Adidas เป็นผู้นำการสนับสนุนในฟุตบอลโลกปี 2026 โดยมี 14 ทีม Nike ลดเหลือ 25% ของดีล

Adidas กลายเป็นกำลังหลักในการให้การสนับสนุนทางเทคนิคสำหรับฟุตบอลโลกปี 2026 ซึ่งเหนือกว่า Nike ในการแข่งขันสำหรับเสื้อทีมชาติ แบรนด์เยอรมันลงนามข้อตกลงกับ 14 ทีมจาก 48 ทีมที่เข้าร่วม คิดเป็น 29% ของจำนวนทีมทั้งหมด ความก้าวหน้านี้รวมตำแหน่งในฐานะผู้จัดหาลูกบอลอย่างเป็นทางการสำหรับทัวร์นาเมนต์ ซึ่งจะมีการแข่งขัน 104 นัด

การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวถือเป็นการพลิกกลับครั้งสำคัญที่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลโลกในกาตาร์ในปี 2022 เมื่อ Nike เป็นผู้นำโดยมีผู้สนับสนุน 41% จาก 32 ทีม ปัจจุบัน บริษัท Oregon เห็นว่าส่วนแบ่งการตลาดลดลงเหลือ 25% แม้ว่าจำนวนทีมในการแข่งขันชิงแชมป์จะเพิ่มขึ้นก็ตาม

Adidas: การผงาดขึ้นในปี 2026 และบทบาทของ FIFA

แบรนด์แถบสามแถบนี้แสดงให้เห็นถึงการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในการปรากฏตัวในวงการฟุตบอลทั่วโลก โดยเพิ่มจำนวนผู้สนับสนุนทีมชาติเป็นสองเท่าเมื่อเทียบกับปี 2022 เปอร์เซ็นต์ของ 29% ในปี 2026 แตกต่างกับ 22% เมื่อสี่ปีที่แล้ว ซึ่งแสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์เชิงรุก ทรัพย์สินหลักของ Adidas ได้แก่ ทีมที่มีความสำคัญอย่างยิ่งและเป็นที่รู้จักในเวทีโลก ซึ่งรับประกันความโดดเด่นในระหว่างการแข่งขัน

ความร่วมมือกับ FIFA โดยที่ Adidas ทำหน้าที่เป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการ ถือเป็นรากฐานสำคัญของความโดดเด่นในฟุตบอลโลก ข้อตกลงนี้รับประกันว่าจะปรากฏตัวในสนามระหว่างการแข่งขัน นอกเหนือจากการจัดหาบอลลูนทัวร์นาเมนต์อย่างเป็นทางการอันเป็นที่ปรารถนา นอกจากนี้ แบรนด์ยังจัดเตรียมอุปกรณ์ให้กับผู้ตัดสินและอาสาสมัคร ซึ่งขยายการมองเห็นให้นอกเหนือไปจากทีมชาติ คาดว่าการเชื่อมโยงกับองค์กรที่มี Gianni Infantino เป็นประธานจะมีมูลค่าเกิน 60 ล้านยูโรต่อปี

• อาร์เจนตินา (แชมป์ปัจจุบัน)
• สเปน (หนึ่งในทีมเต็งสำหรับตำแหน่งนี้)
• เยอรมนี (ในรอบสุดท้ายกับแบรนด์ก่อนการเปลี่ยนแปลงในอนาคต)
• ญี่ปุ่น
• โคลอมเบีย

ทีมที่โดดเด่นบางทีมที่ร่วมมือกับอาดิดาสแต่ไม่ผ่านเข้ารอบฟุตบอลโลก ได้แก่ อิตาลี ชิลี คอสตาริกา และสวีเดน

การล่าถอยของ Nike และการปรับทิศทางเชิงกลยุทธ์

Nike ซึ่งก่อนหน้านี้เคยครองแวดวงผู้สนับสนุนด้านเทคนิค ตอนนี้พบว่าตนเองอยู่ในตำแหน่งที่โดดเด่นน้อยลง บริษัทเปลี่ยนจาก 13 ทีมที่ได้รับการสนับสนุนในปี 2565 เป็น 12 ทีมในปี 2569 ซึ่งด้วยการเพิ่มขึ้นของ 16 ทีมในฟุตบอลโลก ส่งผลให้น้ำหนักสัมพัทธ์ในตลาดลดลง จำนวนผู้สนับสนุนที่ลดลงนี้สะท้อนให้เห็นถึงการปรับแนวทางเชิงกลยุทธ์

Leia Tambem

Netflix จะเปิดตัวผลงาน 5 เรื่องระหว่างวันที่ 1 ถึง 5 มิถุนายน 2026

การปะทุของภูเขาไฟ Hunga Tonga ในปี 2022 ช่วยทำความสะอาดมีเทนที่ปล่อยออกสู่ชั้นบรรยากาศ

Stephen Curry อยู่ในอันดับที่ 6 ในบรรดานักกีฬาที่มีรายได้สูงที่สุดในโลกด้วยรายได้ 124.7 ล้านเหรียญสหรัฐ

