蘋果獲利創歷史新高超乎預期，但 iPhone 依然疲軟
蘋果本週四發布了第二財季業績，其數據令華爾街分析師感到驚訝。每股盈餘達2.01美元，超出預期的1.95美元，總營收達1,111.8億美元，超出預期的1,096.6億美元。與去年同期相比成長了 17%，當時該公司的營收為 954 億美元。儘管業績穩健，但盤後股價幾乎沒有變化，反映出人們對智慧型手機領域的持續擔憂。
iPhone 第二季銷售仍低於預期
作為蘋果最具戰略意義的產品，iPhone 的營收為 569.9 億美元，低於預期的 572.1 億美元。儘管從絕對值來看差異很小，但這是三個季度以來智慧型手機第二次沒有達到市場預期。該公司旗艦產品的疲軟表現與其他硬體類別的強勁表現形成鮮明對比。
其他設備領域透過持續成長彌補了 iPhone 的下滑：
- Mac 銷售額達 84 億美元，超越最初預測
- iPad 創收 69.1 億美元，同樣高於預期
- 穿戴式裝置、配件和家用設備產值達 79 億美元
個人電腦、平板電腦和配件之間的收入多元化減少了對單一產品的依賴，這是在智慧型手機市場需求變化的情況下保持盈利能力的重要策略。
服務業利潤率成長 16%
服務部門鞏固了其作為公司獲利能力驅動因素的作用。營收達309.8億美元，超出預期的303.9億美元，較上年成長16%。該細分市場涵蓋 App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay 和 AppleCare，產生經常性且可預測的現金流量。
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綜合毛利率升至49.3%，高於預期的48.4%。與先前觀察到的 30% 的歷史利潤率相比，這一增長代表著重大轉變。服務的成長自然比硬體具有更高的利潤率，是公司整體獲利能力提高的主要原因。
大中華區恢復成長 28% 躍升
大中華地區（包括台灣和香港）在本季出現了顯著復甦。銷售額躍升 28%，達到 205 億美元，去年同期為 160 億美元。大中華區是蘋果的第三大市場，僅次於美洲和歐洲，鞏固了該地區在全球企業策略中的地理重要性。
人工智慧投資成長33%
研發成本的成長速度快於營收的成長速度。本季錄得支出 114.2 億美元，較 2025 年同期的 85.5 億美元成長 33%。這一大幅成長凸顯了該公司對新技術，尤其是人工智慧的大量投資，這是蘋果在 AI 解決方案市場與Google和微軟等競爭對手競爭時優先考慮的領域。
