Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Take-Two, Strauss Zelnick, δήλωσε την Τρίτη ότι το Grand Theft Auto VI δεν θα έχει υπερβολική τιμή κατά την κυκλοφορία, κατευνάζοντας τους φόβους για την κλιμάκωση των αξιών στους τίτλους ΑΑΑ. Ο Durante μιλώντας στο συνέδριο iicon, το στέλεχος ενίσχυσε ότι η στρατηγική της εταιρείας δίνει προτεραιότητα στην αξία που παρέχεται στον καταναλωτή παρά στη μεγιστοποίηση των αρχικών κερδών. Το Zelnick σηματοδότησε επίσης ότι οι συνέχειες του LA Noire, ένα franchise που απουσιάζει για πάνω από μια δεκαετία, εξετάζονται τακτικά από το Take-Two.
Posicionamento σχετικά με τις δίκαιες τιμές στα παιχνίδια
Η Zelnick δήλωσε ότι «οι καταναλωτές πληρώνουν για την αξία που παρέχετε και η δουλειά μας είναι να χρεώνουμε πολύ, πολύ λιγότερα από αυτά που προσφέρουμε». Η στάση σηματοδοτεί μια σκόπιμη αποστασιοποίηση του Take-Two από την κλιμάκωση της τιμής που χαρακτήρισε τις πρόσφατες εκτοξεύσεις στον κλάδο. Ο Διευθύνων Σύμβουλος τόνισε ότι η τελική τιμή αντικατοπτρίζει τη διασταύρωση μεταξύ της ποιότητας του προϊόντος και της ισότητας των καταναλωτών, απορρίπτοντας τη λογική του μέγιστου κέρδους την πρώτη ημέρα των πωλήσεων.
Η προσέγγιση Essa ανταποκρίνεται σε έντονη κριτική για μικροσυναλλαγές και υψηλές τιμές που έχουν επηρεάσει την εταιρική φήμη της εταιρείας. Η Zelnick αναγνωρίζει ότι οι καταναλωτές αντιστέκονται στις υψηλές τιμές και ότι η καλύτερη στρατηγική είναι να δικαιολογήσουν την τιμή από την εμπειρία που προσφέρει και όχι από το καθαρό οικονομικό δυναμικό.
Ιστορικό τιμών Contexto σε παιχνίδια
Το στέλεχος περιέγραψε τη θέση του αναφέροντας την εξέλιξη των αξιών κατά τη διάρκεια των δεκαετιών. Τα κύρια Jogos κοστίζουν 60 ευρώ ή και 70 ευρώ για περισσότερα από δέκα χρόνια, διατηρώντας τη σταθερότητα παρά τον παγκόσμιο πληθωρισμό. Atualmente, βλέπουμε λανσαρίσματα στα 90 ευρώ, αύξηση που δεν ακολουθεί αναλογικά τις αυξήσεις κόστους σε άλλες οικονομίες.
«Αν το δεις από αυτή την οπτική γωνία, δεν έχει πολύ νόημα», είπε ο Zelnick. “Αλλά δεν είναι αυτή η οπτική από την οποία βλέπουμε την κατάσταση. Αντίθετα, αναρωτιόμαστε πώς μπορούμε να προσφέρουμε κάτι εκπληκτικό και πώς μπορούμε να βεβαιωθούμε ότι η τιμή που πληρώνουν οι άνθρωποι είναι πολύ λογική;” Το έμμεσο επιχείρημα του Διευθύνοντος Συμβούλου είναι ότι ο κλάδος προσφέρει μεγαλύτερη αξία ανά νομισματική μονάδα από τους παραδοσιακούς τομείς, επομένως του αξίζει να διατηρεί σταθερά περιθώρια κέρδους χωρίς δυσανάλογες αυξήσεις.
Expectativas για την κυκλοφορία του GTA VI
Ο Zelnick ομολόγησε ότι «τρόμαξε» από ζητήματα που σχετίζονται με την επιτυχία του GTA 6, αλλά έστρεψε την εστίασή του σε αυτό που πραγματικά έχει σημασία: την εμπειρία του παίκτη. «Αυτό που σκοπεύουμε να κάνουμε είναι να δημιουργήσουμε την πιο απίστευτη εκπομπή Terra στην ιστορία», επιβεβαίωσε το στέλεχος. Στην ομιλία της Seu τόνισε ότι στόχος δεν είναι η κατάρριψη οικονομικών ρεκόρ, αλλά η πλήρης ικανοποίηση της καταναλωτικής βάσης.
