Apple erhöht aufgrund der Chipkosten weltweit die Preise für iPads und MacBooks um fast 20 %
Apple kündigte die weltweite Preiserhöhung für seine MacBooks und iPads an, ein Schritt, der die steigenden Kosten für Arbeitsspeicher und Speicherchips auf dem Markt widerspiegelt.
Der Technologieriese meldete Preissteigerungen bei einigen seiner Laptops und Tablets um fast 20 % und führte die Entscheidung auf eine „beispiellose Herausforderung“ in der Elektronikindustrie zurück. Dieses Szenario wird durch einen „außerordentlichen Anstieg“ der Nachfrage nach Chips vorangetrieben, die für den Betrieb von Rechenzentren mit künstlicher Intelligenz unerlässlich sind.
„Wir haben noch nie so hohe Komponentenkosten in so kurzer Zeit gesehen“, erklärte das Unternehmen und versicherte, dass es „unermüdlich an Lösungen“ für das Problem arbeite.
Auch wenn iPhones von den jüngsten Zuwächsen ausgeschlossen sind, bemerkte der Technologieanalyst Paolo Pescatore, dass dieser Schritt von Apple signalisiert, dass „die Weiterentwicklung der KI nun Auswirkungen auf die Unterhaltungselektronik im weiteren Sinne hat.“
Die Anpassungen von Apple reihen sich in eine Reihe anderer Unternehmen ein, die ebenfalls die Preise ihrer Produkte angehoben haben, um die steigenden Hardwarekosten auszugleichen.
Der größte Teil der Aufwertung von Arbeitsspeicher und Speicherkomponenten, insbesondere von RAM – einem entscheidenden Typ von Computerspeicher – steht in direktem Zusammenhang mit der Erweiterung der Rechenzentren, die für die Entwicklung künstlicher Intelligenz erforderlich sind.
Laut Branchenexperten hat diese Situation zu einem erheblichen Ungleichgewicht zwischen Angebot und Nachfrage geführt, was zu höheren Kosten für alle Beteiligten geführt hat.
Auch die Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC), ein weltweit führendes Unternehmen in der Chipherstellung, berichtete, dass die Inflation die Betriebskosten in die Höhe treibe.
In einem Interview mit der BBC Anfang Juni schloss Wendell Huang von TSMC – einem Unternehmen, das Chips für große Namen wie Nvidia, AMD und Apple herstellt – angesichts der anhaltend hohen Kosten künftige Preiserhöhungen nicht aus.
Für Pescatore veranschaulichen die Maßnahmen von Apple das Ausmaß der Herausforderungen, mit denen „selbst die größten Technologieunternehmen der Welt“ konfrontiert sind.
„Dies ist ein Meilenstein, da nicht einmal Apple mit seiner enormen Größe und Kaufkraft mehr gegen den Preisanstieg bei wesentlichen Komponenten immun ist“, erklärte der Analyst gegenüber der BBC.
Unter den betroffenen Produkten wurde der Wert eines MacBook Pro mit 1 Terabyte Speicher im amerikanischen Geschäft von 1.699 US-Dollar auf 1.999 US-Dollar erhöht.
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In Großbritannien wurde der Preis eines günstigeren Apple-Laptop-Modells nur wenige Monate nach seiner Markteinführung von 599 £ auf 699 £ erhöht.
„Bisher konnten wir unsere Kunden vor diesen Erhöhungen schützen, aber wir sind an einem Punkt angelangt, an dem wir mit der Preisanpassung mehrerer Produkte beginnen müssen, einschließlich der heutigen Preiserhöhungen für iPad und Mac“, sagte das Unternehmen in einer offiziellen Erklärung.
David Naranjo vom Marktforschungsunternehmen Counterpoint prognostiziert, dass auch andere PC- und Tablet-Marken dem Beispiel von Apple folgen und ihre Preise erhöhen werden.
„Sie entscheiden sich möglicherweise dafür, die Preise für bestimmte Produkte zu erhöhen, die Rabatte auf Einstiegsmodelle zu reduzieren oder ihre Produktlinien neu zu organisieren, um sich stärker auf Premium-Geräte zu konzentrieren“, erläuterte Naranjo.
Dipanjan Chatterjee, Vizepräsident und Chefanalyst des Marktforschungsunternehmens Forrester, äußerte seine Überzeugung, dass Apples treuer Kundenstamm die finanziellen Auswirkungen mit wenigen Beschwerden verkraften wird.
„Wenn es ein Unternehmen gibt, das in der Lage ist, eine Preiserhöhung mit minimalen negativen Auswirkungen zu bewältigen, dann ist es Apple“, fügte Chatterjee hinzu.
Tim Cook, der derzeitige CEO von Apple, hatte diese Änderungen bereits signalisiert und Anfang Juni gegenüber dem Wall Street Journal erklärt, dass Preisanpassungen angesichts der „unhaltbaren“ Situation bei Speicherchips „unvermeidlich“ seien.
„Wir brauchen zweifellos Speicherpreise und -angebot, um bei Konsumgütern wieder ein angemessenes Niveau zu erreichen. Das ist die grundlegende Frage“, sagte er der Veröffentlichung.
Die steigenden Kosten haben eine Vielzahl von Unternehmen und Produkten im gesamten Technologiesektor getroffen, von PCs bis hin zu Videospielkonsolen.
Letzten Montag berichtete der Gaming-Riese Valve, dass sein ursprüngliches Preisziel für den Steam Machine-Gaming-PC „nicht mehr realisierbar“ sei und brachte das Produkt daher für 879 £ in Großbritannien und 1.049 $ in den USA auf den Markt.
