وتتصدر شركة أديداس رعاية بطولة كأس العالم 2026 بـ14 فريقًا؛ نايكي تتراجع إلى 25% من الصفقات

برزت شركة أديداس كقوة رئيسية في الرعاية الفنية لكأس العالم 2026، متفوقة على شركة نايكي في المنافسة على قمصان المنتخبات الوطنية. ووقعت العلامة التجارية الألمانية اتفاقيات مع 14 فريقًا من أصل 48 فريقًا مشاركًا، وهو ما يمثل 29% من إجمالي عدد الفرق. ويعزز هذا التقدم مكانتها كمورد رسمي للكرة للبطولة التي ستتضمن 104 مباراة.

ويمثل هذا التغيير تحولا كبيرا فيما يتعلق بكأس العالم في قطر عام 2022، عندما احتلت شركة نايكي الصدارة بنسبة 41% من الرعاية بين الفرق الـ 32. والآن، تشهد شركة أوريغون تقلص حصتها في السوق إلى 25%، حتى مع زيادة عدد الفرق المشاركة في البطولة.

أديداس: الصعود في 2026 ودور الفيفا

تُظهر العلامة التجارية ذات الخطوط الثلاثة نمواً كبيراً في حضورها العالمي في كرة القدم، مما ضاعف عدد رعاية المنتخبات الوطنية مقارنة بعام 2022. وتتناقض النسبة المئوية البالغة 29% في عام 2026 مع 22% قبل أربع سنوات، مما يدل على استراتيجية جريئة. تشتمل أصول Adidas الرئيسية على فرق ذات أهمية كبيرة ورؤية واضحة على الساحة العالمية، مما يضمن مكانة بارزة خلال البطولة.

تعد الشراكة مع FIFA، حيث تعمل Adidas كشريك رسمي، أمرًا أساسيًا لمكانتها البارزة في كأس العالم. وتضمن هذه الاتفاقية التواجد على أرض الملعب خلال المباريات، بالإضافة إلى توريد البالون الرسمي للبطولة. تقوم العلامة التجارية أيضًا بتجهيز الحكام والمتطوعين، مما يوسع نطاق ظهورها خارج الفرق الوطنية. وتشير التقديرات إلى أن هذا الارتباط مع المنظمة التي يرأسها جياني إنفانتينو يتجاوز 60 مليون يورو سنويا.

• الأرجنتين (البطل الحالي)
• إسبانيا (أحد المرشحين للفوز باللقب)
• ألمانيا (في دورتها الأخيرة مع العلامة التجارية قبل التغيير المستقبلي)
• اليابان
• كولومبيا

بعض الفرق البارزة التي تتعاون مع أديداس ولكنها لم تتأهل لكأس العالم هي إيطاليا وتشيلي وكوستاريكا والسويد.

تراجع نايكي وإعادة التوجه الاستراتيجي

شركة نايكي، التي كانت تهيمن في السابق على مشهد الرعاية الفنية، تجد نفسها الآن في موقع أقل بروزًا. وانتقلت الشركة من 13 فريقاً ترعاه في عام 2022 إلى 12 فريقاً في عام 2026، الأمر الذي يؤدي مع زيادة 16 فريقاً في كأس العالم إلى خسارة وزنها النسبي في السوق. ويعكس هذا الانخفاض في عدد الرعاية إعادة توجيه في نهجها الاستراتيجي.

Leia Tambem

تعرض Netflix خمسة إنتاجات لأول مرة في الفترة ما بين 1 و5 يونيو 2026

ثوران بركان هونجا تونجا عام 2022 ينظف غاز الميثان المنبعث في الغلاف الجوي

يحتل ستيفن كاري المركز السادس بين الرياضيين الأعلى أجراً في العالم بمبلغ 124.7 مليون دولار أمريكي

وخسرت الشركة شراكات مهمة في الدورة الماضية مثل البرتغال وقطر اللتين هاجرتا إلى بوما وأديداس على التوالي. ومع ذلك، تحتفظ Nike بتحالفات مع فرق ذات قيمة تجارية عالية وقدرة على بيع القمصان، مثل فرنسا وإنجلترا والبرازيل. يحتفل التحالف مع البرازيل، الذي تم تجديده في عام 2024، بأربعة عقود من الشراكة. علاوة على ذلك، قامت العلامة التجارية بدمج أوروغواي، مما أنهى علاقة استمرت 18 عامًا مع بوما. واعتبارًا من عام 2027، سترتدي شركة نايكي أيضًا الملابس الألمانية، منهية بذلك 73 عامًا من العلاقات التاريخية بين الاتحاد الألماني وأديداس، وهي خطوة استراتيجية طويلة المدى.

على الرغم من انخفاض عدد الفرق، وجهت نايكي ميزانيتها لرعاية العقارات الرياضية التي تعتبر متميزة، مثل نادي برشلونة. وفي عام 2025، خصصت الشركة مبلغ 4.285 مليون دولار (ما يعادل 3.648 مليون يورو) للرعاية والتسويق، بانخفاض قدره 8.6% مقارنة بالعام السابق. وكان هذا الانخفاض أقل بقليل من الانخفاض بنسبة 9.8% في إيراداتها، مما يشير إلى استمرار الجهود في التسويق الرياضي لتعزيز المبيعات، حتى في ظل سيناريو التعديلات المالية. تحافظ العلامة التجارية على التزامها بالمنافسة العالية، مدركة أهمية التسويق المستمر للحفاظ على قاعدة مبيعاتها.

سيناريو العلامات التجارية الأخرى وتوسيع كأس العالم

على المستوى الثالث في سيناريو الرعاية، ولكن بحضور ملحوظ، تبرز شركة بوما. تشتهر الشركة بارتفاع نسبة الاستثمار في الرعاية مقارنة بإيراداتها. وفي العام الماضي، استثمرت شركة بوما أكثر من 1600 مليون يورو في التسويق، وهو ما يعادل 22% من إجمالي مبيعاتها. وعلى الرغم من خفض مخصصاتها التسويقية بنسبة 7.4%، إلا أن الوتيرة كانت أبطأ من الانخفاض بنسبة 13% في إيراداتها، مما يشير إلى التركيز الاستراتيجي على الحفاظ على صورتها في الرياضة.

ومن بين شركاء بوما الرئيسيين، تبرز البرتغال، التي تبدأ مرحلة جديدة مع العلامة التجارية. وللشركة أيضًا اتفاقيات مع سويسرا والمغرب ونيوزيلندا. أدى توسيع كأس العالم 2026 إلى 48 فريقًا إلى زيادة تنوع الرعاة الفنيين. وبينما كانت هناك ثماني علامات تجارية حاضرة في قطر 2022، فإن البطولة المقبلة ستضم 13 مورداً مختلفاً للسلع الرياضية.

دخلت العلامات التجارية الجديدة هذه الدورة، مما أدى إلى تنويع السوق. وقعت كيلمي اتفاقيتين، بما في ذلك البوسنة والهرسك والأردن. كما انضمت شركات أخرى مثل Reebok وUmbro وCapelli Sport وJako و7Saber وSaeta إلى قائمة الرعاة. وتواصل العلامات التجارية القائمة بالفعل شراكاتها، مثل ماجد مع إيران، وكابا مع تونس، وماراثون، التي تولت رعاية المنتخب الوطني الإكوادوري بعد رحيل نيو بالانس. ولن تقوم شركة نيو بالانس بدورها برعاية أي فريق هذا العام، بعد أن أنهت علاقتها مع كوستاريكا عام 2023، حتى قبل التصنيف المحتمل للفريق.