ケインとハーランドをフィーチャーした賭け広告が英国のインスタグラムから禁止される 著者 Beatriz
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有名なサッカー選手のハリー・ケインとアーリング・ハーランドをフィーチャーした2つのインスタグラム広告が英国で正式に禁止された。この国の広告規制当局である広告基準局（ASA）は、これらの投稿は18歳未満の個人に強くアピールするものであるとして「無責任」であるとみなした。この決定は、画像の公開を担当し、編集上の性質とコンテンツにアクセスするための年齢設定を擁護していたオッズチェッカー社に直接影響を与える。
広告基準局の決定
広告基準局は、オンライン賭博サイトが運営するこの広告は、選手たちの「18歳未満への強いアピール」により行動規範に違反していると述べた。この評価は、著名な著名人が子供や若者に与える影響を詳細に分析した結果として得られました。規制当局は、若者をギャンブルコンテンツへの曝露から保護することの重要性を強調した。
Cyan Blue Odds Ltd が運営する Oddschecker は、これらの画像は「主に編集上の性質のものであり、広告ではない」と主張した。同社はまた、インスタグラムのアカウントに18歳以上のユーザーのみがアクセスできるように設定していたと主張した。しかし、ASA はこの抗弁を拒否し、プラットフォームの年齢設定の弱点を強調しました。かなりの数の子供たちがソーシャル ネットワークに登録する際に実際の生年月日を使用しないことが多く、これにより年齢の壁の有効性が損なわれています。
調査した広告の内容
ASA の調査は、広告の潜在的なリスクを特定したブリストル大学の研究者によって提出された正式な苦情を受けて開始されました。分析された資料には、2 人のアスリートに関するデータと賭けの予測が示されていました。コンテンツの性質は、バロンドールやワールドカップなど、関連性の高いスポーツイベントに直接関係していました。
- ハリー・ケインの画像には、「ハリー・ケインは、2026 年のバロンドール獲得に向けて最も多くの賭けをした選手です (賭けの 32%)」というキャプションと、トロフィーの絵文字が添えられています。
- 別の投稿にはアーリング・ハーランドの姿が写っており、「過去24時間で、ノルウェーが2026年ワールドカップで優勝することが、オッズチェッカーを通じて行われた最大の賭けだ」というキャプションが付いていた。
Cyan Blue Odds Ltd. は、偉大なサッカー選手を紹介することで子供たちを惹きつけることができると認識しました。それにもかかわらず、同氏は投稿は本質的に広告ではなく、より広範な「社説」コンテンツであると主張し、年齢に関する警告や責任あるギャンブルを奨励するメッセージがないことを正当化した。しかし、ASAは立場を維持し、ハリー・ケインとアーリング・ハーランドを「18歳未満に強くアピールする危険性が高い」人物に分類し、無責任で規約に違反していると結論付けた。
18歳未満に対する選手のアピール
ASAの決定は、公衆の関心を引く数字を通じて未成年者が賭博コンテンツにさらされることに対する懸念の高まりを浮き彫りにしている。ハリー・ケインやアーリング・ハーランドのような選手は、世界的に絶大な人気を誇り、ソーシャルメディアで何百万人ものフォロワーを抱えており、あらゆる年齢層のファンに多大な影響力を与えています。したがって、ギャンブルの広告で彼らの画像を使用することは、若者のギャンブルへの関心を意図せず促進する可能性のあるリスクの高い戦術とみなされています。
広告基準局は、弱い立場にあるグループを保護するために広告を規制する上で重要な役割を果たしています。その規定は、マーケティングコミュニケーションが責任を持って行われ、子供や十代の若者の世間知らずや経験不足を悪用しないように設計されています。これらの広告の禁止は、特に賭博などのデリケートな分野において、未成年者にとって魅力的であると解釈される可能性のあるあらゆる形式の広告に対する断固とした姿勢を反映しています。
他の ASA 評価との比較
別の調査で、ASAはフットボール選手が関与した別のインスタグラム広告を調査したが、規則違反には至らなかった。 Betway社によるこの広告には、元アーセナルのストライカーで現在アナリストのティエリ・アンリの写真が掲載されている。規制当局は、ケインやハーランドとは異なり、ティエリ・アンリが18歳未満に強くアピールする可能性は低いため、この広告は規約に違反していないと結論付けた。
この区別は、若い視聴者に対する各著名人の関連性と魅力を考慮した ASA のケースバイケースの評価を強調しています。ケイン氏とハーランド氏に対する決定は、子供や青少年の健康と幸福を賭博広告に関連するリスクから守ることを目的として、広告ガイドラインの厳格な適用を強化するものである。
