Virginia Fonseca, influenciadora digital e empresária, atraiu uma multidão ao Shopping Plaza Polo, no Brás, em São Paulo, nesta sexta-feira, 22 de agosto de 2025, para a inauguração da primeira loja física da WePink, sua marca de cosméticos. O evento, marcado por grande entusiasmo dos fãs, ocorreu em meio a recentes polêmicas envolvendo a influenciadora, o jogador Neymar Jr. e sua ex-namorada, Bruna Biancardi. Cercada por seguranças, Virginia celebrou a abertura com a presença de sua sócia, Samara Pink, e interagiu com o público, tirando fotos e compartilhando momentos nas redes sociais. A nova loja reforça a expansão da WePink, que já faturou milhões desde sua fundação em 2021, mas também enfrenta críticas por problemas logísticos e qualidade de produtos. O evento destacou a força da influência de Virginia, mesmo sob controvérsias recentes.
A chegada de Virginia ao local foi um espetáculo à parte. Vídeos compartilhados por ela no Instagram mostram o carro da influenciadora cercado por fãs, que dançavam ao som de “Fala Na Minha Cara”, de Israel & Rodolffo, enquanto aguardavam a abertura. “Eu tremi tanto, tanto”, confessou Virginia ao descer do veículo, visivelmente emocionada com a recepção calorosa. A inauguração marca um passo importante para a WePink, que começou como um e-commerce e agora avança para o varejo físico, com planos de abrir 100 franquias até o final de 2025.
- Momentos marcantes do evento:
- Fãs lotaram o entorno do Shopping Plaza Polo, criando um clima festivo.
- Virginia interagiu diretamente com o público, posando para fotos.
- A loja foi apresentada como um marco na expansão física da WePink.
Recepção calorosa dos fãs
A presença de Virginia no Brás transformou o Shopping Plaza Polo em um ponto de encontro para admiradores da influenciadora, que soma mais de 44 milhões de seguidores no Instagram. A multidão, composta majoritariamente por jovens, aguardava ansiosamente para ver de perto a empresária e conhecer os produtos da WePink, que vão de séruns a perfumes. A energia do evento foi capturada em vídeos que circularam amplamente nas redes sociais, reforçando o impacto da influência digital de Virginia. A empresária, acompanhada de Samara Pink, agradeceu o carinho do público e destacou a importância do momento para a marca. “Toda honra e glória a Deus”, escreveu ela, celebrando o sucesso da inauguração.
O evento também serviu como uma demonstração da força da WePink, que, desde sua criação, conquistou números impressionantes. Em 2023, a marca faturou R$ 325 milhões, e a meta para 2024 era alcançar R$ 500 milhões, segundo informações divulgadas anteriormente. A loja no Brás é parte de um plano estratégico de expansão que inclui quiosques e franquias em shoppings pelo Brasil, Estados Unidos e Europa.
Polêmicas recentes envolvendo Neymar e Biancardi
A inauguração ocorre em um momento delicado para Virginia, que se viu no centro de uma controvérsia envolvendo Neymar Jr. e Bruna Biancardi. Segundo o programa “Melhor da Tarde”, da Band, Virginia teria ligado para Neymar às 2h da manhã, o que gerou desconforto em Biancardi, que estava com o jogador no momento. A ex-namorada de Neymar questionou o motivo do contato em um horário tão inusitado, considerando que ambos eram casados na época. Virginia, que se separou de Zé Felipe em maio de 2025, teria se desculpado pelo ocorrido, explicando que a ligação era relacionada a negócios, possivelmente sobre o leilão beneficente de Neymar.
- Detalhes da controvérsia:
- A ligação ocorreu antes do término de Virginia com Zé Felipe.
- Biancardi teria reagido ao horário, questionando a intenção do contato.
- Virginia justificou que discutia parcerias profissionais com Neymar.
- O episódio foi apontado como motivo para sua ausência no leilão de Neymar.
