As lojas IPlanet e Speedmob, organizadoras do Desafio do iPhone em Piracicaba (SP), tornaram-se alvos de um processo administrativo na Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) do Ministério da Fazenda. A investigação apura a realização da prova de resistência promovida sem autorização federal entre os dias 10 e 12 de outubro de 2026, que terminou com um competidor socorrido de ambulância.
Além da apuração federal detalhada nesta terça-feira (20), o evento é investigado em um inquérito instaurado pela Polícia Civil de São Paulo. Conforme informou a Secretaria da Segurança Pública (SSP), o caso foi registrado sob a tipificação de perigo para a vida ou saúde de outrem e inclui a participação de um adolescente de 17 anos na disputa.
Quais punições as lojas do Desafio do iPhone podem sofrer?
De acordo com a Subsecretaria de Fiscalização da SPA, a legislação federal determina que qualquer distribuição gratuita de prêmios a título de propaganda — o que abrange sorteios, vale-brindes, concursos ou operações semelhantes — depende de autorização prévia do órgão. As normas exigem diretrizes de segurança para proteger os participantes, incluindo limite de duração estabelecido para a prova, assinatura de termo de compromisso e a permanência fixa de uma equipe médica ou de emergência, como o Corpo de Bombeiros, no local do evento, estruturas que não estiveram presentes na competição realizada no interior paulista.
Caso a loja de celulares IPlanet e a loja de motos elétricas Speedmob sejam consideradas culpadas ao término do processo administrativo, elas estão sujeitas a quatro penalidades previstas pelo Ministério da Fazenda:
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- Advertência formal aplicada pelo órgão regulador;
- Cassação da autorização de funcionamento promocional;
- Proibição de realizar novas promoções comerciais pelo período de até dois anos;
- Multa administrativa de até 100% sobre o valor total somado de todos os prêmios oferecidos na dinâmica.
Regras do Desafio do iPhone e socorro do Samu após 52 horas
A competição ocorreu na Avenida Armando de Salles Oliveira e foi transmitida pelas redes sociais. O empresário Lucas Barbosa, proprietário dos dois estabelecimentos e organizador da ação, controlava o fornecimento de água e de alimentos aos participantes. Pelas regras definidas na disputa, vencia quem permanecesse mais tempo em pé, sem dormir e com as mãos apoiadas na lataria de uma caminhonete.
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Os números registrados ao longo da realização do evento detalham as condições enfrentadas pelos competidores:
- 52 horas de duração total, com início na manhã de 10 de outubro de 2026 e encerramento na segunda-feira (12);
- Cerca de 30 participantes posicionados ao redor do veículo na largada da disputa;
- 3 minutos de limite na única liberação para uso do banheiro durante todo o período, concedida após votação entre os próprios concorrentes;
- 38 horas de permanência de um competidor antes de adormecer em pé e acabar desclassificado;
- 24 horas de resistência de outra participante antes de deixar a prova.
A influenciadora digital de Piracicaba Laís Lima venceu a disputa e recebeu o prêmio principal, um aparelho celular iPhone 17 Pro Max. O segundo colocado foi o vendedor Nilson Sousa, de 25 anos, que também resistiu pelas 52 horas, mas atingiu seu limite físico e não conseguiu desencostar as mãos da caminhonete sozinho. Ele precisou ser socorrido pelo Serviço de Atendimento Móvel de Urgência (Samu) e encaminhado a uma unidade de saúde, onde recebeu tratamento com soro e hidratação. Pela segunda colocação, o vendedor recebeu R$ 2 mil em dinheiro, além de óculos, joias e tratamento odontológico.
Motivações dos participantes e falhas apontadas no Desafio do iPhone
Os inscritos relataram que aceitaram as condições da maratona em busca de recursos para resolver dificuldades financeiras e alcançar metas pessoais, mantendo o sentimento de gratidão pelas amizades formadas na disputa. Nilson Sousa tinha o objetivo de usar a premiação para abrir uma hamburgueria. O motociclista de aplicativo Tadeu Vilela, de 42 anos, que foi eliminado ao dormir em pé, buscava dinheiro para consertar o motor fundido de sua motocicleta de trabalho. Já a cuidadora de crianças com autismo Laura Neves, de 25 anos, planejava vender o telefone para construir o muro de sua residência.
“Eu perdi meu pai eu sou o único homem da casa. Minha mãe é diarista. Minha irmã saiu de casa recentemente. Então, eu sempre trabalhei, sempre fui guerreiro e isso me motivou. Isso pode mudar minha vida”, declarou Nilson Sousa sobre sua participação.
A ausência de suporte de saúde imediato na avenida foi mencionada pelos próprios concorrentes após o encerramento da ação promocional. “A única falha de lá foi não ter deixado uma pessoa enfermeira ali com a gente”, afirmou a participante Laura Neves.
Posição da Prefeitura de Piracicaba, defesa e consulta no Ministério da Fazenda
A Prefeitura de Piracicaba informou que o estabelecimento comercial tem alvará de funcionamento regular, mas não solicitou licença específica para promover a prova de resistência. Segundo a administração municipal, o representante entregou apenas uma autodeclaração de evento de baixo risco, documento que tinha validade restrita ao dia 10 de outubro de 2026, exclusivamente das 10h às 22h.
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Em nota oficial, o empresário Lucas Barbosa declarou que a Prefeitura de Piracicaba expediu uma autorização para instalação temporária vinculada ao evento, registrada sob o processo municipal nº 171.114/2026. O organizador afirmou ainda que permanece à disposição das autoridades para prestar os esclarecimentos necessários.
Até o momento, não há prazo definido para a conclusão do processo administrativo na Secretaria de Prêmios e Apostas nem para o encerramento do inquérito na Polícia Civil de São Paulo, e o valor exato somado de todos os prêmios distribuídos para o cálculo do teto da multa não foi divulgado. Para evitar a participação em dinâmicas irregulares, o Ministério da Fazenda disponibiliza em seu site oficial uma ferramenta de consulta pública onde qualquer cidadão pode verificar previamente se sorteios e concursos possuem autorização federal ativa.