Microsoft telah mengumumkan kenaikan harga yang signifikan untuk konsol Xbox, yang bisa mencapai $150, mulai 1 Agustus. Keputusan tersebut dibenarkan oleh perusahaan dengan peningkatan biaya memori dan penyimpanan sebesar lebih dari 2,5 kali lipat, dengan ekspektasi peningkatan dua kali lipat pada akhir tahun 2027. Penyesuaian ini menandai perubahan dalam strategi penetapan harga raksasa teknologi tersebut untuk produk gamenya.
Model Xbox Series S 512GB akan mengalami kenaikan $100, sedangkan versi 1TB, termasuk Xbox Series X, akan lebih mahal $150. Model dasar Xbox Series X, misalnya, akan berharga sekitar US$750. Perusahaan juga mengumumkan penghentian Seri Xbox 2TB. Perlu diingat bahwa merek tersebut telah menerapkan penyesuaian sebesar US$ 20 hingga US$ 70 pada Oktober tahun lalu.
Komponen yang mahal dan permintaan akan kecerdasan buatan semakin meningkat
Kelangkaan komponen dan kenaikan harga memori merupakan faktor penting dalam skenario saat ini. Microsoft menyoroti bahwa, tidak seperti perangkat elektronik lainnya seperti ponsel pintar dan komputer, konsol seringkali dijual dengan margin keuntungan minimal atau bahkan di bawah biaya produksi. Dinamika ini membuat sektor ini lebih sensitif terhadap fluktuasi harga suku cadang.
Pembuat chip memori besar seperti Micron dan SK Hynix telah mengalihkan produksi terbatas mereka ke memori bandwidth tinggi, yang penting untuk perangkat keras kecerdasan buatan yang digunakan oleh perusahaan seperti Nvidia. Penetapan prioritas ini, didorong oleh meningkatnya permintaan akan AI, mengakibatkan tingginya biaya dan berkurangnya pasokan untuk pasar elektronik konsumen, yang berdampak langsung pada produsen konsol.
Pasar bereaksi dan Microsoft menawarkan pilihan bagi konsumen
Saham Microsoft turun sekitar 4% setelah harga baru diumumkan. Untuk memitigasi dampak terhadap konsumen, perusahaan mengumumkan beberapa alternatif pembelian.
- Paket “Beli sekarang, bayar nanti” di toko Microsoft.
- Pembiayaan tanpa bunga hingga 12 bulan untuk perangkat keras yang memenuhi syarat yang dibeli dari Amazon.
- Program pertukaran melalui mitra ritel, menjadikan konsol bekas tersedia dengan harga lebih terjangkau.
- Konsol rekondisi bersertifikat yang dijual di Microsoft Store dengan diskon hingga $100 dari harga eceran yang disarankan.
Raksasa lain di sektor ini juga menyesuaikan katalog mereka
Kenaikan harga di ekosistem Xbox diumumkan hanya beberapa jam setelah Apple juga mengumumkan penyesuaian. Raksasa teknologi ini telah menaikkan harga lima model MacBook dan iPad, menandai pertama kalinya perusahaan membebankan peningkatan biaya memori dan penyimpanan kepada konsumen. Apple mengutip perluasan infrastruktur kecerdasan buatan sebagai alasan utama, yang menunjukkan bahwa pemasok chip telah mengalihkan produksi untuk mendukung server AI. Saham Apple juga turun sekitar 5% di hari yang sama.
Sony, pesaing langsung di pasar konsol, telah menaikkan harga seluruh lini PlayStation 5 di awal tahun. PS5 Pro misalnya, mengalami kenaikan terbesar di Amerika Serikat, yakni US$150 sehingga menaikkan harganya menjadi US$899,99. Perusahaan Jepang tersebut membenarkan tindakan tersebut dengan berlanjutnya tekanan ekonomi global dan meningkatnya biaya memori, yang menguatkan tren yang berdampak luas pada industri teknologi.