ऑडेमर्स पिगुएट के साथ घड़ी के लॉन्च पर दंगों के बाद स्वैच ने स्टोर बंद कर दिए
ऑडेमर्स पिगुएट के साथ साझेदारी में स्वैच पॉकेट घड़ियों के संग्रह के लॉन्च ने कई देशों में ब्रांड के स्टोरों के सामने भीड़ और भ्रम के दृश्य उत्पन्न किए। रविवार, 17 मई, 2026 को मॉडलों की तलाश में हजारों लोग एकत्र हुए। स्विस निर्माता ने सुरक्षा कारणों से कुछ इकाइयों को बंद करने का निर्णय लिया।
भीड़ को नियंत्रित करने के लिए पुलिस अधिकारियों ने अलग-अलग स्थानों पर काम किया। गंभीर चोटों की कोई रिपोर्ट नहीं थी. ब्रांड ने एक बयान जारी कर उपभोक्ताओं से बड़ी संख्या में स्टोर पर जाने से बचने को कहा।
लॉन्च किफायती कीमत पर भीड़ को आकर्षित करता है
रॉयल पॉप संग्रह में बायोसेरेमिक पॉकेट घड़ियों के आठ मॉडल शामिल हैं। इनमें ऑडेमर्स पिगुएट के प्रतिष्ठित रॉयल ओक से प्रेरित डिज़ाइन है, जिसमें अष्टकोणीय विवरण और रंगीन डायल हैं। कीमतें यूएस$400 और यूएस$420 के बीच भिन्न-भिन्न हैं, जो लगभग आर$2,000 के बराबर है।
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यह मूल्य सीमा आमतौर पर ऑडेमर्स पिगुएट घड़ी की कीमत का एक अंश दर्शाती है। सामर्थ्य ने संग्राहकों और डीलरों को समान रूप से आकर्षित किया। कई लोगों ने चयनित दुकानों के सामने कई दिनों तक डेरा डाला।
- अष्टकोणीय बेज़ल और पॉप कला विवरण वाले मॉडल
- प्रति व्यक्ति सीमित उपलब्धता, प्रति दिन एक यूनिट के साथ
- चयनित स्वैच भौतिक स्टोरों में विशेष बिक्री
- संग्रह के कुछ घटकों में मैन्युअल संचलन
- निर्माता के अनुसार स्टॉक की योजना महीनों के लिए बनाई गई है
पिछले सप्ताहों में प्रचार अभियान ने उम्मीदें और भी बढ़ा दीं। लंबी लाइनों के वीडियो तेजी से सोशल मीडिया पर प्रसारित हुए।
न्यूयॉर्क और अन्य शहरों में भ्रम की स्थिति
न्यूयॉर्क में टाइम्स स्क्वायर और सोहो में भीड़ उमड़ पड़ी. दुकानदार दौड़ पड़े और दुकानों में घुस गए। स्थानीय पुलिस को हस्तक्षेप करना पड़ा.
इटली के मिलान में भी ऐसी ही स्थिति उत्पन्न हुई। तस्वीरों में एक यूनिट के पास धक्का-मुक्की होती दिख रही है। दुबई में लोगों की भीड़ के कारण दुकानों ने अपने दरवाजे नहीं खोले। मुंबई, भारत और ओसाका, जापान में भी भारी भीड़ दर्ज की गई।
पेरिस में, पुलिस बलों ने एक समूह को तितर-बितर करने के लिए आंसू गैस का इस्तेमाल किया। यह कदम महानगरीय क्षेत्र में एक स्टोर के पास गड़बड़ी की रिपोर्ट के बाद उठाया गया। बार्सिलोना, बैंकॉक और अन्य राजधानियों में ब्लॉकों के लिए लंबी कतारें थीं।
निर्माता नियंत्रण उपायों को सुदृढ़ करता है
स्वैच ने सप्ताहांत में एक आधिकारिक बयान जारी किया। पाठ शांत रहने के लिए कहता है और इस बात को पुष्ट करता है कि उत्पाद लंबे समय तक उपलब्ध रहेगा। यह रणनीति भौतिक दुकानों पर दबाव कम करने का प्रयास करती है।
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कंपनी ने प्रति दिन प्रति ग्राहक एक यूनिट का नियम वापस ले लिया। यह सीमा सभी भाग लेने वाली इकाइयों पर लागू होती है। फिर भी, रुचि ब्रांड की प्रारंभिक अपेक्षाओं से अधिक रही।
स्विस समूह वास्तविक समय में स्थिति पर नज़र रखता है। जहां आवश्यक हो, सुरक्षा दल स्थानीय अधिकारियों के साथ मिलकर काम करते हैं। आज तक, ग्राहकों और कर्मचारियों की सुरक्षा पर ध्यान केंद्रित है।
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स्विस ब्रांडों के बीच साझेदारी का विवरण
यह सहयोग स्वैच की रंगीन, सुलभ शैली को क्लासिक ऑडेमर्स पिगुएट तत्वों के साथ जोड़ता है। पॉकेट घड़ियाँ 1980 के दशक की POP लाइन से प्रेरित प्रारूप का अनुसरण करती हैं। तंत्र के साथ एक विशिष्ट क्लिक जुड़ा होता है।
संग्रह प्रतिरोधी बायोसेरेमिक सामग्री का उपयोग करता है। डायल में ऑडेमर्स पिगुएट के प्रसिद्ध टेपिसरी डिज़ाइन की याद दिलाने वाले पैटर्न हैं। पारंपरिक लक्जरी रिलीज़ के विपरीत, स्वैच ने एक ऐसे संस्करण में मॉडल तैयार किए जो कुछ इकाइयों तक ही सीमित नहीं है।
उद्योग विशेषज्ञों का कहना है कि जेब के आकार के प्रारूप और कम कीमत ने अभूतपूर्व अपील पैदा की है। लॉन्च अन्य स्वैच साझेदारियों के पैटर्न का अनुसरण करता है, जैसे ओमेगा के साथ मूनस्वॉच, जिसने पिछले संस्करणों में भी कतारें उत्पन्न कीं।
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बिक्री पर प्रभाव और नेटवर्क पर प्रतिक्रिया
बिक्री शुरू होने के कुछ घंटों बाद पहली ऑनलाइन पुनर्विक्रय दिखाई दी। कुछ मॉडलों को दस गुना तक अधिक कीमतों पर भी पेश किया गया था। स्वैच की विस्तारित उपलब्धता की घोषणा के साथ, द्वितीयक कीमतें तेजी से गिर गईं।
सोशल मीडिया पर यूजर्स की अलग-अलग राय पार्ट ने लक्जरी डिज़ाइन के लोकतंत्रीकरण की प्रशंसा की। अन्य लोगों ने आक्रामक विपणन की आलोचना की जिसके कारण अराजकता पैदा हुई। ब्रांड ने अभी तक अभियान के बारे में आलोचना पर सार्वजनिक रूप से प्रतिक्रिया नहीं दी है।
इस सोमवार को विभिन्न देशों में स्टोर बंद रहेंगे या कम क्षमता पर काम करेंगे। स्वैच इच्छुक पार्टियों को सलाह देता है कि वे विजिट करने से पहले आधिकारिक वेबसाइट पर स्टोर लोकेटर से परामर्श लें।