A Sony Group confirmou que não participará da feira Consumer Electronics Show (CES) de 2027, em Las Vegas, marcando sua primeira ausência no evento em 60 anos. A decisão encerra uma série ininterrupta iniciada em 1967 e direciona os investimentos da empresa japonesa para áreas de entretenimento e propriedade intelectual.
A companhia e todas as suas subsidiárias não montarão estandes, não realizarão conferências de imprensa e não farão exibições de novos aparelhos no evento agendado para janeiro de 2027. O posicionamento foi oficializado pela corporação nesta segunda-feira (28) perante a imprensa internacional. Na declaração, um porta-voz da Sony Group Corporation afirmou, em tradução livre: “Avaliamos contínua e estrategicamente nossa abordagem em relação a eventos e comunicações com base nas necessidades e prioridades dos nossos diversos negócios”.
Dados e detalhes da primeira ausência da Sony na CES em 60 anos
- Evento: Consumer Electronics Show de 2027, prevista para iniciar em 1 de janeiro de 2027 em Las Vegas, nos Estados Unidos
- Data do anúncio: segunda-feira, 28 de setembro de 2026, com declaração oficial da Sony Group Corporation
- Medidas adotadas: suspensão total de estande institucional próprio, palestras corporativas e mostras de produtos
- Histórico de presença: 60 anos consecutivos de participação anual desde a edição de estreia em 1 de junho de 1967 em Nova York
Reorganização da Sony amplia foco em jogos e conteúdo digital
A mudança de postura perante o maior evento de tecnologia de consumo do mundo reflete uma profunda reestruturação interna dos negócios da multinacional, que tem priorizado a produção de conteúdos em vez de focar primariamente em aparelhos eletrônicos. O setor de entretenimento transformou-se no principal motor financeiro da corporação, com prioridade para a marca de videogames PlayStation, as produções musicais e cinematográficas, o serviço de streaming de animes Crunchyroll e o desenvolvimento de soluções voltadas ao suporte de criadores profissionais.
O peso crescente dessas áreas fica evidenciado pelo desempenho da divisão Game & Network Services, que registrou um faturamento expressivo de 4,69 trilhões de ienes durante o ano fiscal de 2025, quantia equivalente a aproximadamente 31 bilhões de dólares no período. Essa base de receitas digitais apoia-se em um público volumoso e recorrente, já que a PlayStation Network alcançou a marca de 132 milhões de usuários ativos mensais em dezembro de 2025, sustentando a estratégia de direcionar capital para serviços interativos em rede.
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Venda de controle da linha Bravia e fim do projeto Afeela
O recuo nos eventos de tecnologia de consumo coincide com a reorganização de frentes tradicionais de aparelhos da fabricante em Tóquio. Na divisão de televisores, a Sony Group Corporation transferiu o controle de sua linha tradicional de telas ao constituir uma joint venture para os modelos da marca Bravia, operação na qual a fabricante chinesa TCL assumiu 51% de participação societária, restando à empresa japonesa uma fatia de 49%.
Os primeiros indícios de afastamento da feira norte-americana já haviam aparecido na edição da CES realizada no início de 2026, quando a multinacional não montou um estande institucional para suas divisões corporativas. Na ocasião, a participação da empresa resumiu-se à apresentação do protótipo de veículo elétrico Afeela, projeto conduzido pela joint venture Sony Honda Mobility. No entanto, o plano de desenvolvimento do automóvel elétrico acabou cancelado de forma definitiva meses depois da demonstração pública, esvaziando o interesse da corporação em comparecer aos pavilhões de Nevada.
Histórico de inovações da Sony na feira e saída da rival Panasonic
Ao longo de seis décadas de presença constante na CES, a Sony utilizou o palco do evento para apresentar algumas das invenções mais emblemáticas da história da tecnologia mundial. Em 1975, a fabricante japonesa revelou ao mercado o formato de fita de vídeo Betamax; em 1981, apresentou a inovação do aparelho de CD Player em cooperação com a Philips; no ano de 1991, exibiu o primeiro protótipo do console PlayStation concebido em conjunto com a Nintendo para o SNES CD; e, em 2020, surpreendeu o setor ao mostrar o conceito de mobilidade elétrica Vision-S.
A decisão de deixar o evento em Las Vegas coincide com a movimentação de outra gigante tradicional da eletrônica japonesa. A Panasonic, histórica rival de mercado da Sony no país asiático, também já havia anunciado formalmente que não montará estande exclusivo na CES 2027, encerrando de forma idêntica um período de 60 anos consecutivos de exposições ininterruptas na feira desde 1967.
Indefinição sobre o calendário da Sony após 2027
Embora tenha confirmado sua ausência para a próxima convenção em Las Vegas, a Sony Group Corporation não esclareceu se a medida será pontual, restrita à feira de 2027, ou se marcará o encerramento permanente de sua participação em edições futuras da feira de tecnologia. Do mesmo modo, não há qualquer confirmação oficial da fabricante a respeito de datas para a realização de eventos independentes próprios ou anúncios de hardware previstos para 2027 fora da programação do evento norte-americano.
