注目すべき変化はブラジルの消費者行動を再定義しており、消費者は中国ブランドの製品や技術に対する熱意を高めている。この選好の高まりは、中国の技術革新がいくつかの面ですでに米国を上回り、世界的な市場争奪戦に新たな章を迎えているという認識に基づいている。歴史的に、中国製品は低コストで品質が劣るというイメージがありましたが、スマートフォン、ドローン、電気自動車などの分野における急速な進化と中国の優位性によってこの見方は変わり、これらの分野はイノベーションと高性能の能力を実証しており、最先端技術の起源についての一般的な認識が変わりました。
この文化的転換の顕著な例は、国内で最も愛されているカップルの一人と考えられている司会者のフェルナンダ・リマとシェフのロドリゴ・ヒルベルトの家族が吉利の代表者に選ばれたことである。成功したイメージと模範的な家族で知られる夫妻は、現在、模範となる子供たちとともに中国の電気自動車ブランドの大使を務めており、これは同社にとって戦略的な動きである。
同家がブラジル文化に与えた影響は否定できず、ルノー吉利の取締役、陳建軍氏は、同ブランドが国内で受け入れられる上でのこの影響の重要性を強調している。チェン氏によると、フェルナンダ・リマ氏やロドリゴ・ヒルベルト氏といった有力な著名人に対する国民の肯定的な認識は、中国自動車メーカーの統合プロセスにおいて貴重な資産であるという。わずか 1 年前にブラジルで事業を開始した同社は、競争の激しい自動車市場での参入と認知度を加速するために、積極的なマーケティング戦略に多額の投資を行っています。
