الناشطة باتي غونيا تحث باتاغونيا على إسقاط دعوى العلامة التجارية؛ ملكة السحب تتهم الشركة بمسحها

طلبت ملكة السحب وناشطة البيئة باتي غونيا، واسمها الحقيقي وين وايلي، رسميًا من شركة الملابس الخارجية باتاغونيا إسقاط دعوى انتهاك العلامة التجارية. ويأتي الاستئناف وسط مزاعم بأن الإجراء القانوني المرفوع أمام المحكمة الفيدرالية يمثل محاولة لمحو هوية الناشطة وعملها الدعوي المستمر. أعلنت باتي جونيا أن “هذا ليس صراعًا على العلامات التجارية” بل شركة “تحاول محو ناشط”. يسلط هذا الوضع الضوء على التوتر المتزايد بين حماية العلامات التجارية والدفاع عن حرية التعبير في القضايا الاجتماعية.

ورفعت باتاغونيا الدعوى الفيدرالية ضد وين وايلي في يناير/كانون الثاني أمام المحكمة الجزئية الأمريكية للمنطقة الوسطى من كاليفورنيا. تزعم الشركة أن شخصية باتي غونيا انتقلت من “الاستخدام السري للمشاركة في النشاط” إلى “مؤسسة تجارية” واسعة النطاق. وبحسب ما ورد حدث هذا التغيير عندما قدم وايلي طلبًا للحصول على علامة تجارية، باحثًا عن حقوق حصرية لـ “باتي جونيا” للملابس والتسويق والأحداث. وتقول الشركة إن مثل هذه الخطوة تنتهك اتفاقية مسبقة وإرشادات استخدام علامتها التجارية، مما يسلط الضوء على مدى تعقيد إدارة الملكية الفكرية في المشهد الرقمي والناشط.

اتهامات بالتعدي وخرق اتفاق 2022

تفاصيل دعوى باتاغونيا الاتهام بأن وين وايلي انتهك اتفاقية تم إبرامها في عام 2022. ويُزعم أن هذه الاتفاقية منعت باتي غونيا من بيع المنتجات تحت علامتها التجارية أو استخدام تصميمات “مشابهة إلى حد كبير” لشعار الشركة. وتطالب الدعوى بتعويض رمزي قدره دولار واحد، وهو مبلغ يستخدم غالبًا في قضايا الاعتراف بانتهاكات الحقوق. ومع ذلك، باتي جونيا تفسر نية باتاغونيا بشكل مختلف. وتدعي الناشطة أن الهدف الحقيقي من الإجراء هو إبطال اسمها بشكل دائم، وتهديدها بتكاليف قانونية تزيد عن مليون دولار.

تدعي الشركة أن العلامة التجارية Pattie Gonia قد تجاوزت مفهوم المحاكاة الساخرة. بالنسبة لباتاجونيا، أصبحت ملكة السحب مشروعًا تجاريًا. ومن وجهة نظر الشركة، فإن هذا التحول من شأنه أن يبرر فتح دعوى قانونية، سعياً لحماية حقوق علامتها التجارية.

باتي جونيا تتهم باتاغونيا بالتنمر على الشركات

وفي بيان مطول صدر يوم الأربعاء، انتقدت باتي غونيا بشدة باتاغونيا، واتهمتها بخيانة مهمتها البيئية من خلال رفع الدعوى القضائية. وقال الناشط: “هذا ليس صراعًا على العلامات التجارية. هذه شركة تحاول محو ناشط”. أبرزت باتي جونيا أن هدف باتاغونيا الضمني هو إلغاء اسمها بشكل دائم. من شأن هذه الخطوة أن تؤثر بشكل مباشر على نشاطها ومسيرتها المهنية، فضلاً عن التأثير بشدة على سبل عيش الفريق بأكمله الذي توظفه حاليًا. ووصفت ملكة السحب الوضع بأنه مثال واضح على كيفية “تنمر الشركات على الأفراد الذين لا يستطيعون مضاهاة مواردهم”.

• وكشفت باتي جونيا أيضًا عن الجهود المستمرة التي بذلت خلال الأشهر القليلة الماضية. وطلبت التوصل إلى حل ودي لا ينطوي على تدخل قضائي. ومع ذلك، ذكرت ملكة السحب أنها واجهت خيارين محدودين للمضي قدمًا:
  • إلغاء اسمه وعمله الدعوي ومجتمعه وجميع المتعاونين معه.
  • تناضل من أجل نفسها وقضيتها، وتدافع عن حقوقها وحقوق فريقها.

وبحسب رأيها، تم اتخاذ هذا القرار لحماية هويتها وإرثها، في مواجهة ما اعتبرته هجومًا مؤسسيًا.

المفاوضات المحبطة والمنظور القانوني

وأكدت باتاغونيا، في بيانها الرسمي الأربعاء، أنها سعت بنشاط إلى “إيجاد مسار يسمح لباتي غونيا بمواصلة عملها” وفي الوقت نفسه “حماية علامة باتاغونيا التجارية”. وقالت الشركة إن المحادثات تضمنت “مقترحات متعددة”، جميعها “تهدف إلى دعم هذا المسار”. وعلى الرغم من “الحوارات المستمرة والجهود الحقيقية” لتجنب التقاضي، أعرب باتاغونيا عن أسفه “لعدم التوصل إلى تسوية”. يسلط هذا الاختلاف الضوء على مدى تعقيد التوفيق بين استخدام العلامة التجارية والتعبير الفني والناشط في بيئة تجارية.

