sharma ซีอีโอคนใหม่ของแผนก Xbox เข้าร่วมโดยตรง ผู้บริหารได้ถกเถียงกันอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับความเป็นไปได้ทางเทคนิคและทางการเงินของรูปแบบบันเดิล Peters ได้ประกาศในระหว่างการสนทนาว่าไม่มีทางเลือกทางธุรกิจใดถูกทิ้งไปในช่วงระยะเริ่มต้นของโครงการนี้ Microsoft กำลังผ่านช่วงเวลาแห่งการกำหนดรูปแบบการดำเนินงานในอุดมคติเพื่อรักษา Xbox Game Pass ไว้ในระยะยาว แนวทางของฝ่ายบริหารในปัจจุบันให้ความสำคัญกับการขยายฐานลูกค้าด้วยการกระจายทางเลือกในการเข้าถึง
การสร้างโครงสร้างร่วมจำเป็นต้องมีการจัดวางโครงสร้างพื้นฐานทางเทคโนโลยีที่แตกต่างกัน วิศวกรและนักวิเคราะห์ธุรกิจจำเป็นต้องประเมินความเป็นไปได้ของการรวมระบบการเรียกเก็บเงินและการตรวจสอบผู้ใช้เข้าด้วยกัน จุดเน้นของทีมวางแผนคือการสร้างประสบการณ์ที่ลื่นไหล แพลตฟอร์มไม่ควรต้องมีการเข้าสู่ระบบหลายครั้งหรือแอปพลิเคชันแยกกัน ความซับซ้อนทางเทคนิคในการรวมแคตตาล็อกภาพยนตร์และซีรีส์ทั่วโลกเข้ากับคลังเกมประสิทธิภาพสูงต้องใช้เวลาในการพัฒนา บริษัทต่างๆ ยังคงระมัดระวังเกี่ยวกับการเปิดเผยกำหนดการภายใน
กลยุทธ์การตลาดและการปรับโครงสร้างตลาด Xbox Game Pass
แนวทางการใช้ Netflix เป็นส่วนหนึ่งของการเคลื่อนไหวในวงกว้างโดย Microsoft เพื่อเสริมสร้างระบบนิเวศบริการดิจิทัล Xbox Game Pass มีประวัติความสำเร็จในการบูรณาการกับผู้เผยแพร่รายอื่นในอุตสาหกรรมเกม ปัจจุบันบริการนี้นำเสนอการเข้าถึงแคตตาล็อก EA Play และ Ubisoft+ Classics สำหรับสมาชิกในหมวดหมู่เฉพาะ นโยบายเปิดประตูกว้างนี้แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มที่ชัดเจนของบริษัทในการเพิ่มมูลค่าผ่านความร่วมมือภายนอก การเป็นพันธมิตรกับสตรีมมิ่งวิดีโอยักษ์ใหญ่จะยกระดับความน่าดึงดูดของแพลตฟอร์ม
แผนกเกมของ Microsoft เพิ่งดำเนินการปรับเปลี่ยนระดับการสมัครรับข้อมูลสาธารณะ การเปลี่ยนแปลงนี้รวมถึงการปรับราคาและการกำหนดตัวเลือกการเข้าถึงใหม่สำหรับเจ้าของคอนโซลและคอมพิวเตอร์ ฝ่ายบริหารของ Xbox กำลังศึกษาการควบรวมแผนและการสร้างทางเลือกที่เหมาะสมเพื่อต่อสู้กับจำนวนสมาชิกที่ซบเซา การอภิปรายเกี่ยวกับการรวมบริการของบุคคลที่สามเกิดขึ้นเบื้องหลังตั้งแต่ไตรมาสแรกของปี วัตถุประสงค์ทางการเงินเกี่ยวข้องกับการลดต้นทุนในการหาลูกค้าใหม่
รูปแบบเชิงพาณิชย์ที่เป็นไปได้สำหรับบริการใหม่
