YouTube lidera ranking de redes sociais na Itália em 2025 com 37,1 milhões de usuários

YouTube se mantém como a rede social mais acessada na Itália em 2025, alcançando 37,1 milhões de usuários únicos mensais. Os dados foram divulgados pelo sistema Audicom-Audiweb e antecipados pela agência Ansa nesta segunda-feira (1º). A plataforma registrou leve variação negativa de 1% nos primeiros nove meses do ano em relação ao mesmo período de 2024.

O X, antigo Twitter, apresentou a maior queda do mercado italiano: perda de 27,6% do público nos últimos meses e redução de 12,8% ao longo de 2024. A plataforma também teve queda de 30% no tempo médio de permanência dos usuários.

Facebook e Instagram completam o pódio, mas também mostram sinais de retração. O país registrou leve queda geral no uso de redes sociais, indicando possível saturação do mercado.

YouTube segue imbatível no topo

A plataforma de vídeos do Google atingiu 37,1 milhões de usuários únicos na Itália. O número representa crescimento de 0,5% em 2024 ante 2023.

Nos primeiros nove meses de 2025, houve recuo de 1% na comparação anual. Mesmo assim, o YouTube mantém distância confortável das demais redes.

O tempo médio mensal por usuário chega a horas elevadas, consolidando a liderança absoluta.

Facebook e Instagram perdem força

Facebook registrou 35,8 milhões de usuários mensais médios. A rede de Mark Zuckerberg perdeu cerca de 1 milhão de pessoas nos primeiros nove meses de 2025, queda de 2,9%.

O tempo médio de uso mensal é o maior entre todas as plataformas: 13 horas e 29 minutos por pessoa.

Instagram aparece em terceiro lugar com 32,9 milhões de usuários. A plataforma apresentou redução de 1,9 ponto percentual em 2025 e tempo médio de 8 horas e 52 minutos por mês.

X registra o pior desempenho do período

A rede comandada por Elon Musk perdeu mais de 4 milhões de usuários na Itália nos últimos meses. A queda acumulada chega a 27,6% apenas em 2025.

Entre 2023 e 2024, o recuo já havia sido de 12,8%. O tempo de permanência dos usuários caiu 30% no período analisado.

A plataforma saiu do grupo das três mais usadas e agora disputa posições inferiores no ranking italiano.

TikTok mantém quarto lugar com leve recuo

A rede chinesa de vídeos curtos atingiu 22,4 milhões de usuários mensais. O número representa queda de 0,6% nos primeiros nove meses de 2025.

Apesar da retração, o TikTok segue como a quarta plataforma mais acessada do país.

A aplicação continua a atrair principalmente o público jovem, mas enfrenta concorrência crescente do próprio YouTube Shorts e do Instagram Reels.

Threads e Reddit crescem em nichos específicos

Threads, aplicativo de conversas do Instagram, registra aumento de público, embora ainda tenha base pequena. A plataforma ganhou usuários ao longo de 2025.

Reddit também apresenta crescimento consistente na Itália. Ambas as redes permanecem distantes do top 5, mas mostram tendência positiva.

Especialistas apontam migração de usuários para plataformas mais segmentadas.

Mercado italiano indica saturação geral

O total de usuários de redes sociais na Itália caiu 0,16% entre os períodos analisados. O movimento sugere que o mercado atingiu fase de maturidade.

Parte do público reduz o tempo em múltiplas plataformas simultaneamente. Outra parcela migra para aplicativos de mensagens e consumo de vídeo longo.

Analistas preveem continuidade do reequilíbrio entre as grandes redes nos próximos meses.