تم تركيب نسخة طبق الأصل من سيارة Red Bull Racing Formula 1، التي يقودها ماكس فيرستابين، أمام متجر ماكدونالدز في أفينيدا باوليستا، في ساو باولو، بمناسبة عطلة نهاية الأسبوع في سباق الجائزة الكبرى في ساو باولو. تطلب الجزء الإعلاني تصريحًا استثنائيًا من لجنة حماية المناظر الطبيعية الحضرية بموجب قانون المدينة النظيفة. ورفضت الهيئة الطلب الأولي في 29 أكتوبر/تشرين الأول، معتبرة أن التركيب إعلان مرئي للمكان العام.
طلب المنتج الذي عينته شركة ماكدونالدز إعادة النظر. ووافقت عليه رئيسة اللجنة أباريسيدا ريجينا لوبيز مونتيرو بشروط محددة. وكان لا بد من إزالة أو إخفاء العلامات التجارية Red Bull وVisa وOracle.
- تم التثبيت بالقرب من الخط الفاصل للأرض.
- سيارة معلقة من هيكل مرتفع.
- نسخة طبق الأصل بالحجم الطبيعي تابعة لفريق Red Bull Racing.
الشروط التي تفرضها اللجنة
تتطلب الموافقة المشروطة إزالة الجناح الأمامي الذي يحمل الاسمين Red Bull وVisa. كما تم رفض الجانب الذي يحمل العلامة التجارية Oracle.
لا يسمح فريق Red Bull Racing بإجراء تعديلات على هيكله أو طلاءه. يدفع الرعاة مقابل الظهور الكامل في جميع العروض.
الحل في الموقع
اختار الفريق بناء صندوق حماية حول السيارة. يخفي الهيكل الشعارات المحظورة مع إبقاء النسخة المتماثلة مرئية.
يرى الزائرون النموذج معلقًا، لكن دون تحديد هوية الرعاة. يتوافق هذا الإجراء مع التشريعات البلدية دون تغيير السيارة الأصلية.
اللائحة التنظيمية لقانون المدينة النظيفة
يحظر قانون البلدية الإعلانات الخارجية التي تزيد عن أحجام معينة. القطع الأكبر من المسموح بها تتطلب نكسة وتفويضًا محددًا.
تقوم لجنة حماية المناظر الطبيعية الحضرية بفحص المنشآت في شارع أفينيدا باوليستا. تهدف القرارات إلى الحفاظ على المشهد الحضري للمنطقة الوسطى من ساو باولو.
سياق المعرض
يتضمن الحدث إجراءات ترويجية لسباق São Paulo Formula 1 GP.ويقام السباق على مضمار السباق إنترلاجوس في الأيام التالية.
تستخدم ماكدونالدز المساحة الموجودة في متجر Mequi 1000 لجذب الجمهور. تجذب النسخة المتماثلة محبي هذه الفئة خلال عطلة نهاية الأسبوع.
تفاصيل التثبيت
تم وضع السيارة في 29 أكتوبر. وقد وصل النفي الأولي للجنة في نفس اليوم.
قام المنتج بتعديل المشروع في الوقت المناسب. تم تصميم Box خصيصًا للنموذج بالحجم الطبيعي.
قواعد النماذج الإعلانية بالحجم الطبيعي
تعتبر التشريعات رؤية الأماكن العامة عاملاً حاسماً. يجب أن تحترم المنشآت الحد الأدنى من النكسات من الأرض.
تواجه فرق الفورمولا 1 قيودًا مماثلة في المعارض الحضرية. تؤدي العقود المبرمة مع الجهات الراعية إلى تعقيد التعديلات البصرية.
لا يزال المعرض نشطًا في أفينيدا باوليستا. يصل الزوار إلى الموقع خلال ساعات عمل المتجر.