ตารางการเจรจาจะโฮสต์ข้อเสนอโครงสร้างที่แตกต่างกันสำหรับแพ็คเกจรวม รูปแบบสุดท้ายจำเป็นต้องสร้างสมดุลระหว่างความสามารถในการทำกำไรจากการดำเนินงานกับการรับรู้คุณค่าขั้นสุดท้ายของผู้บริโภค ทีมงานเชิงพาณิชย์วิเคราะห์ทางเลือกในการดำเนินการดังต่อไปนี้:
- จัดทำแผนร่วมกับการสนับสนุนการโฆษณาเพื่อลดต้นทุนค่าธรรมเนียมรายเดือน
- การรวมแคตตาล็อก Netflix พื้นฐานเข้ากับระดับพรีเมี่ยมของ Xbox Game Pass โดยตรง
- การพัฒนาแพลตฟอร์มแบบครบวงจรที่รวบรวมเนื้อหาวิดีโอและคลังเกม
- เสนอส่วนลดแบบก้าวหน้าสำหรับผู้ใช้ที่เชื่อมโยงบัญชีที่ใช้งานอยู่สำหรับทั้งสองบริการ
การใช้ราคาที่ต่ำกว่าการทำสัญญาแยกกันของทั้งสองแพลตฟอร์มถือเป็นจุดดึงดูดหลักของชุดรวมที่เป็นไปได้ Netflix มีประสบการณ์เกี่ยวกับแพ็กเกจที่นำเสนอโดยผู้ให้บริการโทรศัพท์และผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตในหลายประเทศแล้ว การใช้รูปแบบการจัดจำหน่ายนี้ในภาควิดีโอเกมจะต้องมีการปรับเปลี่ยนตามสัญญาที่ซับซ้อนเกี่ยวกับการโอนรายได้ รายละเอียดทางการเงินขึ้นอยู่กับความคืบหน้าของรอบการเจรจาระหว่างผู้อำนวยการของ Microsoft และ Netflix เท่านั้น ความลับขององค์กรป้องกันการรั่วไหลของจำนวนเงินโดยประมาณสำหรับการลงนามร่วม
ความเคลื่อนไหวในภาคความบันเทิงดิจิทัล
สถานการณ์ลายเซ็นดิจิทัลทั่วโลกกำลังผ่านช่วงเวลาของการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างที่เน้นไปที่การรักษาผู้ใช้ ความอิ่มตัวของตลาดบังคับให้บริษัทต่างๆ แสวงหาความได้เปรียบทางการแข่งขัน Netflix เริ่มโจมตีภาควิดีโอเกมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทได้ซื้อสตูดิโอพัฒนา การลงทุนครอบคลุมถึงการสร้างทรัพย์สินทางปัญญาเชิงโต้ตอบสำหรับอุปกรณ์มือถือ ความร่วมมือกับ Xbox Game Pass จะช่วยเร่งการรุกของแบรนด์เข้าสู่กลุ่มเกมที่มีงบประมาณสูงสำหรับคอนโซลและคอมพิวเตอร์
Xbox Game Pass ตอกย้ำตำแหน่งผู้นำในการจำหน่ายเกมตามความต้องการในปัจจุบัน แพลตฟอร์มดังกล่าวได้เปลี่ยนวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงการเผยแพร่และชื่อแคตตาล็อกในอุตสาหกรรมเกม การบรรจบกันระหว่างความบันเทิงภาพและเสียงและสื่อเชิงโต้ตอบ ถือเป็นก้าวต่อไปของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี บริษัทที่เกี่ยวข้องกับการเจรจายังคงมุ่งเน้นไปที่ความยั่งยืนในระยะยาวของโมเดลธุรกิจของตน ตลาดรอผลการวิเคราะห์ภายในโดยไม่คาดว่าจะมีการประกาศอย่างเป็นทางการในระยะสั้น