Como usar hashtags no Instagram para engajar em 2025

As hashtags no Instagram, em 2025, não impulsionam mais o alcance como antes, mas seguem essenciais para categorizar conteúdo e alcançar públicos de nicho, segundo especialistas e o próprio CEO da plataforma, Adam Mosseri. Com mudanças no algoritmo, que agora prioriza engajamento e SEO, o uso estratégico de hashtags pode complementar outras táticas para aumentar a visibilidade. Publicado em 22 de junho de 2025, um artigo do Canaltech, editado por Bruno De Blasi, destaca que o recurso, embora menos impactante, ainda tem relevância. A gerente de conteúdo digital Rebecca Gomes reforça que hashtags ajudam a conectar conteúdos a comunidades específicas. Entender como e quando usá-las é crucial para marcas e criadores. Este texto explora o papel atual das hashtags e estratégias para maximizar sua eficácia.

O Instagram evoluiu significativamente nos últimos anos, e o algoritmo de 2025 reflete essa transformação. Adam Mosseri, CEO da plataforma, afirmou em publicações recentes que as hashtags não são mais o principal fator para aumentar o alcance de posts. Em vez disso, o algoritmo dá prioridade a métricas como tempo de retenção, engajamento nos primeiros minutos e compartilhamentos. Essa mudança reflete a busca por conteúdos mais relevantes e personalizados para os usuários.
Rebecca Gomes, gerente de conteúdo digital da EBAC, explica que as hashtags ainda têm um papel, mas não como motor de viralização. Elas ajudam a categorizar conteúdos, especialmente em nichos específicos, como fitness, moda ou tecnologia. Para criadores de conteúdo, isso significa que o uso de hashtags deve ser mais estratégico e menos genérico.

O que mudou no algoritmo do Instagram?
O algoritmo do Instagram passou por ajustes significativos em 2024, impactando diretamente a funcionalidade das hashtags. Uma das mudanças mais notáveis foi a remoção do recurso de seguir hashtags, que antes permitia aos usuários acompanhar temas específicos. Essa decisão sinaliza a transição para um sistema mais focado em SEO e personalização.
As legendas otimizadas para busca ganharam destaque, com palavras-chave bem escolhidas superando a relevância das hashtags. Além disso, o algoritmo agora valoriza conteúdos que geram interação imediata, como comentários e compartilhamentos.

• Engajamento inicial: Posts que recebem curtidas e comentários nos primeiros minutos têm maior chance de aparecer no feed.
• Tempo de retenção: Vídeos e carrosséis que mantêm o usuário por mais tempo são priorizados.
• Relevância do conteúdo: O algoritmo analisa o histórico de interação do usuário para entregar posts alinhados aos seus interesses.
  Essa nova dinâmica exige que criadores combinem hashtags com outras estratégias para maximizar a visibilidade.

Função atual das hashtags
Embora não sejam mais o principal motor de alcance, as hashtags ainda desempenham um papel importante na categorização de conteúdo. Elas ajudam o algoritmo a entender o tema de uma publicação, conectando-a a usuários interessados em tópicos específicos. Por exemplo, uma postagem sobre culinária vegana pode se beneficiar de hashtags como #veganrecipes ou #plantbased.
Além disso, hashtags contribuem para a construção de comunidades. Marcas que criam hashtags próprias, como #NikeRunning ou #SephoraSquad, incentivam os seguidores a compartilhar conteúdos relacionados, fortalecendo o branding. Rebecca Gomes destaca que o foco deve estar em criar conexões com públicos-alvo, e não em buscar viralização com hashtags genéricas.

Como escolher hashtags eficazes?
Escolher as hashtags certas exige pesquisa e planejamento. O Instagram recomenda usar entre 3 e 5 hashtags por post, priorizando aquelas diretamente relacionadas ao conteúdo. Hashtags genéricas, como #love ou #instagood, enfrentam alta concorrência e raramente entregam resultados.

