认知科学揭示大脑仍然受到有关健康的虚假信息的影响

研究表明，即使在官方更正之后，虚假健康信息仍会继续影响人们的选择。该机制涉及大脑如何存储和访问记忆。专家指出了减少影响的策略。

国际信息环境小组于 2024 年发布的报告强调了平台的作用。基于参与的商业模式加速了误导性内容的传播。一段关于所谓治疗方法的视频在得到验证之前就已经吸引了数百万人。

大脑机制保存虚假信息

布里斯托大学的认知心理学家斯蒂芬·莱万多夫斯基多年来一直在研究这一现象。否认后大脑不会删除虚假信息。它保留在记忆中并影响自动决策。技术名称是持续影响效应。

• 大脑更喜欢思维捷径来节省能量
• 确认偏差强化了已经形成的信念
• 修正想法的认知努力很高
• 错误记忆在实际情况下仍然容易被访问
• 简单的修复很少能完全消除影响

重复的研究证实了这一模式。人们阅读了更正并同意它。尽管如此，原创内容仍会在几天或几周后推动人们的行为。在健康问题上，问题更加严重，因为健康问题的决策涉及真正的风险。

平台加速了虚假信息的传播速度

社交网络优先考虑能产生快速反应的内容。算法以恐惧、希望或愤怒推动耸人听闻的头条新闻。关于疫苗或治疗方法的错误说法传播得比科学反应更快。 2024 年的报告将这一周期确定为传播的主要驱动力。

拥有这些平台的公司因行动不够迅速而面临批评。支票迟到。最初的损害已经发生。研究表明，超过 70% 的巴西人至少相信一则与健康相关的假新闻。

一小段设定了节奏。效果不选择观众。即使那些自认为持怀疑态度的人也会陷入这种机制。

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无心错误与故意欺骗之间的区别

错误信息的产生并非出于恶意。有人误解了一项研究并分享了它。虚假信息涉及为了利润或影响力而故意创造。在健康假新闻中，这两种类型经常混合在一起。一位创造者发明了一种神奇的疗法。善意的用户会复制内容。

结果是一样的。有关治疗、疫苗或预防的决定受到影响。卫生当局记录了因谣言而中断治疗的案例。

减少影响的有效策略

仅仅重复否认就显示出局限性。莱万多夫斯基建议先发制人的反驳。在神话到达公众之前对其进行解释会降低其吸收率。另一种技术用替代的真实事实填补了空白。大脑比空的大脑更能接受替代品。

RVO Health 的 Jenny Yu 提出了一条经验法则。警惕激发强烈情绪的内容。带有“禁忌疗法”或“它们隐藏了什么”的标题会触发警报。请在继续之前检查来源。请务必检查出版日期。许多假新闻将旧消息当作新消息重新传播。

• 寻找同行评审的网站和认可的机构
• 更喜欢引用完整原始研究的车辆
• 咨询世界卫生组织、卫生部或大学
• 避免没有明确日期或确定作者的链接
• 在分享任何夸大的警报之前暂停五秒钟

加强日常防护的习惯

建立信息丰富的饮食习惯会有所帮助。可靠的来源会养成检查的习惯。当例行公事包括自动检查时，大脑的抵抗力就会减弱。莱万多夫斯基指出，即使是怀疑论者也会在没有意识到的情况下使用错误的记忆。主要的屏障是重复的行为，而不仅仅是最初的智力。

研究仍在继续描绘这一现象。目标是为平台和用户开发更好的工具。与此同时，在接受健康新闻之前有意识地暂停一下可以减少不必要的风险。