Globo en CazéTV strijden om publiek en omzet op het WK 2030

Na afloop van het WK 2026 zal de Internationale Voetbalfederatie (FIFA) naar verwachting het biedproces voor de uitzendrechten voor het WK 2030 starten. Bronnen die bekend zijn met de zaak geven aan dat de opening van deze wedstrijd in de tweede helft van het jaar zou moeten plaatsvinden.

Achter de schermen wordt een hevige concurrentie verwacht waarbij Globo en het controlerende bedrijf van CazéTV betrokken zijn, die elk voorstellen presenteren met verschillende benaderingen van FIFA. De uitkomst van dit geschil zal worden bepaald door een combinatie van financiële waarden en strategische projecties voor de toekomst van de sport.

Verschillende onderhandelingsstrategieën: model voor het delen van inkomsten versus directe aankoop

In maart 2021 leidde een overeenkomst met de FIFA ertoe dat Globo zijn exclusiviteit op het gebied van streamingrechten opgaf. LiveMode, verantwoordelijk voor CazéTV, nam vervolgens de vertegenwoordiging van de FIFA over om over deze rechten voor het WK in Qatar in 2022 te onderhandelen. Hoewel de verkoop aan derden niet voorspoedig verliep, zette LiveMode via CazéTV een coproductieformat op voor alle games voor FIFA+, waardoor de vertoning van een wedstrijd op het eigen kanaal werd gegarandeerd, waarbij de advertentie-inkomsten werden gedeeld.

Het succes van CazéTV in 2022 leidde tot een samenwerking met YouTube, resulterend in de gezamenlijke verwerving van streamingrechten voor de 104 wedstrijden van het WK 2026.

Lees ook: FIFA ontwerpt nieuw uitzendmodel voor het WK 2030 in samenwerking met Globo en CazéTV

Net als in Qatar zouden de inkomsten uit advertenties worden gedeeld. Voor het kampioenschap dat wordt georganiseerd in Canada, de Verenigde Staten en Mexico heeft de FIFA echter een gegarandeerd minimumbedrag vastgesteld. Dit verwachte inkomstenniveau is substantieel, waardoor een aanzienlijk reclamevolume van CazéTV nodig is om het initiatief financieel levensvatbaar te maken.

Tegelijkertijd koos Globo voor de traditionele verwerving van uitzendrechten, waardoor de vertoning van 52 wedstrijden op open televisie gegarandeerd was.

Beide bedrijven zijn afhankelijk van de verkoop van grote advertentiepakketten om hun bedrijfskosten te dekken. Er is echter een fundamenteel verschil in hun aanpak. Het CazéTV-model heeft een sterke focus op reclame in de goksector. De recente regeling van het ministerie van Justitie, die reclame voor “weddenschappen” aan banden legt, kan van invloed zijn op de reclameverplichtingen en dientengevolge de inkomsten verminderen. CazéTV zelf heeft zijn uitzendingen al aangepast en vermeldingen van kansen verwijderd.

De mondiale omroep toont ook reclame voor gokhuizen, maar de tussenvoegsels zijn conventioneler, zonder de interactie van vertellers en commentatoren die waarschijnlijkheden bespreken, zoals gebruikelijk was op CazéTV. Deze bijzonderheid kan het scenario van concurrentie om toekomstige rechten aanzienlijk beïnvloeden.

De zaak begrijpen: Casimiro: hoe authenticiteit Cazé TV transformeerde in een imperium dat miljarden waard is aan sponsoring en views

Een nieuwe inkomstenmogelijkheid voor beide omroepen zal zich voordoen met hydratatiepauzes. President Gianni Infantino bevestigde dat de FIFA de “afkoelingspauzes” zal handhaven, een maatregel die, indien toegepast op het WK 2030, de kansen op advertentie-inkomsten zal vergroten.

Bovendien heeft de FIFA vóór het laatste WK de uitzendrechten voor houders van inhoud op YouTube uitgebreid.

Lees meer: Globo cast Ronaldinho Gaúcho, de tovenaar, om magie toe te voegen aan de WK-uitzendingen van 2026

Deze twee ontwikkelingen versterken de positie van CazéTV in het geschil: de eerste door de diversificatie van de inkomstenbronnen, en de tweede door de samenwerking met het platform. CazéTV heeft investeerders zoals GA en XP, en het bedrijfsmodel is gebaseerd op samenwerking met YouTube.

Intern bij Globo wordt het vernieuwen van de rechten op het WK als een hoge prioriteit beschouwd, en de omroeporganisatie beschikte historisch gezien over aanzienlijke financiële middelen voor investeringen.

Ook een politieke factor zou het scenario kunnen beïnvloeden: de wrijving tussen de Braziliaanse voetbalbond (CBF) en LiveMode, het controlerende bedrijf van CazéTV. Het verschil tussen de entiteiten houdt verband met de toekomst van de Braziliaanse Championship League, aangezien LiveMode een bondgenoot is van investeerders in Futebol Forte União, dat negen clubs uit de Serie A samenbrengt.

Meer over dit onderwerp: Globo-journalist drinkt live tequila tijdens verslaggeving van het WK in Mexico en zegt: ‘Het gaat goed, mam’

Ondanks de wrijving met het CBF is er tot op heden geen negatieve invloed waargenomen op het oordeel van de FIFA over CazéTV. De zakelijk directeur van het voetbalbestuur, Romy Gay, verklaarde in een interview dat de omroeporganisatie een van de concurrenten is voor de 2030-rechten.

In termen van politieke erkenning prees de FIFA tijdens het WK zowel Globo’s kijkersrecord in de Braziliaanse uitzending als CazéTV’s wereldrecord voor gelijktijdige weergaven op YouTube, dat 18,3 miljoen aangesloten apparaten bereikte (tot 21 miljoen in de 2-1 overwinning van Brazilië op Japan).

Het vermogen om dit grote publiek te genereren zal ook een belangrijk criterium zijn in de beslissing van de FIFA, al zal het financiële aspect voorop blijven staan.

Tot op heden heeft de FIFA met geen enkel bureau een exclusieve verkoop getekend voor 2030, in tegenstelling tot wat er gebeurde met LiveMode voor 2026. Dit opent de mogelijkheid voor een enkele speler, zoals Globo of CazéTV, om het volledige WK-pakket voor de volgende cycli te verwerven, en later over sublicenties te onderhandelen. Deze waarde heeft echter de neiging substantieel hoog te zijn. Een ander alternatief is het handhaven van het model van verdeling van rechten, zoals dat momenteel gebeurt.

Het is in deze omgeving van meerdere variabelen en mogelijkheden dat het felle geschil over de rechten op de volgende editie van het grootste voetbaltoernooi ter wereld zich zal ontvouwen.