يواجه برجر كنج الخروج من الأرجنتين بسحب استثمارات Alsea في سوق تنافسية

عرضت مجموعة Alsea المكسيكية عمليات برجر كنج في الأرجنتين للبيع. ويعد هذا القرار جزءًا من خطة سحب الاستثمار الإقليمية التي تشمل أيضًا تشيلي والمكسيك. قامت الشركة بإدارة 116 متجرًا في الدولة الواقعة في أمريكا الجنوبية منذ عام 2006.

وصلت السلسلة إلى السوق الأرجنتيني عام 1989 مع افتتاح أول وحدة لها في حي بلغرانو في بوينس آيرس. حاليًا، يتم توزيع المتاجر في مقاطعات مثل بوينس آيرس وقرطبة وميندوزا.

• تعطي شركة Alsea الأولوية لنمو شركة Starbucks، حيث تمتلك 133 مقهى في الأرجنتين.
• يقود بنك BBVA عملية البحث عن مشترين محتملين.
• تتبع الإستراتيجية بيع العمليات في إسبانيا في عام 2024 إلى صندوق Cinven.

استراتيجية سحب الاستثمارات في Alsea

تسعى شركة Alsea إلى تبسيط مجموعة علاماتها التجارية لزيادة الربحية. تشمل العملية الدول الثلاث التي يحمل فيها برجر كنج الترخيص. وعلى الصعيد العالمي، تضم السلسلة أكثر من 17000 وحدة في أكثر من 100 دولة.

وفي ديسمبر 2024، أكملت الشركة بيع 54 متجرًا في إسبانيا. ويعكس هذا الإجراء التعديلات في الأسواق ذات الأداء الأقل من المتوقع. تحتفظ Alsea بعمليات لعلامات تجارية أخرى في المنطقة.

التواجد التاريخي في الأرجنتين

بدأت برجر كنج عملياتها في الأرجنتين منذ 36 عامًا. وصل التوسع إلى 100 وحدة في عام 2017. تعمل المتاجر في 11 مقاطعة، بما في ذلك سانتا في وتوكورجل.

واجهت السلسلة تأثيرات جائحة كوفيد-19 مع انخفاض المبيعات. تم إغلاق الوحدات المميزة، مثل الوحدة الواقعة على زاوية كورينتس وفلوريدا، في عام 2019. ويسجل قطاع الوجبات السريعة ركودًا في الاستهلاك المحلي.

المنافسة في قطاع الوجبات السريعة

تقود شركة ماكدونالدز سوق الهمبرغر في الأرجنتين. وتحتل سلسلة “موستازا” المحلية المركز الثاني بأسعار معقولة وتوسع في مراكز التسوق. برجر كينج ينافس على المركز الثالث.

اكتسبت مطاعم البرغر الحرفية شهرة كبيرة في السنوات الأخيرة. كما نمت سلاسل الدجاج المقلي كمنافسة. يسلط المستشارون الضوء على تحويل هذه الفئة إلى سلعة مع التركيز على التسليم والعروض الترويجية.

يشكل الابتكار في القوائم الأوسع ضغطًا على المشغلين التقليديين. يواجه الاستهلاك الشامل تحديات اقتصادية مستمرة.

المرشحون للحصول على العمليات

تبدي مجموعات محلية مثل DGSA، مالكة كنتاكي وسبارو، اهتمامًا. يقوم صندوق Inverlat، المرتبط بهافانا، بتقييم دخول هذا القطاع. وتظهر المجموعة الإكوادورية Int Food، المشغلة لسلسلة مطاعم كنتاكي، كخيار عالمي.

• تعمل DGSA في مجال الوجبات السريعة مع العديد من العلامات التجارية.
• كان Inverlat يدير Wendy’s وKFC في الماضي.
• توسعت شركة Int Food في المنطقة منذ عام 2018.

تستمر عملية البيع إذان المواعيد النهائية المحددة. يتجنب Alsea التعليق على المضاربات في السوق.

استمرارية العلامات التجارية الأخرى لشركة Alsea

تستمر الشركة مع ستاربكس في الأرجنتين. تحتوي سلسلة القهوة على 133 وحدة نشطة. وينصب التركيز على توسيع الأنشطة التجارية ذات العائدات الأعلى.

تعمل Alsea في 12 دولة بإجمالي 4785 متجرًا. تعد العلامات التجارية مثل Domino’s وChili’s جزءًا من محفظتها المتنوعة. وتهدف الإستراتيجية إلى تحقيق الكفاءة التشغيلية في جميع أنحاء أمريكا اللاتينية.