บริษัทสูญเสียความร่วมมือที่สำคัญในรอบที่แล้ว เช่น โปรตุเกส และกาตาร์ ซึ่งย้ายไปยัง Puma และ Adidas ตามลำดับ อย่างไรก็ตาม Nike ยังคงรักษาความเป็นพันธมิตรกับทีมที่มีมูลค่าทางการค้าสูงและความสามารถในการขายเสื้อยืด เช่น ฝรั่งเศส อังกฤษ และบราซิล การเป็นพันธมิตรกับบราซิลต่ออายุในปี 2024 เพื่อเฉลิมฉลองสี่ทศวรรษของการเป็นหุ้นส่วน นอกจากนี้ แบรนด์ยังได้รวมอุรุกวัยเข้าด้วยกัน ซึ่งยุติความสัมพันธ์ 18 ปีกับ Puma ตั้งแต่ปี 2027 ไนกี้จะแต่งกายให้กับเยอรมนี เพื่อยุติความสัมพันธ์ทางประวัติศาสตร์ 73 ปีระหว่างสหพันธ์เยอรมันกับอาดิดาส ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ระยะยาว

แม้ว่าจำนวนทีมจะลดลง แต่ Nike ก็ยังตั้งงบประมาณไว้เพื่อสนับสนุนทรัพย์สินด้านกีฬาที่ถือว่าเป็นระดับพรีเมียม เช่น FC Barcelona ในปี 2568 บริษัทจัดสรรเงิน 4,285 ล้านดอลลาร์ (เทียบเท่า 3,648 ล้านยูโร) เพื่อการให้การสนับสนุนและการตลาด ลดลง 8.6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า การลดลงนี้ต่ำกว่ารายได้ที่ลดลง 9.8% เล็กน้อย ซึ่งบ่งบอกถึงความพยายามอย่างต่อเนื่องในการตลาดด้านกีฬาเพื่อเพิ่มยอดขาย แม้ในสถานการณ์ของการปรับเปลี่ยนทางการเงิน แบรนด์รักษาความมุ่งมั่นต่อการแข่งขันที่สูง โดยเข้าใจถึงความสำคัญของการทำการตลาดอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาฐานการขาย

สถานการณ์ของแบรนด์อื่นและการขยายตัวของฟุตบอลโลก

ในระดับที่สามในสถานการณ์การเป็นผู้สนับสนุน แต่ด้วยความโดดเด่น Puma มีความโดดเด่น บริษัทได้รับการยอมรับในด้านสัดส่วนการลงทุนในการสนับสนุนที่สูงซึ่งสัมพันธ์กับผลประกอบการ เมื่อปีที่แล้ว Puma ลงทุนด้านการตลาดมากกว่า 1,600 ล้านยูโร ซึ่งคิดเป็น 22% ของยอดขายทั้งหมด แม้จะลดการจัดสรรทางการตลาดลง 7.4% แต่อัตราการก้าวก็ยังช้ากว่ารายได้ที่ลดลง 13% ซึ่งบ่งชี้ถึงการมุ่งเน้นเชิงกลยุทธ์ในการรักษาภาพลักษณ์ในกีฬา

ในบรรดาพันธมิตรหลักของ Puma โปรตุเกสมีความโดดเด่นซึ่งเริ่มต้นเฟสใหม่กับแบรนด์ บริษัทยังมีข้อตกลงกับสวิตเซอร์แลนด์ โมร็อกโก และนิวซีแลนด์ การขยายฟุตบอลโลกปี 2026 เป็น 48 ทีมทำให้ผู้สนับสนุนด้านเทคนิคมีความหลากหลายเพิ่มขึ้น ในขณะที่กาตาร์ปี 2022 มีแบรนด์อยู่ 8 แบรนด์ การแข่งขันครั้งถัดไปจะมีซัพพลายเออร์อุปกรณ์กีฬา 13 ราย

แบรนด์ใหม่เข้าสู่วงจรนี้ ทำให้ตลาดมีความหลากหลาย Kelme ลงนามในข้อตกลง 2 ฉบับ ได้แก่ บอสเนียและเฮอร์เซโกวีนา และจอร์แดน บริษัทอื่นๆ เช่น Reebok, Umbro, Capelli Sport, Jako, 7Saber และ Saeta ก็เข้าร่วมในรายชื่อผู้สนับสนุนเช่นกัน แบรนด์ที่ก่อตั้งแล้วยังคงสานต่อความร่วมมืออย่างต่อเนื่อง เช่น Majid กับอิหร่าน, Kappa กับตูนิเซียและมาราธอน ซึ่งรับหน้าที่เป็นสปอนเซอร์ให้กับทีมชาติเอกวาดอร์หลังจากการจากไปของ New Balance ในทางกลับกัน นิวบาลานซ์จะไม่สปอนเซอร์ทีมใดๆ ในปีนี้ หลังจากยุติความสัมพันธ์กับคอสตาริกาในปี 2566 แม้กระทั่งก่อนการจัดประเภททีมด้วยซ้ำ