ハイネケン、ブラジル人のラファエル・オリベイラ氏をグローバルCEOに任命、ビール醸造所史上前例のない動き
ハイネケンはブラジル人幹部ラファエル・オリベイラ氏をグローバルCEOに任命することを確認し、同社にとって前例のない決定となった。この分野における世界のリーダーの一つであるオランダのビール大手は、需要が鈍化する中、リーダーシップの再活性化を目指している。ハイネケンが社内出身者以外のCEOを採用するのは、同社が証券取引所に上場して以来87年間で初めてとなる。
51歳のラファエル・オリベイラ氏は、以前はブラジルでピランやロルのブランドで知られる世界的なコーヒー・紅茶会社、JDEピーツのCEOを務めていた。同氏は10月1日付でハイネケンの監督に就任する予定だ。醸造所の取締役会は、オリベイラ氏の任期は事前に定められた4年間となると発表した。
この発表を受け、アムステルダム証券取引所の取引でハイネケン株は最大３．４％上昇した。しかし、この日の終値では２．２０％の上昇を記録した。
ハイネケンの経営権はデ・カルヴァーリョ＝ハイネケン家にあり、同家は同社の過半数の株式を保有し、持ち株会社の取締役会の8議席のうち5議席を占めている。オリベイラは、オランダ国籍以外のプロフェッショナルとして、その全歴史を通じて同社を率いた2人目となる。
ラファエル・オリベイラ氏がオランダのJDEピーツのCEOを務めた期間は2年にも満たなかった。このコーヒーと紅茶の会社は、2025 年 8 月にアメリカの複合企業キューリグ ドクター ペッパーに買収されました。
オリベイラ氏は声明を通じて、ハイネケンの2030年戦略を強調した。これは、資源の使用を減らし、より持続可能な成長を目指すものであり、同社の将来に向けた強固な基盤となる。
同幹部は「成長を加速し、生産性を向上させ、ハイネケンを将来に向けて準備し、世界中の消費者の支持を得られると確信している」と述べた。
ハイネケン醸造所はオリベイラに対し、自社株を通じて約1億5000万レアルに相当する2500万ユーロ近い金銭的補償を与えた。この額は、同幹部がJDEピーツでの以前の役職に言及し、さらに高額になる可能性のあるボーナスを辞任したことを理由に提示されたもので、4月にキューリグ・ドクター・ペッパーによる会社買収完了後に追加報酬として支払われる予定だった。
ラファエル・オリベイラの世界中でのプロフェッショナルな経験
ラファエル・オリベイラ氏は、2024年にJDEピーツのCEOとしてキャリアをスタートし、160億ユーロ（183億米ドルまたは940億レアルに相当）相当の取引でキューリグ・ドクター・ペッパーによるグループ買収後に台頭しているこの分野の新興企業、グローバル・コーヒーを率いる主要人物の1人とみなされていた。
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JDE ピーツに入社する前は、オリベイラ氏はクラフト ハインツに 10 年間専念し、国際市場担当社長の地位に就きました。この役割において、彼はヨーロッパ、アフリカ、アジア太平洋、ラテンアメリカなどの地域をカバーする 70 億米ドルを超えるポートフォリオを管理しました。
同幹部はゴールドマン・サックスでも10年間勤務し、英国の証券業務部門と香港の新興市場部門のエグゼクティブ・ディレクターを務めた。彼のキャリアはブラジルで始まり、Banco Icatu および Banco BBA-Credinstalt での経験を積みました。オリベイラはシカゴ大学で経済学の学位と MBA を取得しています。
ハイネケンの新しいリーダーシップに伴う課題と期待
同社の声明によると、ハイネケンの取締役会は、同経営陣の「戦略的ビジョン、経営上の専門知識、財務的洞察力のユニークな組み合わせ」を強調して、この経営陣の人選を全会一致で承認した。 「これはハイネケンを活性化させる新たな視点を導入するものである」と同社は付け加えた。
ハイネケンのトップの再編は、6年間リーダーとして務め、28年以上同社に貢献した前CEOドルフ・ファン・デン・ブリンク氏の退任に続くもので、5月末に退任した。同社は、アルコール消費量の減少と、より限られた予算を持つ消費者による支出制限を反映して、予想を下回る販売実績に対処している。
同社は4月、ヨーロッパとアメリカ大陸の重要な市場での需要減少により、第1四半期のビール販売量が減少したと報告した。ハイネケンは、パンデミック後のシナリオにおいて、アンハイザー・ブッシュ・インベブやカールスバーグなどの業界ライバルと比べて回復が遅いことが示されている。
4月の別の時点で、ハイネケンは第1四半期のビール販売量の減少を報告しており、これはヨーロッパとアメリカ大陸の重要な地域での需要低迷が原因であるとされていた。しかし同社は、若年層人口と購買力の増大に牽引されて、ベトナムや南アフリカなどの新興市場でのビール消費については楽観的な見方を示した。
ハイネケンは現在、世界中で従業員の約7%を解雇するコスト抑制プログラムを実行している。
ジェフリーズのアナリスト、エドワード・マンディ氏とセバスチャン・ヒックマン氏が作成した報告書によると、オリベイラ氏は「戦略を具体的で測定可能な財務結果に転換した」実績が認められている。
アナリストらは、「オリベイラ氏の就任により、ハイネケンのハイパフォーマンス文化が強化され、簡素化やリソースのより効果的な配分が優先され」、年間最大5億ユーロの生産性削減を達成するという同社の計画の実行が期待されていると述べた。
並行して、キューリグ ドクター ペッパーはコーヒー部門の新しい CEO 探しの開始を発表しました。 KDP の取締役会会長であり、同社の指名およびガバナンス委員会のメンバーであるパメラ・パツリー氏が、この選考プロセスを主導する責任を負います。