A polêmica ganhou tração nas redes sociais, com internautas resgatando vídeos e comentários de Virginia que poderiam sugerir indiretas. Apesar disso, a influenciadora optou por não se pronunciar publicamente sobre o caso, focando na inauguração da loja. Neymar, que já foi parceiro da WePink em uma campanha de perfume lançada em 2023, também não comentou o assunto.
WePink: Sucesso e desafios
A WePink, fundada em 2021 por Virginia Fonseca e Samara Pink, surgiu com o propósito de oferecer soluções práticas para cuidados com a pele, inspirada nas dificuldades de Virginia com acne durante a gravidez. O primeiro produto, um sérum “10 em 1”, gerou R$ 10 milhões em vendas no primeiro mês. Desde então, a marca expandiu seu portfólio para incluir maquiagem, perfumes e produtos infantis, como a linha Maria’s Baby. A empresa é reconhecida por sua estratégia de marketing digital, impulsionada pela influência de Virginia, que já rendeu R$ 114 milhões apenas em novembro de 2024 no e-commerce.
Por outro lado, a WePink enfrenta desafios. A marca já foi alvo de críticas por problemas de logística, como atrasos na entrega, e questionamentos sobre a qualidade de produtos, como a base de R$ 200 lançada em 2023 e o fortalecedor de cílios que causou uma reação adversa em uma consumidora em 2025. Esses episódios geraram milhares de reclamações no Reclame Aqui, com a WePink ocupando a 15ª posição entre as empresas mais reclamadas em 2025.
- Números da WePink:
- Faturamento de R$ 325 milhões em 2023.
- Meta de R$ 500 milhões em vendas para 2024.
- 48.277 reclamações no Reclame Aqui em seis meses.
- 14 quiosques próprios e planos para 100 franquias até 2025.
Estratégia de expansão da marca
A abertura da loja no Brás é um marco na transição da WePink de uma operação predominantemente online para o varejo físico. O investimento para abrir uma franquia da marca é estimado em R$ 500 mil, incluindo taxa de franquia, estoque e capital de giro. A empresa já possui 14 quiosques próprios e planeja atingir 100 franquias até o final do ano, com uma lista de espera de mais de 800 interessados. A estratégia omnichannel, que combina vendas online e físicas, tem sido um diferencial, com quiosques em shoppings como o RioMar Fortaleza e o Anália Franco.
Virginia e Samara Pink apostam na proximidade com o consumidor para fortalecer a marca. “A intenção é tornar a WePink cada vez mais próxima de quem deseja adquirir nossos produtos”, afirmou Thiago Stabile, CEO da empresa, em entrevista anterior. A loja no Brás, localizada em uma região conhecida pelo comércio popular, visa atrair um público diversificado, mantendo os preços competitivos, com tíquetes médios entre R$ 100 e R$ 200.
Reações nas redes sociais
O evento no Brás gerou grande repercussão online, com vídeos da multidão circulando amplamente. Fãs elogiaram a dedicação de Virginia, destacando sua capacidade de mobilizar o público mesmo em meio a controvérsias. Por outro lado, críticos apontaram as recentes polêmicas como um lembrete dos desafios de gerenciar uma marca em crescimento. A interação de Virginia com os fãs, posando para fotos e compartilhando momentos ao vivo, reforçou sua imagem de proximidade com o público, uma característica central de sua estratégia de marketing.
- Comentários online:
- “Virginia arrasa, mesmo com haters, ela segue brilhando!”
- “A WePink precisa melhorar a logística, mas o evento foi incrível.”
- “Polêmica com Neymar não apaga o sucesso dela, que mulher!”
A inauguração no Brás demonstra que, apesar dos desafios, Virginia Fonseca mantém uma base fiel de seguidores e consumidores. A WePink continua a crescer, mas a marca precisa enfrentar os problemas de logística e qualidade para sustentar sua reputação no competitivo mercado de cosméticos.