«Εάν είμαστε επιτυχημένοι και ικανοποιήσουμε τους πελάτες μας, τα οφέλη θα έρθουν από μόνα τους», πρόσθεσε. Ο Zelnick πρόσθεσε μια χιουμοριστική παρατήρηση δηλώνοντας ότι πιστεύει ότι «πολλοί άνθρωποι θα καλέσουν άρρωστοι στις 19 Νοεμβρίου», την ημερομηνία κυκλοφορίας του παιχνιδιού για το PlayStation 5 και το Xbox Series X/S. Η εταιρική στρατηγική δίνει προτεραιότητα στην ικανοποίηση των καταναλωτών ως τον δρόμο για βιώσιμα οικονομικά αποτελέσματα.
Το Retorno Noire του LA υπό εξέταση
Η πιο συναρπαστική ανακοίνωση ήρθε όταν ο Zelnick απευθύνθηκε στο franchise του LA Noire, που απουσίαζε από μεγάλες κυκλοφορίες για πάνω από μια δεκαετία. Ο Διευθύνων Σύμβουλος σημείωσε ότι οι συνέχειες εξετάζονται τακτικά από την Take-Two στο χαρτοφυλάκιο πνευματικής ιδιοκτησίας της. «Γενικά μιλώντας, σκεφτόμαστε να κάνουμε κάτι στο μέλλον με όλη την πνευματική μας ιδιοκτησία», είπε.
Ο Zelnick σημείωσε ότι ο Rockstar Games θα είναι υπεύθυνος για οποιαδήποτε επίσημη ανακοίνωση σχετικά με το LA Noire, όχι ο ίδιος. Έτσι, η Ainda αποκάλυψε ότι οι εσωτερικές ομάδες αναλύουν συνεχώς το χαρτοφυλάκιο franchise παλαιού τύπου. «Το ερώτημα είναι: ανά πάσα στιγμή, έχουμε μια ομάδα που είναι παθιασμένη να δουλεύει σε αυτό;» αντανακλούσε ο Διευθύνων Σύμβουλος. Η απάντηση του Essa υποδηλώνει ότι η απόδοση του LA Noire θα εξαρτηθεί από τη σύγκλιση μεταξύ της εσωτερικής δημιουργικής ζήτησης και του δυναμικού της αγοράς και όχι από την καθαρή εμπορική πίεση.
Estratégia εταιρική και φήμη
Η προσέγγιση του Zelnick αντικατοπτρίζει μια αλλαγή στη στάση στον τομέα μετά από έντονη κριτική σχετικά με τις επιθετικές πρακτικές δημιουργίας εσόδων. Το Take-Two αντιμετωπίζει ρυθμιστική πίεση και πίεση από τους καταναλωτές ενάντια στις υψηλές τιμές και τα επιθετικά συστήματα μικροσυναλλαγών. Το Posicionar GTA VI με μια “δίκαιη” τιμή είναι τόσο εμπορική απόφαση όσο και απόφαση εταιρικής εικόνας, σηματοδοτώντας την ευθύνη στην αγορά.
- Το Preço από το GTA VI θα είναι δίκαιο σε σχέση με την παραδοθείσα αξία, απορρίπτοντας μια κλιμάκωση 90 ευρώ
- Το Estratégia Take-Two δίνει προτεραιότητα στην ικανοποίηση των καταναλωτών σε σχέση με το μέγιστο εναρκτήριο κέρδος
- Το LA Noire θα μπορούσε να επιστρέψει εάν υπάρχει μια δημιουργική ομάδα που είναι πραγματικά παθιασμένη με το έργο
- Οι ιστορίες παιχνιδιών Preços παρέμειναν σταθερές παρά τον γενικό πληθωρισμό στην οικονομία
- Το Posicionamento απαντά στην κριτική σχετικά με τις μικροσυναλλαγές και τις επιθετικές πρακτικές δημιουργίας εσόδων
Η ομιλία του Zelnick σηματοδοτεί τη στρατηγική θέση του Take-Two σε μια εποχή πίεσης από τους κανονισμούς και δυσαρέσκειας των καταναλωτών. Δίνοντας έμφαση στη δίκαιη τιμολόγηση και την εμπειρία των παικτών ως προτεραιότητες, η εταιρεία επιδιώκει να ξαναχτίσει την εμπιστοσύνη και να διαφοροποιηθεί από τους ανταγωνιστές που έχουν αντιμετωπίσει αντιδράσεις για επιθετικές πολιτικές δημιουργίας εσόδων. Η πιθανή επιστροφή του LA Noire συμπληρώνει αυτή τη στρατηγική σηματοδοτώντας το σεβασμό για την κληρονομιά των κλασικών franchise.