• Pesquise seu nicho: Identifique hashtags usadas por perfis semelhantes ao seu. Ferramentas como o próprio buscador do Instagram podem ajudar.
• Use hashtags específicas: Por exemplo, #marketingdigital é mais eficaz do que #marketing para alcançar um público segmentado.
• Crie hashtags próprias: Desenvolva uma hashtag única para sua marca ou campanha, incentivando o uso pelos seguidores.
• Varie as hashtags: Evite repetir as mesmas em todos os posts para não ser sinalizado como spam pelo algoritmo.
  Gomes alerta que o uso excessivo de hashtags, como 10 ou mais, pode ser interpretado como tentativa de manipulação, reduzindo a visibilidade do post.

Riscos do uso incorreto de hashtags
O uso inadequado de hashtags pode trazer consequências negativas para a visibilidade de um perfil. Publicações com muitas hashtags irrelevantes ou repetitivas podem ser marcadas como spam, limitando seu alcance nos feeds e na página Explorar.
Em casos extremos, perfis que abusam do recurso correm o risco de sofrer o chamado “shadow banning”, uma restrição em que o conteúdo se torna visível apenas para os seguidores atuais. Para evitar isso, é essencial manter a relevância e variar as hashtags entre os posts.
Um estudo da Social Insider, publicado em 2024, mostrou que perfis com hashtags otimizadas e estratégias de engajamento tiveram 12% mais interações do que aqueles que usavam hashtags genéricas ou em excesso.

Estratégias complementares para crescer no Instagram
Com a redução da influência das hashtags, outras táticas ganharam protagonismo para aumentar a visibilidade no Instagram. Criar conteúdo autêntico e adaptado ao público-alvo é fundamental para gerar engajamento.

• Legendas otimizadas: Inclua palavras-chave relevantes para melhorar a busca orgânica.
• Conteúdo interativo: Use enquetes, perguntas nos Stories e chamadas para ação para incentivar comentários.
• Postagens frequentes: Manter uma frequência consistente, como 3 a 5 posts por semana, ajuda a manter o perfil ativo.
• Análise de métricas: Use o Instagram Insights para entender quais tipos de conteúdo geram mais engajamento.
  Vídeos, especialmente Reels, continuam sendo um formato priorizado pelo algoritmo, com 30% mais alcance em comparação com fotos, segundo dados do Instagram de 2024.

Hashtags em conteúdos de nicho
Para criadores que atuam em nichos específicos, as hashtags ainda são uma ferramenta valiosa. Um fotógrafo de paisagens, por exemplo, pode usar #landscapephotography para alcançar entusiastas do tema. Já uma marca de produtos sustentáveis pode se beneficiar de #sustentabilidade ou #ecofriendly.
A chave está em equilibrar hashtags de nicho com outras estratégias. Um post bem-sucedido combina uma legenda envolvente, um visual atraente e hashtags que reforçam o tema, sem exagerar na quantidade.

Tendências para hashtags em 2025
O uso de hashtags em 2025 deve acompanhar as evoluções do Instagram. Especialistas preveem que a plataforma continuará investindo em inteligência artificial para personalizar a entrega de conteúdo, reduzindo ainda mais a dependência de hashtags.
Por outro lado, hashtags de marca e campanhas específicas devem ganhar força, já que ajudam a criar comunidades engajadas. Ferramentas de análise, como o Later e o Hootsuite, também podem auxiliar na escolha de hashtags com maior potencial de alcance.

Dicas práticas para otimizar hashtags
Implementar hashtags de forma eficaz requer atenção a detalhes. Além de escolher termos relevantes, é importante monitorar os resultados e ajustar a estratégia com base no desempenho.

• Teste combinações: Experimente diferentes grupos de hashtags para identificar quais geram mais engajamento.
• Acompanhe concorrentes: Observe as hashtags usadas por perfis de sucesso no seu nicho.
• Use hashtags nos Stories: Elas também ajudam a categorizar conteúdos e aumentar a descoberta.
• Evite hashtags banidas: Algumas, como #pushup, foram restritas por violações de diretrizes. Verifique antes de usar.
  O Instagram Insights é uma ferramenta gratuita que pode mostrar quais hashtags estão trazendo mais visualizações para seus posts.