定于 11 月 28 日举行的 2025 年黑色星期五有望成为美国和巴西年度最大的商业活动之一。在美国，感恩节假期之后的这一天，实体店和在线平台吸引了大批人群，电子产品、服装和家用电器的折扣高达 70%。据 Ebit|Nielsen 称，在巴西，这项始于 2010 年的活动是零售业第二大活动，仅次于圣诞节，预计电子商务销售额将达到 133 亿雷亚尔。亚马逊、沃尔玛、Magazine Luiza 和 Americanas 等大型零售商已经宣布促销活动，消费者正在制定策略以利用最佳优惠。
该日期发生在美国 11 月 27 日感恩节后的星期五。在巴西，促销活动通常会持续整个月，被称为“黑色十一月”，从 10 月份开始就开始提供早期折扣。 Adobe Analytics 预计美国在线销售额将增长 8.3%，达到 117 亿美元。在巴西，在智能手机和家用电器的推动下，电子商务预计将增长 10%。
- 美国：亚马逊、塔吉特、沃尔玛和百思买在电视、游戏机和笔记本电脑的折扣方面处于领先地位。
- 巴西：Magazine Luiza、Casas Bahia 和 Shopee 提供高达 50% 的分期付款和优惠券。
- 提示：比较价格、使用监控工具并避免冲动购买。
根据国家零售联合会和巴西电子商务协会的调查，消费者已经做好了准备，63% 的美国人和 67% 的巴西人计划购买。
促销开始
在美国，Target 和 Best Buy 等零售商分别于 11 月 6 日和 11 月 13 日推出早鸟销售，4K 电视和智能设备折扣高达 50%。亚马逊宣布从 11 月 20 日开始启动“黑色星期五周”，每天提供 AirPods 和 Kindle 等产品的优惠。
在巴西，“预热”从 10 月份开始，Mercado Livre 和 Shopee 等市场提供时尚、电子和家用电器的优惠券和促销活动。根据 E-Commerce Brasil 的数据，83% 的巴西消费者整个 11 月都会进行购买，只有 10% 的消费者会等到 28 日。
省钱策略
计划购买对于最大化折扣至关重要。在美国，Honey 和 RetailMeNot 等应用程序可帮助您实时查找优惠券和优惠。在巴西，Zoom 和 Buscapé 等工具可让您监控价格并避免折扣夸大时的所谓“黑色欺诈”。
专家建议创建愿望清单、检查退货政策并使用具有反欺诈保护的卡。避免可疑链接也至关重要，尤其是在国际购买时。
起源与演变
黑色星期五起源于 20 世纪 50 年代的美国费城，当时警察用这个词来形容感恩节后的购物混乱。在 20 世纪 80 年代，这个名字象征着零售商从亏损（“红色”）转向盈利（“黑色”）的时刻。
在巴西，该日期由 Busca Descontos 门户于 2010 年推出，最初专注于电子商务。 2011年，销售额总计1亿雷亚尔；到 2024 年，这一数字将超过 120 亿雷亚尔。根据 OpinionBox 的数据，在大型零售商的支持和 Pix 的普及下，该活动得到了大力发展，2024 年有 22.6% 的消费者使用 Pix。
与美国的同步也促进了国际购买，巴西人直接从美国网站寻找 iPhone 和游戏机等产品。
文化和商业差异
在美国，黑色星期五与感恩节有着密切的联系，商店在午夜开门营业，从前一天晚上就开始排队。根据 Adobe Analytics 的数据，55 英寸电视的价格不到 300 美元，平均折扣达到 28%。
在巴西，如果没有假期，这个日期是第 13 份工资的预期，从 10 月份开始升职。电子商务占据主导地位，占销售额的 80%，但面临交付延迟等物流挑战。
美国零售商提供更灵活的退货政策，例如 Target，有效期至 12 月 24 日。在巴西，《消费者法》保证网购商品可在 7 天内退货。
给消费者的实用提示鲜花
为了充分利用它，专家建议：
- 购买前先在值得信赖的平台上比较价格。
- 在零售商应用中启用促销通知。
- 检查交货时间，尤其是国际采购的交货时间。
- 优先考虑信誉良好的商店，避免未知网站。
消费者还应该注意可能会迅速耗尽库存的限时促销，以及通过电子邮件或 WhatsApp 宣布的独家优惠券。
经济影响
美国零售联合会估计，8730 万美国人将在 2025 年黑色星期五购物，平均花费 1,107 美元购买礼物。根据 E-Commerce Brasil 的数据，在巴西，44% 的消费者计划购买必需品，而 12% 的消费者则屈服于广告。
该活动也有利于出口，巴西和墨西哥从美国进口电子产品。全球商业一体化加强，折扣吸引两国消费者。在巴西，通过信用卡分期付款仍然是首选，有 38.3% 的买家使用。
挑战和批评
在美国，黑色星期五因鼓励消费主义和在实体店引发骚乱而受到批评，尽管电子商务已经减少了这些事件。在巴西，“黑色欺诈”仍然是一个消费者举报价格欺诈行为，令人担忧。
为了解决这一问题，Procon-SP 等机构加强了检查，Reclame Aqui 等平台实时记录投诉。促销活动的透明度是消费者信任的决定性因素。
2025 年趋势
人工智能 (AI) 将在 2025 年成为差异化因素，零售商将使用聊天机器人来提供个性化优惠并改善服务。在美国，到 2024 年，66% 的消费者将使用人工智能进行购物，而且这一趋势预计还会增长。在巴西，Pix 应该会获得更大的空间，预计采用率达到 25%。
移动销售也将占据主导地位，美国 56% 的在线流量和巴西 69% 的在线流量来自智能手机。 “先买后付”(BNPL) 预计将在全球产生 200 亿美元的收入，增长 11%。
零售准备情况
零售商正在投资物流和技术来满足需求。据 Queue-it 称，在美国，70% 的零售商计划雇用更多员工。在巴西，亚马逊和 Mercado Livre 等公司加强了配送中心的建设，以缩短配送时间。
2025 年黑色星期五应该会巩固其相关性，让消费者和零售商做好充分准备来抓住机遇。这一日期加强了美国和巴西之间的商业联系，折扣带来了数十亿美元的收益并促进了全球零售业的发展。
