Heineken назначает бразильца Рафаэля Оливейру глобальным генеральным директором, что является беспрецедентным шагом в истории пивоварни.
Heineken подтвердила назначение бразильского исполнительного директора Рафаэля Оливейры на должность глобального генерального директора, что стало беспрецедентным решением для компании. Голландский пивоваренный гигант, один из мировых лидеров в этом секторе, стремится восстановить свое лидерство на фоне замедления спроса. Впервые за 87 лет с тех пор, как компания стала публичной на фондовой бирже, Heineken наняла генерального директора, не выходца из ее внутренних рядов.
Рафаэль Оливейра, 51 год, ранее занимал должность генерального директора JDE Peet’s, глобальной компании по производству кофе и чая, известной в Бразилии брендами Pilão и L’Or. Планируется, что он вступит в должность директора Heineken 1 октября. Совет директоров пивоварни объявил, что срок полномочий Оливейры составит четыре года с заранее определенной продолжительностью.
После этого объявления акции Heineken подорожали на 3,4% в ходе торгов на Амстердамской фондовой бирже. Однако по итогам дня зафиксирован рост на 2,20%.
Контроль над Heineken остается за семьей Де Карвальо-Хейнекен, которая владеет контрольным пакетом акций компании и занимает пять из восьми мест в совете директоров холдинговой компании. Оливейра становится вторым профессионалом неголландского гражданства, возглавляющим компанию за всю ее историю.
Срок полномочий Рафаэля Оливейры на посту генерального директора голландской JDE Peet’s составил менее двух лет. Эту компанию по производству кофе и чая приобрел американский конгломерат Keurig Dr Pepper в августе 2025 года.
В своем заявлении Оливейра подчеркнул, что стратегия Heineken на 2030 год, направленная на более устойчивый рост при меньшем использовании ресурсов, является прочной основой для будущего компании.
«Я убежден, что мы ускорим рост, повысим производительность и подготовим Heineken к будущему, завоевав предпочтения потребителей во всем мире», — заявил руководитель.
Пивоварня Heineken предоставила Оливейре финансовую компенсацию в размере около 25 миллионов евро, что эквивалентно примерно 150 миллионам реалов, через акции компании. Эта сумма была предложена в связи с отказом руководителя от бонуса, который мог быть еще более существенным, имея в виду его предыдущую должность в JDE Peet’s, которая будет выплачиваться в качестве дополнительной компенсации после завершения покупки компании Keurig Dr Pepper в апреле.
Профессиональный опыт Рафаэля Оливейры по всему миру
Рафаэль Оливейра начал свою карьеру в качестве генерального директора JDE Peet’s в 2024 году и считался одним из главных руководителей Global Coffee, новой компании в секторе, возникшей после приобретения группы Keurig Dr Pepper, в результате сделки на сумму 16 миллиардов евро (что эквивалентно 18,3 миллиардам долларов США или 94 миллиардам реалов).
Leia Também
Месси забил 19 голов на чемпионатах мира по футболу благодаря великолепному штрафному удару для Аргентины в матче с Иорданией
Криштиану Роналду блистает за пределами футбольного поля на чемпионате мира 2026 года благодаря своей бизнес-империи и семейной роскоши.
В 41 год Криштиану Роналду подтверждает свое историческое наследие и готовится блеснуть на чемпионате мира 2026 года.
До прихода в JDE Peet’s Оливейра десять лет посвятил Kraft Heinz, где достиг должности президента по международным рынкам. На этой должности он управлял портфелем, превышающим 7 миллиардов долларов США и охватывающим такие регионы, как Европа, Африка, Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка.
Руководитель также проработал десять лет в Goldman Sachs, работая исполнительным директором практики ценных бумаг в Великобритании и подразделения развивающихся рынков в Гонконге. Его карьера началась в Бразилии, где он работал в Banco Icatu и Banco BBA-Credinstalt. Оливейра имеет степень по экономике и степень магистра делового администрирования Чикагского университета.
Проблемы и ожидания нового руководства Heineken
Совет директоров Heineken единогласно одобрил выбор руководителя, подчеркнув его «уникальное сочетание стратегического видения, операционного опыта и финансовой проницательности», говорится в заявлении компании. «Это открывает новую перспективу, которая должна оживить Heineken», — добавили в компании.
Реструктуризация руководства Heineken последовала за уходом бывшего генерального директора Дольфа ван ден Бринка, который произошел в конце мая после шести лет руководства и более 28 лет работы в компании. Компания столкнулась с более низкими, чем ожидалось, показателями продаж, что отражает снижение потребления алкоголя и ограничение расходов потребителей с более ограниченным бюджетом.
В апреле компания сообщила о снижении объема продаж пива в первом квартале из-за снижения спроса на важнейших рынках Европы и Америки. В постпандемическом сценарии Heineken продемонстрировала более медленное восстановление по сравнению с конкурентами отрасли, такими как Anheuser-Busch InBev и Carlsberg.
В другой момент апреля Heineken сообщила о снижении объема продаж пива в первом квартале, объяснив этот результат низким спросом в важных регионах Европы и Америки. Тем не менее, компания выразила оптимизм по поводу потребления пива на развивающихся рынках, таких как Вьетнам и Южная Африка, что обусловлено более молодым населением и растущей покупательной способностью.
Heineken в настоящее время реализует программу сдерживания расходов, в результате которой будет сокращено около 7% сотрудников по всему миру.
Согласно отчету, подготовленному аналитиками Эдвардом Манди и Себастьяном Хикманом из Джеффриса, Оливейра имеет признанный опыт «преобразования стратегии в конкретные и измеримые финансовые результаты».
«Ожидается, что приход Оливейры укрепит культуру высокой производительности в Heineken, отдавая приоритет упрощению, более эффективному распределению ресурсов» и реализации плана компании по достижению ежегодной экономии производительности до 500 миллионов евро, заявляют аналитики.
Параллельно Keurig Dr Pepper объявила о начале поиска нового генерального директора для своего кофейного подразделения. Памела Пэтсли, председатель совета директоров ДПК и член комитета по выдвижению кандидатур и управлению компании, будет отвечать за руководство этим процессом отбора.
