Oppo รวม OnePlus และ Realme เข้าด้วยกันในแผนกกลยุทธ์ใหม่

Oppo ประกาศการรวมแบรนด์ Oneplus และ Realme ไว้ในหน่วยธุรกิจเดียว การตัดสินใจครั้งนี้เป็นการรวมตัวกันของผู้ผลิตสมาร์ทโฟนชั้นนำ 3 รายในตลาดโลกภายใต้โครงสร้างองค์กรที่เป็นหนึ่งเดียว ความเคลื่อนไหวดังกล่าวถือเป็นก้าวสำคัญในการปรับโครงสร้างองค์กรเชิงกลยุทธ์ของกลุ่มบริษัทจีน

โครงสร้างการแบ่งส่วนองค์กรใหม่

การควบรวมกิจการจะสร้างหน่วยงานที่รับผิดชอบในการพัฒนา การตลาด และการจัดจำหน่ายกลุ่มผลิตภัณฑ์ทั้งสามกลุ่ม สมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์และระดับกลางของ Oneplus อุปกรณ์ระดับเริ่มต้นและระดับกลางของ Realme และกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายของ Oppo ตอนนี้ทำงานภายใต้คำสั่งเดียว การเปลี่ยนแปลงส่วนใหญ่ส่งผลกระทบต่อการวิจัยและพัฒนา ซึ่งปัจจุบันทีมวิศวกรทำงานในลักษณะบูรณาการ

การรวมบัญชีนี้ทำให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการผลิตและลดต้นทุนการดำเนินงานได้ การประสานห่วงโซ่อุปทานระหว่างแบรนด์ทั้งสามช่วยอำนวยความสะดวกในการเจรจากับซัพพลายเออร์ส่วนประกอบ นอกจากนี้ยังรวมศูนย์การลงทุนในด้านปัญญาประดิษฐ์ การถ่ายภาพเชิงคอมพิวเตอร์ และเทคโนโลยีแบตเตอรี่

สิ่งที่เปลี่ยนแปลงสำหรับผู้บริโภค

• ความแตกต่างของพอร์ตโฟลิโอ: OnePlus ยังคงมุ่งเน้นไปที่ประสิทธิภาพและซอฟต์แวร์ที่สะอาด Realme ให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าเงิน Oppo คงไว้ซึ่งนวัตกรรมด้านการถ่ายภาพ
• อัพเดตซอฟต์แวร์: การประสานงานที่รวดเร็วยิ่งขึ้นของแพตช์และอัปเดตความปลอดภัยของ Android
• การเปิดตัวในอนาคต: กำหนดการซิงโครไนซ์เพื่อหลีกเลี่ยงความขัดแย้งของตลาดระหว่างพอร์ตการลงทุนทั้งสาม
• ความช่วยเหลือด้านเทคนิค: การรวมศูนย์บริการระดับภูมิภาคที่เป็นไปได้
• ราคา: การลดต้นทุนสามารถสะท้อนให้เห็นในมูลค่าสุดท้ายที่สามารถแข่งขันได้มากขึ้น

ผู้บริโภคที่ภักดีต่อแต่ละแบรนด์จะไม่เห็นการเปลี่ยนแปลงในผลิตภัณฑ์หรือประสบการณ์การใช้งานในทันที OnePlus จะรักษาเอกลักษณ์ความเป็นสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมที่เน้นประสิทธิภาพเป็นหลัก Realme จะยังคงให้บริการผู้ชมที่คำนึงถึงราคาด้วยประสิทธิภาพที่ดีต่อไป

ผลกระทบต่อตลาดโลก

การควบรวมกิจการครั้งนี้ทำให้ Oppo แข็งแกร่งขึ้นในฐานะคู่แข่งโดยตรงกับ Samsung, Apple และ Xiaomi ในระดับโลก ข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นว่า Oppo เป็นผู้นำตลาดเอเชีย ในขณะที่ Oneplus มีสถานะที่แข็งแกร่งในตลาดพลังงานที่มีการซื้อสูง เช่น อินเดีย และสหรัฐอเมริกา Realme ประสบความสำเร็จอย่างมากในตลาดเกิดใหม่ในเอเชียแปซิฟิกและละตินอเมริกา

