Instagram is begonnen met het testen van een versie van zijn applicatie speciaal voor slimme televisies. Meta’s initiatief heeft tot doel videoformaten te verkennen die al populair zijn op platforms zoals YouTube, inclusief horizontale inhoud, series en live-uitzendingen.
In eerste instantie zal de beschikbaarheid van Instagram voor tv gericht zijn op Samsung-apparaten in de Verenigde Staten, waaronder Smart TV-modellen die vanaf 2020 worden geproduceerd. Deze uitbreiding demonstreert Meta’s strategie om de contentconsumptie te diversifiëren en zich te richten op het ecosysteem van verbonden televisies en schermtijd dat voorheen werd gedomineerd door concurrenten.
De aanwezigheid van het platform beperkt zich niet tot Samsung, aangezien het bedrijf al heeft bevestigd dat de applicatie toegankelijk is op andere smart tv-systemen op de Amerikaanse markt. Amazon Fire TV- en Google TV-gebruikers kunnen Instagram ook op hun apparaten gebruiken, waardoor het bereik van het sociale netwerk thuis aanzienlijk wordt vergroot.
Collectieve ervaring en nieuwe formaten voor het grote scherm
Meta benadrukt dat de televisieconsumptie-ervaring vaak wordt gedeeld en probeert daarom groepsinteractie aan te moedigen. Het bedrijf implementeert middelen om de gezamenlijke ontdekking van video’s, de voortzetting van inhoud die op de mobiele telefoon is gestart en het delen van ervaringen tussen mensen in dezelfde omgeving te vergemakkelijken.
Onder de nieuwe functies die worden getest, noemt Meta de creatie van thematische kanalen georganiseerd op basis van interesses. Het doel is om de keuze van wat je wilt bekijken te vereenvoudigen, door inhoud te groeperen in categorieën zoals komedie, sport en producties van makers, met als doel het “geschil over afstandsbediening” te verminderen en de selectie te versnellen.
Het bedrijf onderzoekt ook de mogelijkheid om meer Instagram-functies naar het grote scherm te brengen, zoals Stories. Het idee is om gebruikers in staat te stellen publicaties van vrienden en makers van inhoud te volgen zonder dat ze rond een mobiel apparaat hoeven te zitten.
Functies die tot doel hebben YouTube te evenaren
Om de tv-ervaring nog dichterbij te brengen, bevestigde Meta tests van een gebied gewijd aan horizontale video’s in de applicatie. Het bedrijf probeert de consumptie van inhoud die al is aangepast voor grotere schermen te optimaliseren en nieuwe mogelijkheden te bieden aan makers om in dit formaat een divers publiek te bereiken.
De planning omvat het verkennen van video’s met een langere lengte, waardoor makers diepgaandere verhalen kunnen ontwikkelen. Volgens Meta is het de bedoeling om de verbinding met het publiek te versterken door middel van uitgebreidere verhalen die op televisie worden bekeken.
Het bedrijf bestudeert ook de introductie van episodische series en de uitzending van live-evenementen rechtstreeks op tv. Het formaat in hoofdstukken, verdeeld over meerdere afleveringen, en de kans om liveshows op een groot scherm te bekijken, zijn bedoeld om de deelname in realtime te vergroten, vergelijkbaar met het model van YouTube.
Meta zei dat het samenwerkt met makers om best practices en inhoud voor de tv-omgeving te bepalen. Het bedrijf erkent dat het zich nog in de beginfase bevindt van het begrijpen van sociale video in de huiskamer en is van plan de nieuwe formaten geleidelijk te introduceren.