Sydney Sweeney は Novig の広告出演で批判を浴び Instagram フォロワーを 20万人減らす

女優のSydney Sweeneyは2026年9月14日、写真共有アプリのInstagramで20万人のフォロワーを一斉に失った。スポーツ予測アプリを展開するNovigの宣伝において、競技器具のみで身体を覆う演出が公開された直後に登録解除が相次いだ。

彼女は29歳だ。Sweeneyはこれまで複数の映像作品に出演し、ソーシャルメディア上でも絶大な発信力を保ってきた。しかし今回の広告演出をめぐっては、女子スポーツの表現手法を問題視する批判が各方面から巻き起こっている。

女性アスリートたちが宣伝演出における性的搾取を強く批判

オーストラリアの競泳金メダリストであるAriarne Titmusは、制作された宣伝映像に対して強い不快感を表明した。Titmusは「これを見た瞬間の激しい怒りは言葉にすらできない。競技に人生を捧げてきたすべての女性への侮辱であるだけでなく、チームワークや友情、献身、卓越性、団結というスポーツ本来の価値を信じるすべての女性に対する平手打ちだ。女性の身体を利用して利益を上げ、女子スポーツを性的に消費する行為がまかり通る世の中に憤りを禁じ得ない」と抗議の文章を記した。水球選手のTilly Kearnsも映像の構成を嫌悪していると表明した。ボクシング選手のSkye Nicolsonはこの企画を完全な愚弄であると断じた。

企業による投稿自体はSweeneyのアカウント上で110万件以上の好評価を記録した。直接的な反論を行わなかったSweeneyは、Caroline WozniackiやSue Bird、Megan Rapinoe、Rob Gronkowski、Ronda Rousey、Serena Williams、Myles Garrettらが過去に表紙を飾った雑誌画像を無言で投稿した。

過去には大手ジーンズ企業の宣伝企画をめぐり波紋が拡大

ドラマのEuphoriaなどで知られる彼女は、過去にアパレル企業American Eagleの広告でも激しい論争に直面した経緯がある。そのコマーシャルではジーンズと遺伝子をかけた語呂合わせが使われ、人種差別や性差別の批判を受ける事態となった。当時の演出に対してはDonald Trumpが公の場で称賛を送っていた。