Burger King steht vor dem Ausstieg aus Argentinien durch die Veräußerung von Alsea in einem umkämpften Markt Por Luís Henrique Costa
3 min de leitura
 |
Der mexikanische Konzern Alsea hat die Aktivitäten von Burger King in Argentinien zum Verkauf angeboten. Die Entscheidung ist Teil eines regionalen Desinvestitionsplans, der auch Chile und Mexiko umfasst. Seit 2006 betreibt das Unternehmen 116 Filialen in dem südamerikanischen Land.
Die Kette gelangte 1989 mit der Eröffnung ihrer ersten Niederlassung im Stadtteil Belgrano in Buenos Aires auf den argentinischen Markt. Derzeit sind die Geschäfte in Provinzen wie Buenos Aires, Córdoba und Mendoza verteilt.
- Alsea priorisiert das Wachstum von Starbucks mit 133 Coffeeshops in Argentinien.
- BBVA Bank leitet die Suche nach möglichen Käufern.
- Die Strategie folgt dem Verkauf des Geschäftsbetriebs in Spanien im Jahr 2024 an den Cinven-Fonds.
Alsea-Veräußerungsstrategie
Alsea möchte sein Markenportfolio vereinfachen, um die Rentabilität zu steigern. An dem Prozess sind die drei Länder beteiligt, in denen Burger King die Lizenz besitzt. Weltweit verfügt die Kette über mehr als 17.000 Niederlassungen in mehr als 100 Ländern.
Im Dezember 2024 schloss das Unternehmen den Verkauf von 54 Filialen in Spanien ab. Die Kennzahl spiegelt Anpassungen in Märkten wider, deren Leistung unter den Erwartungen liegt. Alsea unterhält den Betrieb anderer Marken in der Region.
Historische Präsenz in Argentinien
Burger King nahm vor 36 Jahren seinen Betrieb in Argentinien auf. Die Erweiterung erreichte 2017 100 Einheiten. Die Geschäfte sind in 11 Provinzen tätig, darunter Santa Fe und TucuMann.
Die Kette war mit den Auswirkungen der Covid-19-Pandemie konfrontiert und verzeichnete einen Umsatzrückgang. Berühmte Lokale wie das an der Ecke Corrientes und Florida wurden 2019 geschlossen. Der Fast-Food-Sektor verzeichnet eine Stagnation beim lokalen Konsum.
Wettbewerb im Fast-Food-Bereich
McDonald’s ist der Marktführer für Hamburger in Argentinien. Den zweiten Platz belegt die lokale Kette Mostaza mit erschwinglichen Preisen und Expansion in Einkaufszentren. Burger King kämpft um den dritten Platz.
Artisan-Burger-Restaurants haben in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen. Als Konkurrenten wuchsen auch die Brathähnchenketten. Berater betonen die Kommerzialisierung der Kategorie mit Schwerpunkt auf Lieferung und Werbeaktionen.
Innovationen in breiteren Menüs setzen traditionelle Betreiber unter Druck. Der Massenkonsum steht vor anhaltenden wirtschaftlichen Herausforderungen.
Kandidaten zum Erwerb der Operationen
Lokale Gruppen wie DGSA, Eigentümer von Kentucky und Sbarro, zeigen Interesse. Der mit Havanna verbundene Inverlat-Fonds prüft den Einstieg in dieses Segment. Der ecuadorianische Konzern Int Food, Betreiber von KFC, erweist sich als internationale Option.
- DGSA ist im Fast-Food-Bereich mit mehreren Marken tätig.
- Inverlat leitete in der Vergangenheit Wendy’s und KFC.
- Int Food ist seit 2018 in der Region expandiert.
Der Verkaufsprozess wird fortgesetzt, wennn definierte Fristen. Alsea vermeidet Kommentare zu Marktspekulationen.
Kontinuität anderer Alsea-Marken
Das Unternehmen wird mit Starbucks in Argentinien fortgeführt. Die Kaffeekette verfügt über 133 aktive Einheiten. Der Fokus liegt auf expandierenden Unternehmen mit höherer Rendite.
Alsea ist in 12 Ländern mit insgesamt 4.785 Filialen tätig. Marken wie Domino’s und Chili’s gehören zum diversifizierten Portfolio. Die Strategie zielt auf betriebliche Effizienz in ganz Lateinamerika ab.
