Edisi terbesar dalam sejarah Piala Dunia dimulai Kamis ini (11) dan membawa perubahan besar dalam cara penggemar Brasil mengikuti turnamen tersebut. Untuk pertama kalinya, YouTube, melalui CazéTV, memegang hak atas 104 game, dan sekitar setengahnya eksklusif. Globo dan SBT berbagi sisa siarannya.
Turnamen yang mempertemukan 48 tim asal Amerika Serikat, Meksiko, dan Kanada ini memperkuat tren migrasi ke platform digital. CazéTV, proyek LiveMode dengan Casimiro Miguel, muncul sebagai satu-satunya pilihan gratis untuk menonton seluruh kompetisi. Beberapa konten juga menjangkau Amazon Prime Video dan Disney+ untuk pelanggan.
YouTube bergerak dari saling melengkapi menjadi pusat
Victor Machado, pemimpin kemitraan olahraga di YouTube di Brasil, menyoroti bahwa layanan tersebut telah dikonsumsi oleh 80 juta orang Brasil di televisi. Pada bulan April, platform ini menyumbang 14,6% pangsa pasar TV dan 21,6% jika dilihat dari semua jenis layar — hampir tiga kali lipat dari TV berbayar.
Piala Dunia berfungsi sebagai kartu nama untuk menarik penonton baru. Harapannya adalah mereka yang pertama kali datang ke pertandingan ini akan terus menikmati konten langsung lainnya, seperti Brasileirão, La Liga (dengan hak eksklusif dari CazéTV hingga 2032) dan bahkan kompetisi dari saluran lain yang bermigrasi ke platform.
Globo dan SBT bertaruh pada antena untuk mengurangi penundaan
Menghadapi skenario yang belum pernah terjadi sebelumnya, Globo memilih strategi yang mengingatkan kita pada masa lalu: memperkuat transmisi terbuka melalui antena digital. Penyiar berpendapat bahwa sinyal datang dengan penundaan yang lebih sedikit dibandingkan dengan streaming, sehingga memungkinkan para penggemar merayakan gol tersebut pada waktu yang sama dengan tetangga mereka. SBT mengikuti alur serupa, dengan Galvão Bueno menceritakan pertandingan Brasil.
Casimiro telah mengolok-olok situasi di siaran: “Apakah Anda sudah membeli antena? Saksikan CazéTV!” Perdebatan tentang perbedaan detik kehilangan semangat di separuh pertandingan, yang hanya terjadi di internet.
Perubahan apa yang terjadi pada penggemar
Siapa pun yang ingin mengikuti semua permainan, dalam praktiknya, perlu menggunakan CazéTV suatu saat nanti. Platform ini menjanjikan kualitas 4K dan bahasa yang lebih dekat dengan audiens muda, dengan identifikasi yang lebih besar dengan para presenter.
Pada Piala Dunia sebelumnya, turnamen ini mempromosikan teknologi seperti TV berwarna dan definisi tinggi. Kali ini, warisannya bisa berupa perilaku: mengkonsolidasikan streaming sebagai pilihan utama untuk siaran langsung dan semakin memecah-belah penonton, yang bermigrasi ke ekosistem dengan lusinan pilihan, bukan hanya beberapa lembaga penyiaran yang dominan.
Brasil melakukan debut melawan Maroko pada tanggal 13, dan perselisihan antara layar tradisional dan digital berjanji akan menjadi bahan pembicaraan seperti halnya pergerakan di lapangan.