Take-Two는 GTA VI를 공정한 가격으로 유지하고 LA Noire의 복귀를 알립니다.
Take-Two CEO인 Strauss Zelnick은 화요일에 Grand Theft Auto VI의 출시 가격이 너무 높지 않을 것이라고 말하여 AAA 타이틀의 가격 상승에 대한 두려움을 진정시켰습니다. iicon 컨퍼런스에서 이 임원은 연설에서 회사의 전략은 초기 이익의 극대화보다는 소비자에게 전달되는 가치를 우선시한다는 점을 강조했습니다. Zelnick은 또한 Take-Two에서 10년 넘게 존재하지 않는 프랜차이즈인 LA Noire의 속편을 정기적으로 고려하고 있음을 알렸습니다.
게임 내 공정한 가격에 대한 포지셔닝
Zelnick은 “소비자는 귀하가 제공하는 가치에 대해 비용을 지불하며 우리의 임무는 우리가 제공하는 것보다 훨씬 더 적은 비용을 청구하는 것입니다”라고 말했습니다. 이러한 입장은 업계의 최근 출시를 특징으로 하는 가격 상승과 관련하여 Take-Two와 의도적으로 거리를 두는 것을 의미합니다. CEO는 판매 첫날 최대 이익의 논리를 거부하면서 최종 가격이 제품 품질과 소비자 자산의 교차점을 반영한다고 강조했습니다.
이러한 접근 방식은 회사의 기업 평판을 훼손한 소액 거래 및 높은 가격에 대한 격렬한 비판에 대응합니다. Zelnick은 소비자들이 높은 가격에 저항한다는 점과 최고의 전략은 순수한 금전적 잠재력이 아니라 제공되는 경험을 바탕으로 가격을 정당화하는 것임을 인식하고 있습니다.
게임 가격의 역사적 맥락
그 임원은 수십 년에 걸친 가치관의 진화를 인용하면서 자신의 입장을 맥락화했다. 주요 게임의 가격은 10년 이상 60유로, 심지어 70유로에 달해 글로벌 인플레이션에도 불구하고 안정성을 유지하고 있습니다. 현재 90유로에 대한 출시가 있는데, 이는 다른 경제의 비용 증가를 비례적으로 따르지 않는 증가입니다.
“그런 관점에서 보면 별 의미가 없습니다.”라고 Zelnick은 말했습니다. “그러나 그것은 우리가 상황을 보는 관점이 아닙니다. 대신 우리는 어떻게 놀라운 것을 제공할 수 있는지, 그리고 사람들이 지불하는 가격이 매우 합리적인지 어떻게 확인할 수 있는지 자문합니다.” CEO의 암묵적인 주장은 업계가 기존 부문보다 화폐 단위당 더 많은 가치를 제공하므로 불균형적인 증가 없이 안정적인 마진을 유지할 자격이 있다는 것입니다.
GTA VI 출시에 대한 기대
Zelnick은 GTA 6의 성공과 관련된 문제로 인해 “두려웠다”고 고백했지만 실제로 중요한 것, 즉 플레이어의 경험에 초점을 맞췄습니다. “우리가 하려는 것은 역사상 지구상에서 가장 놀라운 광경을 창조하는 것입니다”라고 경영진은 재확인했습니다. 그의 연설에서는 목표가 금융 기록을 깨는 것이 아니라 소비자 기반을 완전히 만족시키는 것이라고 강조했습니다.
“우리가 성공하고 고객을 만족시킨다면 혜택은 저절로 올 것입니다.”라고 그는 덧붙였습니다. Zelnick은 PlayStation 5 및 Xbox Series X/S의 게임 출시일인 “11월 19일에 많은 사람들이 병가를 낼 것이라고 믿는다”고 말하며 유머러스한 관찰을 덧붙였습니다. 기업 전략은 지속 가능한 재무 결과를 향한 길로서 소비자 만족을 우선시합니다.
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LA 느와르의 귀환 검토중
가장 흥미로운 발표는 Zelnick이 10년 넘게 주요 릴리스에 나오지 않았던 L.A. Noire 프랜차이즈에 대해 연설했을 때 나왔습니다. CEO는 Take-Two가 지적 재산 포트폴리오에서 속편을 정기적으로 고려하고 있음을 알렸습니다. “일반적으로 말하면, 우리는 미래에 우리의 모든 지적 재산을 가지고 뭔가를 할 생각을 하고 있습니다”라고 그는 말했습니다.
Zelnick은 Rockstar Games가 LA Noire에 대한 공식 발표에 대해 자신이 아닌 책임을 질 것이라고 언급했습니다. 그럼에도 불구하고 그는 내부 팀이 상속받은 프랜차이즈의 포트폴리오를 지속적으로 분석한다고 밝혔습니다. “문제는 언제든지 이 작업에 열정을 쏟는 팀이 있는가 하는 것입니다.” CEO를 반영했습니다. 이러한 반응은 LA 느와르의 복귀가 순수한 상업적 압력이 아닌 내부 창작 수요와 시장 잠재력의 수렴에 달려 있음을 시사합니다.
기업 전략 및 평판
Zelnick의 접근 방식은 약탈적 수익 창출 관행에 대한 격렬한 비판 이후 업계의 태도 변화를 반영합니다. Take-Two는 높은 가격과 공격적인 소액 결제 시스템에 대한 규제 및 소비자 압력에 직면해 있습니다. GTA VI를 “공정한” 가격으로 포지셔닝하는 것은 상업적 결정이자 기업 이미지 결정이며, 시장에 대한 책임을 나타냅니다.
- GTA VI 가격은 전달된 가치와 관련하여 공정하며 90유로의 인상을 거부합니다.
- Take-Two 전략은 최대 이익보다 소비자 만족을 우선시합니다.
- 프로젝트에 진정으로 열정적인 크리에이티브 팀이 있다면 LA Noire가 돌아올 수 있습니다.
- 역사적 게임 가격은 경제의 전반적인 인플레이션에도 불구하고 안정적으로 유지되었습니다.
- 포지셔닝은 소액 거래 및 약탈적 수익 창출 관행에 대한 비판에 대응합니다.
Zelnick의 연설은 규제 압력과 소비자 불만이 있는 시대에 Take-Two의 전략적 포지셔닝을 나타냅니다. 공정한 가격 책정과 플레이어 경험을 우선순위로 강조함으로써 회사는 공격적인 수익 창출 정책으로 인해 반발에 직면한 경쟁업체와 신뢰를 회복하고 차별화를 추구합니다. LA Noire의 잠재적인 복귀는 고전 프랜차이즈의 유산에 대한 존중을 나타냄으로써 이 전략을 보완합니다.
