Heineken mengonfirmasi penunjukan eksekutif asal Brasil, Rafael Oliveira, sebagai CEO global, yang menandai keputusan yang belum pernah terjadi sebelumnya bagi perusahaan tersebut. Raksasa pembuat bir asal Belanda, salah satu pemimpin dunia di sektor ini, berupaya merevitalisasi kepemimpinannya di tengah melambatnya permintaan. Ini adalah pertama kalinya dalam 87 tahun, sejak perusahaan go public di Bursa Efek, Heineken mempekerjakan seorang CEO yang bukan berasal dari kalangan internal.
Rafael Oliveira, berusia 51 tahun, sebelumnya menjabat sebagai CEO di JDE Peet’s, sebuah perusahaan kopi dan teh global yang terkenal di Brasil dengan merek Pilão dan L’Or. Dia dijadwalkan untuk mengambil alih sebagai direktur Heineken pada 1 Oktober. Dewan Direksi tempat pembuatan bir tersebut mengumumkan bahwa masa jabatan Oliveira adalah empat tahun, dengan jangka waktu yang telah ditentukan sebelumnya.
Menyusul pengumuman tersebut, saham Heineken terapresiasi hingga 3,4% pada perdagangan di Bursa Efek Amsterdam. Namun, penutupan hari ini mencatat kenaikan sebesar 2,20%.
Kendali Heineken tetap berada di tangan keluarga De Carvalho-Heineken, yang memegang saham mayoritas di perusahaan tersebut dan menempati lima dari delapan kursi di dewan perusahaan induk. Oliveira menjadi profesional kedua berkewarganegaraan non-Belanda yang memimpin perusahaan sepanjang sejarahnya.
Masa jabatan Rafael Oliveira sebagai CEO JDE Peet Belanda kurang dari dua tahun. Perusahaan kopi dan teh ini diakuisisi oleh konglomerat Amerika Keurig Dr Pepper pada Agustus 2025.
Melalui pernyataannya, Oliveira menyoroti strategi Heineken untuk tahun 2030, yang bertujuan untuk pertumbuhan yang lebih berkelanjutan dengan penggunaan sumber daya yang lebih sedikit, sebagai landasan yang kuat untuk masa depan perusahaan.
“Saya yakin bahwa kami akan mempercepat pertumbuhan, meningkatkan produktivitas dan mempersiapkan Heineken untuk masa depan, mendapatkan preferensi konsumen secara global”, kata eksekutif tersebut.
Pabrik bir Heineken memberikan kompensasi finansial kepada Oliveira hampir €25 juta, setara dengan sekitar R$150 juta, melalui saham perusahaan. Jumlah tersebut ditawarkan karena pengunduran diri sang eksekutif dari bonus yang bisa lebih besar lagi, mengacu pada posisi sebelumnya di JDE Peet’s, yang akan dibayarkan sebagai kompensasi tambahan setelah selesainya pembelian perusahaan oleh Keurig Dr Pepper pada bulan April.
Pengalaman profesional Rafael Oliveira di seluruh dunia
Rafael Oliveira memulai karirnya sebagai CEO JDE Peet’s pada tahun 2024 dan dianggap sebagai salah satu nama utama yang memimpin Global Coffee, sebuah perusahaan baru di sektor ini yang muncul setelah grup tersebut diakuisisi oleh Keurig Dr Pepper, dalam transaksi senilai €16 miliar (setara dengan US$18,3 miliar atau R$94 miliar).
Sebelum di JDE Peet’s, Oliveira mendedikasikan sepuluh tahun di Kraft Heinz, di mana ia mencapai posisi presiden pasar internasional. Dalam peran ini, beliau mengelola portofolio senilai lebih dari US$7 miliar, yang mencakup wilayah seperti Eropa, Afrika, Asia-Pasifik, dan Amerika Latin.
Eksekutif tersebut juga menghabiskan sepuluh tahun di Goldman Sachs, menjabat sebagai direktur eksekutif praktik sekuritas di Inggris dan unit pasar negara berkembang di Hong Kong. Karirnya dimulai di Brazil, dengan pengalaman di Banco Icatu dan Banco BBA-Credinstalt. Oliveira memiliki gelar di bidang Ekonomi dan MBA dari University of Chicago.
Tantangan dan harapan dengan kepemimpinan baru di Heineken
Dewan Direksi Heineken dengan suara bulat menyetujui pilihan eksekutif tersebut, menyoroti “kombinasi unik antara visi strategis, keahlian operasional dan kebijaksanaan keuangan”, menurut pernyataan perusahaan. “Ini memperkenalkan perspektif baru yang seharusnya merevitalisasi Heineken”, tambah perusahaan.
Restrukturisasi di puncak Heineken menyusul kepergian mantan CEO Dolf van den Brink, yang terjadi pada akhir Mei, setelah enam tahun memimpin dan lebih dari 28 tahun mengabdi pada perusahaan. Perusahaan menghadapi kinerja penjualan yang lebih rendah dari perkiraan, yang mencerminkan penurunan konsumsi alkohol dan pembatasan pengeluaran oleh konsumen dengan anggaran yang lebih terbatas.
Pada bulan April, perusahaan melaporkan penurunan volume penjualan bir selama kuartal pertama karena berkurangnya permintaan di pasar penting di Eropa dan Amerika. Heineken menunjukkan pemulihan yang lebih lambat dibandingkan pesaing industrinya, seperti Anheuser-Busch InBev dan Carlsberg, dalam skenario pascapandemi.
Pada kesempatan lain di bulan April, Heineken melaporkan penurunan volume penjualan bir pada kuartal pertama, yang menghubungkan penurunan tersebut dengan rendahnya permintaan di kawasan penting di Eropa dan Amerika. Namun, perusahaan menyatakan optimisme mengenai konsumsi bir di pasar negara berkembang seperti Vietnam dan Afrika Selatan, yang didorong oleh populasi generasi muda dan meningkatnya daya beli.
Heineken saat ini sedang melaksanakan program pengendalian biaya yang mengakibatkan PHK sekitar 7% tenaga kerjanya secara global.
Menurut laporan yang disiapkan oleh analis Edward Mundy dan Sebastian Hickman, dari Jefferies, Oliveira memiliki rekam jejak yang diakui dalam “mengubah strategi menjadi hasil keuangan yang konkrit dan terukur”.
“Kehadiran Oliveira diharapkan akan memperkuat budaya kinerja tinggi di Heineken, memprioritaskan penyederhanaan, alokasi sumber daya yang lebih efektif” dan implementasi rencana perusahaan untuk mencapai penghematan produktivitas tahunan hingga €500 juta, kata para analis.
Dalam perkembangan paralel, Keurig Dr Pepper mengumumkan dimulainya pencarian CEO baru untuk divisi kopinya. Pamela Patsley, ketua dewan direksi KDP dan anggota komite nominasi dan tata kelola perusahaan, akan bertanggung jawab memimpin proses seleksi ini.