Leia Tambem

تعرض Netflix خمسة إنتاجات لأول مرة في الفترة ما بين 1 و5 يونيو 2026

ثوران بركان هونجا تونجا عام 2022 ينظف غاز الميثان المنبعث في الغلاف الجوي

يحتل ستيفن كاري المركز السادس بين الرياضيين الأعلى أجراً في العالم بمبلغ 124.7 مليون دولار أمريكي

وأوضح جوش جيربن، محامي العلامات التجارية الشهير، الأساس القانوني للإجراء، مشيرًا إلى أن علامة باتي غونيا التجارية تجاوزت خط الانتهاك في نفس اللحظة التي تم فيها تقديم طلب تسجيل العلامة التجارية. وأوضح جربين أنه على الرغم من أن المحاكاة الساخرة قد تكون مقبولة، إلا أن إنشاء “منتجات ذات علامة تجارية خاصة” باستخدام الاسم موضع التساؤل يشكل انتهاكًا. “أنت تقول، حسنًا، انتظر لحظة، هذه لم تعد محاكاة ساخرة بعد الآن، أنت في الواقع تحول هذا إلى علامة تجارية في حد ذاتها، وهذا ينتهك حقوقنا”، أوضح جيربن. وشدد على أنه بموجب قانون الولايات المتحدة، يقع على عاتق الشركات التزام قانوني “بمراقبة” علاماتها التجارية. قد يؤدي فشل هذه الحماية، والسماح بالاستخدام غير المقيد، إلى فقدان حقوق الاسم في المستقبل.

الدفاع عن العلامة التجارية باتاغونيا وإرباك المستهلك

وفي بيان أرسل عبر البريد الإلكتروني يوم الجمعة، كرر باتاغونيا طبيعة الدعوى، موضحًا أن الدعوى لا تهدف إلى تحدي “هوية أي شخص أو حقه في الدفاع أو الاحتجاج أو التعبير الإبداعي”. وتعتبر حماية علامة باتاغونيا التجارية، بحسب البيان، جزءًا أساسيًا من “حماية قدرة هذه الشركة على مواصلة القيام بهذا العمل في المستقبل”. أعربت باتاغونيا عن رغبتها في تجنب “معركة قانونية مع شخص يشاركنا قيمنا”. إلا أن الشركة ذكرت أنه “يجب علينا حماية أعمالنا وموظفينا” في ضوء الوضع القانوني، مسلطة الضوء على أولوية مصالحها التجارية.

تشير دعوى باتاغونيا أيضًا إلى أدلة أخرى. تزعم الشركة أن موقع الويب الخاص ببضائع Pattie Gonia يستخدم شعار جبل باتاغونيا الشهير والهوية المرئية للشركة. بالإضافة إلى ذلك، تستشهد العملية بالعديد من المنشورات على الشبكات الاجتماعية. وبحسب ما ورد أعرب المستهلكون فيها عن ارتباك واضح بشأن الارتباط المحتمل بين ملكة السحب باتي جونيا وشركة باتاجونيا. يعد تصور الارتباك بين الجمهور عنصرًا أساسيًا في نزاعات العلامات التجارية ويمكن أن يؤثر على سمعة الشركة وأعمالها.

دوافع باتي غونيا وتأثيرها الاجتماعي

ومن جانبها، نفت باتي غونيا بشكل قاطع استخدام شعار باتاغونيا. وذكر الناشط أن العملية القضائية “اختارت أمثلة قليلة على المحاكاة الساخرة المرحة وفن المعجبين” لبناء حجتها. كما فندت وجود أي اتفاق مسبق مع الشركة يقيد استخدام علامتها التجارية. وكان طلب تسجيل العلامة التجارية، بحسب باتي غونيا، بمثابة إجراء وقائي. تم تقديمه بعد أن فقدت ملكة السحب الأخرى حقوق استخدام اسمها المسرحي، وليس بسبب باتاغونيا. وكتبت الناشطة: “باتي غونيا هي من أول الأشياء في حياتي التي أفتخر بها حقًا وعميقًا”، معربة عن أن فكرة فقدان اسمها تمثل “أسوأ سيناريو” لها.

على مر السنين، استخدمت باتي غونيا منصتها لإنشاء منظمة غير ربحية. من خلالها، جمعت ملكة السحب أكثر من 3.7 مليون دولار لعدة أسباب بيئية مهمة. كما وجه الناشط انتقادات لاذعة لاختيار الوقت المناسب للعملية. واتهمت باتاغونيا برفع الدعوى “في ذروة السياسات المناهضة لمجتمع المثليين والهجمات على البيئة”. وفي رسالة مفتوحة نشرت على إنستغرام، كررت باتي غونيا، التي لديها 1.7 مليون متابع، طلبها، مطالبة الشركة مباشرة بإسقاط الدعوى القانونية على الفور.