การรวมฐานลูกค้าทั้งสามนี้เข้าด้วยกันจะสร้างการทำงานร่วมกันที่สำคัญ แผนกใหม่จะสามารถเข้าถึงเทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งพัฒนาขึ้นอย่างเป็นอิสระจากแต่ละแบรนด์ และจะใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเหล่านั้น ทีมต่างๆ ที่เคยแข่งขันกันภายในตอนนี้ร่วมมือกันปรับแต่งจอแสดงผล โปรเซสเซอร์แบบกำหนดเอง และระบบกล้อง

บริบทเชิงกลยุทธ์ของการควบรวมกิจการ

การปรับโครงสร้างใหม่นี้สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มในภาคเทคโนโลยีในการรวมแบรนด์ไว้ภายใต้กลุ่มที่ใหญ่ขึ้น Samsung ดำเนินธุรกิจหลายแผนกภายใต้ชื่อที่ต่างกัน Apple ควบคุมผลิตภัณฑ์ของตนอย่างเต็มที่ Xiaomi ซึ่งเป็นคู่แข่งโดยตรงยังคงรักษาแบรนด์ย่อย เช่น Poco และ Redmi ด้วยความเป็นอิสระบางส่วน แต่อยู่ภายใต้การบังคับบัญชาจากศูนย์กลาง

Oppo เผชิญกับแรงกดดันด้านกฎระเบียบในตลาดต่างๆ เช่น สหรัฐอเมริกาและยุโรป การมีหลายแบรนด์ทำให้มีความยืดหยุ่นในการเข้าสู่ตลาดที่หนึ่งในนั้นมีข้อจำกัดด้านรูปภาพหรือภูมิหลังทางกฎหมาย การควบรวมกิจการไม่ได้กำจัดอัตลักษณ์ทั้งสามนี้ แต่จะรวมศูนย์การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เท่านั้น

ภายใน การเปลี่ยนแปลงจะช่วยลดความซ้ำซ้อนที่ใช้ทรัพยากร ก่อนหน้านี้ แต่ละแบรนด์ยังคงมีแผนกทรัพยากรบุคคล การเงิน และการวางแผนเชิงกลยุทธ์ของตนเอง ขณะนี้ฟังก์ชันขององค์กรเหล่านี้แปลงเป็นโครงสร้างเดียวที่รองรับพอร์ตโฟลิโอทั้งสามพอร์ต

คาดว่าจะออกวางจำหน่ายเร็วๆ นี้

Oneplus กำลังพัฒนาเรือธงรุ่นต่อไปด้วยโปรเซสเซอร์ Snapdragon ระดับแนวหน้าและกล้องที่มีความละเอียดสูงพิเศษ Realme กำลังเตรียมรุ่นกลางที่มีแบตเตอรี่ 5,000 mAh และการชาร์จที่รวดเร็ว Oppo กำลังสร้างต้นแบบเทคโนโลยีซูมออปติคอลขั้นสูงที่สามารถเข้าถึงทั้งสามพอร์ตโฟลิโอ

ปฏิทินการเปิดตัวสำหรับเดือนต่อๆ ไปจะไม่ล่าช้าเนื่องจากการควบรวมกิจการ แต่ละแบรนด์จะเก็บกิจกรรมการนำเสนอไว้อย่างเป็นอิสระเพื่อรักษาเอกลักษณ์และไม่ทำให้ผู้บริโภคสับสน อย่างไรก็ตาม การซิงโครไนซ์ส่วนประกอบภายในจะหลีกเลี่ยงการแข่งขันโดยตรงสำหรับชิ้นส่วนที่หายาก

ความท้าทายในการบูรณาการ

การรวมการดำเนินงานของสามแบรนด์ที่มีประวัติแตกต่างกันนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ทีมจำเป็นต้องจัดลำดับความสำคัญและปรับให้เข้ากับกระบวนการใหม่ พนักงานบางคนอาจมีการจัดระเบียบหน้าที่ใหม่หรือย้ายไปยังสถานที่อื่น ความต้านทานภายในเป็นเรื่องปกติในการควบรวมขนาดนี้

การรักษาเอกลักษณ์ทางภาพและการนำเสนอคุณค่าของแต่ละแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญ ผู้บริโภคยกย่อง OnePlus ในด้านการออกแบบที่เรียบง่ายและซอฟต์แวร์ที่ได้รับการปรับปรุงประสิทธิภาพ Realme มีความหมายเหมือนกันกับความคุ้มค่า Oppo นำเสนอนวัตกรรมด้านการถ่ายภาพ การกำหนดค่าการรับรู้ที่ผิดพลาดเหล่านี้สามารถขับไล่ลูกค้าประจำออกไปได้