爱彼手表发布会发生骚乱后，斯沃琪关闭了商店

与爱彼 (Audemars Piguet) 合作推出的斯沃琪 (Swatch) 怀表系列在该品牌位于多个国家的专卖店前引起了人群围观和混乱场面。 2026 年 5 月 17 日星期日，数千人聚集在一起寻找这些模型。出于安全原因，这家瑞士制造商决定关闭一些工厂。

警察在不同地点工作以控制人群。目前还没有严重受伤的报告。该品牌发表声明，要求消费者避免大量前往商店。

推出以实惠的价格吸引人群

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Royal Pop 系列包括八款生物陶瓷怀表。它们的设计灵感源自爱彼标志性的皇家橡树，配有八角形细节和色彩缤纷的表盘。价格在 400 美元到 420 美元之间，相当于 2,000 雷亚尔左右。

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这个价格范围只是爱彼手表通常价格的一小部分。其负担能力吸引了收藏家和经销商。许多人在选定的商店前露营了几天。

• 具有八角形边框和波普艺术细节的型号
• 每人限量，每天限购一份
• 指定 Swatch 实体店独家发售
• 该系列的某些组件采用手动移动
• 据制造商称，库存计划持续数月

前几周的宣传活动进一步提高了人们的期望。排长队的视频迅速在社交媒体上流传。

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纽约和其他城市的混乱场面

在纽约，时代广场和苏豪区聚集了人群。购物者争先恐后地涌入商店。当地警方不得不介入。

类似的情况也发生在意大利米兰。图像显示在一个单位附近推搡。在迪拜，由于人流量大，商店没有开门。印度孟买和日本大阪也出现了拥挤的人群。

在巴黎，警察使用催泪瓦斯驱散一群人。这项措施是在有报道称大都市区一家商店附近发生骚乱后采取的。巴塞罗那、曼谷和其他首都的排队队伍一直延伸到几个街区。

厂家加强管控措施

斯沃琪周末发布了官方声明。文字要求冷静，并强调该产品将长期可用。该战略旨在减轻实体店的压力。

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该公司召回了每位顾客每天购买一单位的规定。此限制适用于所有参与单位。即便如此，人们的兴趣超出了该品牌最初的预期。

瑞士集团实时监控局势。安全团队在必要时与地方当局合作。迄今为止，重点仍然是保护客户和员工。

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瑞士品牌之间的合作细节

此次合作将斯沃琪色彩缤纷、平易近人的风格与经典的爱彼元素相结合。怀表的款式灵感源自 20 世纪 80 年代的 POP 系列。该装置会发出特有的咔嗒声。

该系列采用耐腐蚀的生物陶瓷材料。表盘上的图案让人想起爱彼著名的格纹装饰设计。与传统的奢侈品版本不同，斯沃琪生产的模型不限于少数单位。

行业专家指出，袖珍尺寸和低廉的价格创造了前所未有的吸引力。此次发布会遵循了斯沃琪其他合作伙伴的模式，例如MoonSwatch与欧米茄的合作，在之前的版本中也引起了人们的关注。

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对销售的影响和网络反应

首次在线转售出现在销售开始数小时后。有些型号的价格甚至高达十倍。随着斯沃琪宣布延长供货时间，二级价格迅速下降。

社交媒体上的用户意见不一。部分赞扬了奢侈品设计的民主化。其他人批评激进的营销导致了混乱。该品牌尚未公开回应对该活动的批评。

周一，不同国家的商店仍然关闭或减少营业。 Swatch建议有兴趣的人士在前往之前先查询官方网站上的商店定位器。