Swatch, Audemars Piguet 출시 당시 폭동 이후 매장 폐쇄

Audemars Piguet와 협력하여 Swatch 회중시계 컬렉션을 출시하면서 여러 국가의 해당 브랜드 매장 앞에서 군중과 혼란의 장면이 발생했습니다. 2026년 5월 17일 일요일에 수천 명의 사람들이 모델을 찾기 위해 모였습니다. 스위스 제조업체는 안전상의 이유로 일부 장치를 폐쇄하기로 결정했습니다.

경찰은 군중을 통제하기 위해 여러 장소에서 일했습니다. 심각한 부상에 대한보고는 없었습니다. 해당 브랜드는 소비자들에게 대규모 매장 방문을 자제해 줄 것을 요청하는 성명을 발표했습니다.

사건 배경: $400 Swatch x Audemars Piguet 회중시계가 수집가들 사이에서 큰 인기를 끌었습니다.

출시로 합리적인 가격으로 많은 관심 끌어

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Royal Pop 컬렉션에는 바이오세라믹 회중시계 8개 모델이 포함되어 있습니다. Audemars Piguet의 아이코닉한 Royal Oak에서 영감을 받은 디자인으로 팔각형 디테일과 컬러풀한 다이얼이 특징입니다. 가격은 US$400에서 US$420 사이로 다양하며 대략 R$2,000 정도입니다.

이 가격대는 일반적으로 Audemars Piguet 시계 가격의 일부를 나타냅니다. 저렴한 가격은 수집가와 딜러 모두를 매료시켰습니다. 많은 사람들이 특정 매장 앞에서 며칠 동안 캠핑을 했습니다.

• 팔각형 베젤과 팝아트 디테일이 돋보이는 모델
• 1인당 1일 1개 한정 판매
• 일부 Swatch 실제 매장 독점 판매
• 컬렉션 일부 구성요소의 수동 이동
• 제조업체에 따르면 몇 달 동안 재고가 계획되어 있음

지난 몇 주 동안의 홍보 캠페인은 기대감을 더욱 높였습니다. 긴 줄을 서 있는 영상은 소셜미디어에 빠르게 퍼졌다.

뉴욕과 다른 도시의 혼란스러운 풍경

뉴욕에서는 타임스퀘어와 소호에 군중이 형성됐다. 쇼핑객들은 서둘러 매장으로 몰려들었습니다. 지역 경찰이 개입해야했습니다.

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이탈리아 밀라노에서도 비슷한 상황이 발생했다. 이미지에는 장치 근처에서 밀고 밀치는 모습이 나와 있습니다. 두바이에서는 인파로 인해 매장이 문을 열지 않았습니다. 인도 뭄바이와 일본 오사카에서도 인파가 몰렸다.

파리에서는 경찰이 최루탄을 사용하여 한 집단을 해산했습니다. 이번 조치는 수도권의 한 매장 인근에서 소란이 일어났다는 신고가 접수된 뒤 이뤄졌다. 바르셀로나, 방콕 및 기타 수도에는 블록 단위로 줄이 늘어서 있습니다.

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제조사, 통제조치 강화

Swatch는 주말에 공식 성명을 발표했습니다. 텍스트는 차분함을 요구하고 제품이 오랫동안 사용할 수 있음을 강조합니다. 이 전략은 실제 매장에 대한 부담을 줄이는 것을 목표로 합니다.

회사는 하루에 고객당 한 단위의 규칙을 회상했습니다. 이 제한은 모든 참여 장치에 적용됩니다. 그럼에도 불구하고 관심은 브랜드의 초기 기대를 뛰어 넘었습니다.

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스위스 그룹은 실시간으로 상황을 모니터링합니다. 보안팀은 필요한 경우 현지 당국과 협력합니다. 현재까지는 고객과 직원을 보호하는 데 중점을 두고 있습니다.

스위스 브랜드 간의 파트너십 세부정보

이 콜라보레이션은 Swatch의 다채롭고 친근한 스타일과 클래식한 Audemars Piguet 요소를 결합합니다. 회중시계는 1980년대 POP 라인에서 영감을 받은 형식을 따릅니다. 특징적인 클릭이 메커니즘과 함께 제공됩니다.

컬렉션은 저항력이 있는 바이오세라믹 소재를 사용합니다. 다이얼에는 Audemars Piguet의 유명한 태피세리 디자인을 연상시키는 패턴이 특징입니다. Swatch는 전통적인 럭셔리 제품과 달리 몇 대의 제품에 국한되지 않는 에디션으로 모델을 생산했습니다.

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업계 전문가들은 주머니에 쏙 들어가는 크기와 저렴한 가격대가 전례 없는 매력을 만들어냈다고 지적합니다. 이번 출시는 이전 에디션에서도 대기열을 생성했던 Omega와의 MoonSwatch와 같은 다른 Swatch 파트너십의 패턴을 따릅니다.

매출에 미치는 영향과 네트워크에 대한 반응

첫 번째 온라인 재판매는 판매가 시작된 지 몇 시간 후에 나타났습니다. 일부 모델은 최대 10배 높은 가격으로 제공되기도 했습니다. Swatch의 가용성 연장 발표로 2차 가격이 빠르게 하락했습니다.

소셜 미디어 사용자들은 의견을 나누었습니다. 일부는 럭셔리 디자인의 민주화를 칭찬했습니다. 다른 이들은 혼란을 초래한 공격적인 마케팅을 비판했습니다. 브랜드는 아직 캠페인에 대한 비판에 공개적으로 응답하지 않았습니다.

이번 주 월요일에는 여러 국가의 매장이 문을 닫거나 축소된 용량으로 운영됩니다. Swatch는 관심 있는 분들이 방문하기 전에 공식 웹사이트에서 매장 찾기 기능을 확인하실 것을 권고합니다.