Goal cherche à étendre sa portée avec des tests Instagram pour la télévision, remettant en question la domination de YouTube dans ce format
Instagram a commencé à tester une version de son application dédiée aux téléviseurs intelligents. L’initiative de Meta vise à explorer les formats vidéo déjà populaires sur des plateformes telles que YouTube, y compris le contenu horizontal, les séries et les diffusions en direct.
Dans un premier temps, la disponibilité d’Instagram pour la télévision se concentrera sur les appareils Samsung aux États-Unis, couvrant les modèles de Smart TV fabriqués à partir de 2020. Cette expansion démontre la stratégie de Meta de diversification de la consommation de contenu, en ciblant l’écosystème des télévisions connectées et du temps d’écran qui était auparavant dominé par les concurrents.
La présence de la plateforme ne se limite pas à Samsung, puisque la société a déjà confirmé que l’application est accessible sur d’autres systèmes de smart TV du marché américain. Les utilisateurs d’Amazon Fire TV et de Google TV peuvent également utiliser Instagram sur leurs appareils, ce qui étend considérablement la portée du réseau social dans les foyers.
Expérience collective et nouveaux formats pour le grand écran
Meta souligne que l’expérience de consommation télévisuelle est souvent partagée et cherche donc à encourager l’interaction de groupe. L’entreprise met en œuvre des moyens pour faciliter la découverte conjointe de vidéos, la poursuite de contenus démarrés sur le téléphone portable et le partage d’expériences entre personnes d’un même environnement.
Parmi les nouveautés testées, Meta évoque la création de chaînes thématiques organisées par centres d’intérêt. L’objectif est de simplifier le choix de ce qu’il faut regarder, en regroupant les contenus par catégories telles que la comédie, le sport et les productions de créateurs, dans le but de réduire le « différend pour le contrôle à distance » et d’accélérer la sélection.
La société explore également la possibilité d’apporter davantage de fonctionnalités Instagram sur grand écran, telles que les Stories. L’idée est de permettre aux utilisateurs de suivre les publications d’amis et de créateurs de contenu sans avoir besoin d’être rassemblés autour d’un appareil mobile.
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Des fonctionnalités qui visent à rivaliser avec YouTube
Pour rapprocher encore plus l’expérience TV, Meta a confirmé les tests d’une zone dédiée aux vidéos horizontales dans l’application. L’entreprise cherche à optimiser la consommation de contenus déjà adaptés aux écrans plus grands et à offrir de nouvelles opportunités aux créateurs pour toucher un public diversifié dans ce format.
La planification comprend l’exploration de vidéos de longue durée, permettant aux créateurs de développer des récits plus approfondis. Selon Meta, l’intention est de renforcer les liens avec le public à travers des histoires plus élaborées regardées à la télévision.
La société étudie également l’introduction de séries épisodiques et la diffusion d’événements en direct directement à la télévision. Le format en chapitres, répartis sur plusieurs épisodes, et la possibilité de regarder des émissions en direct sur grand écran visent à accroître la participation en temps réel, à l’instar du modèle adopté par YouTube.
Meta a déclaré qu’elle collaborait avec les créateurs pour déterminer les meilleures pratiques et le contenu pour l’environnement télévisuel. L’entreprise reconnaît qu’elle en est encore aux premiers stades de la compréhension de la vidéo sociale dans le salon et prévoit d’introduire progressivement les nouveaux formats.
