Cotas de patrocínio de até R$ 4,92 milhões sustentam o novo plano da Globo para intensificar a produção de conteúdos voltados ao consumo direto no celular em 2027. Apresentada em São Paulo na quinta-feira, 22 de outubro de 2026, a estratégia reúne projetos digitais curtos para distribuição no YouTube e no Globoplay com o objetivo de atrair audiência e receitas publicitárias.
Manzar Feres, diretora-geral de Negócios da Globo, detalhou o formato vertical e os projetos móveis ao mercado anunciante após a empresa ultrapassar a marca de 500 milhões de reproduções com seus microdramas. As novas produções contam com a apresentação de personalidades conhecidas da televisão para abordar festas populares, cultura e moda.
Milton Cunha apresenta a websérie Brasil Celebra na Globo
O projeto de maior valor comercial da carteira é a websérie documental Brasil Celebra, comandada por Milton Cunha, carnavalesco, comentarista e apresentador. A produção terá cinco episódios de até 15 minutos de duração, com lançamentos semanais nas duas plataformas de vídeo.
O roteiro percorre as cinco regiões do país para registrar manifestações populares. Segundo o plano comercial da Globo, a atração vai retratar “as histórias, as tradições e os personagens responsáveis por manter vivas algumas das mais relevantes manifestações culturais brasileiras”. Os valores cobrados dos anunciantes correspondem às cotas brutas de patrocínio e não representam o lucro líquido da empresa.
Acompanhe: Globo deixa Páginas da Vida e A Favorita sem reexibição na grade aberta
Marciele Albuquerque e Bia do Brás estrelam projetos da Globo para celular
A grade digital inclui a série Parintins em Primeira Pessoa, protagonizada por Marciele Albuquerque, influenciadora, ex-participante do BBB 26 e cunhã-poranga do Boi Caprichoso. O programa mostrará os bastidores do Festival Folclórico de Parintins sob a perspectiva da própria apresentadora.
Leia também: Dia do Professor tem seleção especial de obras no Globoplay
Já a apresentadora Bia do Brás comanda o programa Moda à Brasileira, formato que mistura documentário e reality show. A atração acompanha grupos de jovens na criação de roupas a partir da técnica de upcycling, que consiste no reaproveitamento e na transformação de materiais descartados ou sem uso.
Valores de patrocínio e plataformas das séries da Globo para 2027
- Brasil Celebra (com Milton Cunha): cotas de patrocínio de R$ 1,38 milhão a R$ 4,92 milhões para 5 episódios de até 15 minutos.
- Parintins em Primeira Pessoa (com Marciele Albuquerque): cotas de patrocínio entre R$ 176 mil e R$ 500 mil.
- Moda à Brasileira (com Bia do Brás): cota de patrocínio de R$ 280 mil, valor que não inclui os custos de produção.
- Onde assistir: distribuição confirmada no YouTube e no Globoplay ao longo de 2027.
Câmera em primeira pessoa da Globo em Velho Chico e disputa em São Paulo
A gravação de Parintins em Primeira Pessoa utiliza o recurso de POV (sigla em inglês para ponto de vista, ou câmera subjetiva em primeira pessoa), em que a lente reproduz exatamente o que o personagem enxerga. A própria Globo já adotou essa técnica na novela Velho Chico, em 2016, para substituir a presença em cena do ator Domingos Montagner (1962-2016) após a morte dele.
Confira também: Páginas da Vida e Amor à Vida lideram lista de novelas da Globo sem reprise na televisão aberta
No campo comercial, a escolha do YouTube para distribuir os novos programas faz parte do movimento da emissora para ocupar plataformas que concorrem diretamente pela audiência na Grande São Paulo. A região concentra o principal mercado publicitário medido pelo Painel Nacional de Televisão (PNT), índice que calcula o consumo televisivo nas regiões metropolitanas do país.
Apesar da apresentação dos valores e formatos ao mercado anunciante, as datas exatas de estreia de cada uma das três séries em 2027 ainda não foram divulgadas nos planos comerciais da emissora.
