アントネラ・ロクッツォがWAGsランキングでトップ：メッシの妻がワールドカップのグループステージで最もデジタルエンゲージメントが高い 著者 Carolina Costa
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最近の分析では、アルゼンチン選手リオネル・メッシの妻であるアントネラ・ロクッツォが、ワールドカップの第1フェーズ中にソーシャルメディアで最も多くのエンゲージメントを示したWAG（スポーツ選手の妻やガールフレンドを意味する英語の用語）であることが特定された。コンサルタント会社アルキメセスの調査データによると、このインフルエンサーは、フォロワー数が大幅に多いクリスティアーノ・ロナウドのパートナー、ジョルジーナ・ロドリゲスをも上回っている。
アントネラ・ロクッツォのワールドカップでのデジタルエンゲージメントは驚きをもたらした
Antonela Roccuzzo のデジタル プラットフォームでのパフォーマンスは、特に彼女がより慎重な姿勢を維持したため、注目を集めました。フォロワー数 4,050 万人のインフルエンサーは、チームがまだグループに分かれていた時期のトーナメントの最初の試合で、ソーシャル メディア上で 53,600 回のメンションを蓄積しました。このブランドは、オンラインでのリーチがさらに大きく、他の著名人を上回っています。
サッカーにおけるヘビー級WAG間の影響力の比較
調査の結果、7,430万人のフォロワーを持つジョルジーナ・ロドリゲスが同じ期間に3万8,000回言及されたことが明らかになった。ジョージナさんはソーシャルメディアでより積極的であり、夫を年齢に関する批判から守るために自身のプラットフォームを利用したことを考えると、エンゲージメントの違いは顕著であり、理論的にはそれがより多くの交流を促進する可能性がある。しかし、結果は異なる力関係を示しました。
連帯行動でメッシの妻の認知度が高まる
アントネラ・ロックッツォの高い関与を説明する要因の 1 つは、彼女が連帯行動に参加したことです。彼女はベネズエラを壊滅させた地震の犠牲者を支援する取り組みを推進した。この動員は、特にリオネル・メッシがプレーするチーム、インテル・マイアミCFのファンの間で大きな反響を呼んだ。
コンテンツ戦略における裁量と社会的原因
アントネラさんは、夫の試合を追いかける米国での日常生活についてはほとんど明かしていないが、出版物のほとんどは家族の記録やスタジアム内部に焦点を当てていた。社会的大義への関与と組み合わせた、より控えめなアプローチは、より直接的で時には反応的なコミュニケーション戦略とは対照的に、より本物のつながりと前向きな話題を生み出しているようです。
スポーツとデジタル環境に対する WAG の影響
アスリートの妻やガールフレンド、いわゆる WAG の影響力が増大し、スポーツ分野を超えて、彼らはマーケティングやデジタル コミュニケーションの重要な人物に変わっています。アントネラ・ロクッツォの事例は、意図的な行動や一貫したパブリックイメージによって推進される有機的なエンゲージメントが、たとえ他の人物に比べてフォロワー数が少なくても、いかに大きな結果を生み出すことができるかを浮き彫りにしています。
