Penyesuaian kembali yang signifikan terhadap nilai beberapa produk Apple, termasuk Mac dan iPad, diumumkan Kamis lalu (25), dengan raksasa teknologi itu menyalahkannya pada permintaan komponen memori yang terus meningkat dan masif yang didorong oleh kemajuan kecerdasan buatan (AI). Langkah tersebut mengejutkan pasar dan memengaruhi hampir seluruh katalog perusahaan, kecuali lini iPhone, Apple Watch, dan AirPods untuk saat ini.
Pergerakan harga, yang telah diantisipasi melalui rumor dan pernyataan CEO Tim Cook, mencerminkan tekanan yang belum pernah terjadi sebelumnya pada rantai pasokan. Konsumen kini menghadapi apa yang oleh para ahli disebut sebagai “inflasi AI”, yaitu percepatan pengembangan server untuk kecerdasan buatan yang menguras kapasitas produksi komponen ritel penting.
Permintaan AI mendorong biaya komponen elektronik
Kenaikan harga, yang merupakan ancaman nyata, menjadi kenyataan karena tingginya permintaan akan modul memori dan penyimpanan. Produsen komponen elektronik menggunakan kembali lini produksi mereka untuk memenuhi persyaratan server AI yang spesifik dan berkinerja tinggi. Namun perubahan strategis ini tidak disertai dengan investasi yang setara dalam meningkatkan kapasitas produktif secara umum.
Skenario seperti ini mengakibatkan ketidakseimbangan kritis antara pasokan dan permintaan. CEO Apple Tim Cook mengungkapkan keniscayaan kenaikan tersebut kepada The Wall Street Journal, dengan menyatakan bahwa perusahaan melakukan yang terbaik untuk menyerap kenaikan biaya yang ditanggung, namun situasinya menjadi tidak berkelanjutan. Kurangnya investasi pada kapasitas baru untuk memori paling umum, sementara fokus pada kinerja tinggi untuk AI, menghasilkan efek domino yang kini menjangkau konsumen akhir.
Penyesuaian ulang mempengaruhi berbagai produk, bahkan produk tertua sekalipun
Kenaikan harga telah terjadi di berbagai perangkat, bahkan perangkat yang belum menerima pembaruan selama bertahun-tahun. Contoh penting termasuk HomePod dan Apple TV. Besarnya penyesuaian menunjukkan besarnya tantangan yang dihadapi Apple terkait biaya komponen.
Analis Avalon, Neil Cybart mencatat bahwa skala dan tingkat perubahan ini belum pernah terjadi sebelumnya dalam sejarah modern Apple. Meskipun peningkatan tersebut diperkirakan terutama ditujukan pada produk-produk kelas atas, cakupannya menunjukkan adanya tekanan yang kuat pada semua segmen.
- Mac:
- iPad:
- Perangkat keras lainnya:
* MacBook Pro: kenaikan $300, sekarang mulai dari $1.999.
* MacBook Air: kenaikan $200 dari $1.299.
* MacBook Neo: kenaikan $100 dari $699.
* iMac: naik $200 dari $1.499.
* Mac mini (M4 Pro): kenaikan $200 dari $1,599.
* Mac Studio (M4 Max): peningkatan $500 dari $2,499.
* Mac Studio (M3 Ultra): meningkat $1.300 dari $5.299.
* iPad Air: naik $200 dari $749.
* iPad Pro: kenaikan $200 dari $1.199.
* iPad: Sekarang mulai dari $449.
* iPad mini: sekarang mulai dari $599.
* Vision Pro: peningkatan $200 dari $3,699.
* HomePod mini: naik $30 dari $129.
* Apple TV: kenaikan $70 dari $199 (lonjakan 55%).
Konsekuensi pasar dan tantangan “inflasi AI”
Besarnya penyesuaian kembali ini menghantam optimisme investor seperti “mandi air dingin”. Saham Apple turun lebih dari 6,5% pada hari pengumuman tersebut, dan dampaknya menyebar ke seluruh sektor teknologi. Persepsi bahwa, jika Apple, bahkan pada produk entry-level, perlu menaikkan harga, produsen lain akan mengikuti jejaknya, menimbulkan kekhawatiran yang luas.
Francisco Jeronimo, wakil presiden perangkat klien di IDC, menyoroti bahwa peningkatan sebesar 17% pada MacBook Neo, salah satu model terlaris dan sensitif terhadap harga, merupakan indikasi kuat. Bagi Jeronimo, Apple memberikan sinyal bahwa permintaan terhadap produk-produknya akan tetap kuat karena nilai yang dirasakan, bahkan jika hal ini berarti mengorbankan sejumlah volume penjualan di dasar piramida untuk melindungi margin keuntungannya. Pergerakan ini juga memperlebar kesenjangan yang telah ditutup Neo dalam kaitannya dengan notebook Windows entry-level.
Industri menekan produsen memori untuk mencari solusi
Pemandangan saat ini menunjukkan bahwa konsumen, pada dasarnya, membayar tingkat inflasi untuk mendukung kemajuan kecerdasan buatan secara global. Skenario ini menimbulkan pertanyaan tentang keberlanjutan model bisnis AI saat ini, yang menghabiskan banyak modal tanpa memiliki rencana pengembalian yang terkonsolidasi sepenuhnya.
Apple dan industri secara keseluruhan tidak ingin mempertahankan harga pada level ini terlalu lama. Akibatnya, sektor teknologi akan mulai memberikan tekanan kuat pada produsen memori, seperti Micron, untuk meningkatkan kapasitas produksinya. Kemungkinan lain, walaupun kecil kemungkinannya, adalah perlambatan investasi AI oleh investor, jika logika bisnis terbukti rapuh. Perusahaan tersebut menyatakan bahwa mereka “belum pernah melihat kenaikan harga komponen sebesar dan secepat ini” dan berjanji untuk tanpa lelah mencari solusi.