A nova política de privacidade do Google permite o uso de informações derivadas do Gmail, do Google Drive e do Google Fotos para personalizar anúncios exibidos aos usuários. A regra está em vigor desde 16 de outubro de 2026 e atinge globalmente quem autorizar a conexão desses três aplicativos com outros serviços da empresa que exibem publicidade.
Até a mudança, as normas da companhia proibiam o uso do conteúdo armazenado nessas plataformas para direcionar propagandas. O texto atualizado abre uma exceção direta para o compartilhamento voluntário: “Nós não mostramos a você anúncios personalizados com base no seu conteúdo do Drive, Gmail ou Google Fotos, a menos que você escolha tornar os dados desses serviços disponíveis para outros serviços do Google que suportam anúncios personalizados”, diz a Política de Privacidade do Google, em tradução livre.
Funcionamento da Inteligência Personalizada no Gemini e na Pesquisa Google
A alteração nas regras acompanha a expansão da Inteligência Personalizada (Personal Intelligence, no nome original em inglês), tecnologia que autoriza ferramentas de inteligência artificial, como o assistente Gemini e o Modo IA da Pesquisa Google, a consultar dados de diferentes aplicativos conectados para responder a pedidos e oferecer recomendações ajustadas ao perfil do titular da conta. Quando um usuário pergunta ao sistema sobre opções de restaurantes perto de onde vai se hospedar, a ferramenta pode verificar uma confirmação de reserva de hotel recebida no Gmail para sugerir estabelecimentos na mesma região.
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Com a cláusula vigente desde a última sexta-feira (16), os dados extraídos dessas interações passam a influenciar também as peças publicitárias apresentadas pela plataforma. A empresa afirma que continua sem utilizar, por padrão, o conteúdo bruto da caixa de entrada de e-mails, os arquivos do Drive ou a biblioteca original de imagens para fins publicitários. No entanto, a partir do momento em que a integração é ativada, resumos, trechos e informações deduzidas dessas mensagens e fotografias podem ser aplicados na segmentação dos anúncios.
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Os primeiros testes para exibir publicidade no Modo IA da Pesquisa Google aos usuários com a Inteligência Personalizada ativa começaram em 16 de outubro. A companhia ainda não divulgou um cronograma oficial para expandir o experimento de anúncios a todas as contas globalmente.
Regras do Google para privacidade, idade mínima e restrições no Brasil
Para que os dados do Gmail, do Drive e do Fotos entrem no sistema de recomendações e anúncios, o titular precisa conceder permissão explícita (processo técnico conhecido como opt-in). A empresa declarou que os anunciantes comerciais não têm acesso às mensagens, às fotografias, aos arquivos armazenados nem a dados de identificação pessoal, como nome e endereço de e-mail.
O serviço mantém restrições técnicas e operacionais para o uso das informações pessoais na plataforma:
- Idade mínima: o recurso de integração da Inteligência Personalizada é restrito a contas pessoais de usuários maiores de 18 anos no Brasil e no restante do mundo.
- Categorias proibidas: o sistema mantém o bloqueio para direcionamento de publicidade com base em dados sensíveis, incluindo saúde, raça, religião e orientação sexual.
- Limitação no Brasil: embora a conexão com a Pesquisa esteja liberada para adultos no país, funções específicas como a integração direta com o Google Fotos ainda têm restrições regionais.
Histórico de leitura de e-mails no Gmail e chegada ao Android Auto
A decisão de vincular informações de correio eletrônico à publicidade retoma um tema que a empresa havia encerrado há quase uma década. Em 2017, após pressões de órgãos reguladores e questionamentos sobre privacidade de dados, o Google havia prometido deixar de ler as mensagens do Gmail para personalizar anúncios. A regra atual não reativa a leitura automática para toda a base de contas, mas cria a brecha contratual para quem adere às ferramentas integradas de inteligência artificial.
Essa integração de serviços avança também para outros dispositivos da marca. Na terça-feira (20), poucos dias após a mudança na política de privacidade, a empresa iniciou a liberação da Inteligência Personalizada do Gemini no sistema automotivo Android Auto. O recurso permite que motoristas consultem informações do Gmail, como horários e reservas de voos, além de registros da Agenda e do Google Fotos, por meio de comandos de voz dentro do carro.
Como impedir o uso de dados do Gmail e do Fotos nos anúncios do Google?
O usuário que não quiser o processamento de suas informações para publicidade pode verificar quais aplicativos estão integrados e revogar as autorizações pelo celular ou pelo computador. O bloqueio é feito nas configurações da Conta do Google, acessando a seção “Dados e privacidade” e, em seguida, os menus “Configurações de personalização” ou “Inteligência personalizada”, onde é possível desconectar o Gmail, o Drive e o Fotos ou desativar as Recomendações Personalizadas da Pesquisa. A empresa informa que os menus passam por atualizações e a organização dos nomes pode variar conforme o aparelho.
A simples desconexão dos aplicativos, porém, não apaga automaticamente os registros que já foram processados e guardados antes do bloqueio. Essas informações permanecem salvas no Histórico de Serviços da Pesquisa e podem continuar em uso para aprimorar produtos da marca e treinar modelos de inteligência artificial, processo que, em determinadas situações, inclui a análise de parte dos dados por revisores humanos para avaliar os sistemas. Para excluir definitivamente os resumos e trechos já coletados, o titular da conta precisa entrar na página Minha Atividade, localizar o Histórico de Serviços da Pesquisa e apagar os dados armazenados manualmente.
